Answer Engine Optimization (AEO)

Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization (AEO) ?

L’Answer Engine Optimization (AEO) peut désigner l’ensemble des actions et des optimisations d’un site web pour aider les moteurs de recherche à trouver la meilleure réponse à une requête d’internaute sans visiter plusieurs sites. La réponse la plus pertinente est proposée à l’internaute. Cette technique peut être assimilée à une technique de Search Engine Optimization (SEO).

Les réponses sont présentées sous la forme d’Answer Box Google. Cet espace à très forte visibilité se situe en haut de la SERP et prend une grande partie de la zone au-dessus de la zone de flottaison. Indirectement, elle peut augmenter la visibilité d’un site web et de son contenu sur les pages de résultats de Google ou des moteurs de recherche alternatifs à Google. Pour cela, il est nécessaire à répondre à quelques critères qui sont indispensables pour Google tant sur le fond que sur la forme.

Pourquoi l’Answer Engine Optimization est important dans votre stratégie SEO ?

L’Answer Engine Optimization est en passe de devenir une technique SEO de référence pour gagner en visibilité sur la SERP et générer du trafic au même titre que le SEO local par exemple. Évidemment, le SEO tel qu’on le connaît depuis des décennies maintenant ne va pas disparaître. L’AEO introduit simplement une nouvelle tangente à suivre.

La recherche vocale au coeur de la tendance de l’AEO

L’Answer Engine Optimization répond à une nouvelle tendance de comportement des internautes : la recherche vocale. Disponible sur tous les smartphones, les tablettes, les objets connectés (TV, enceintes connectées…) et même les ordinateurs, les internautes n’ont plus à taper sur le clavier ou leur écran. La conséquence immédiate ? Des requêtes beaucoup plus longues et qui sont souvent posées sous la forme de questions.

Pour répondre à cet enjeu, Google a déjà réagi, avec notamment le développement de Rank Brain. Il s’agit d’une learning machine qui vise à proposer les contenus les plus appréciés en priorité aux internautes. Rank Brain a ainsi repéré que beaucoup de contenus étaient cliqués dans les SERP lorsque le Title des pages était traduit en question simple. Ainsi il vaut mieux proposer un contenu « Comment faire une bonne tarte aux pommes ? » qu’une page optimisée sur « Faire une tarte aux pommes ». C’est ce premier contenu qui aura plus de chance d’être valorisé par Rank Brain, y compris sur une requête comme « tarte aux pommes ».