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Communication print

Qu’est-ce qu’une communication print ?

La communication print se réfère à l’ensemble des techniques et supports de communication basés sur des éléments imprimés. Contrairement à la communication digitale qui s’articule autour de médias électroniques et de plateformes en ligne, la communication print s’appuie sur des supports physiques. Elle englobe une grande variété de supports, allant des cartes de visite, aux brochures, flyers, dépliants, affiches, magazines, catalogues, et bien d’autres encore. Ces supports peuvent être utilisés pour divers objectifs : promouvoir un produit ou un service, informer, sensibiliser, ou renforcer l’image de marque d’une entreprise. Un des aspects majeurs de la communication print est sa tangibilité. Le fait de pouvoir toucher, sentir, voire même conserver un élément imprimé offre une dimension tactile qui crée un lien différent avec le récepteur par rapport à la marketing Digital. Cela peut renforcer la mémorisation et l’engagement.

La conception d’un support print nécessite une attention particulière à la mise en page, au choix des couleurs, des typographies, ainsi qu’à la qualité d’impression pour garantir un rendu optimal. La charte graphique, l’identité d’entreprise visuelle et le message doivent être pensés de manière à capter l’attention et à transmettre efficacement le message souhaité. Malgré la prédominance du digital dans le paysage actuel, la communication print conserve une place importante dans les stratégies de communication de nombreuses entreprises, grâce à son impact direct, sa durabilité et sa capacité à toucher une audience de manière différente.

 

À quoi sert la communication print ?

La communication print sert avant tout à renforcer votre image et à créer une identité visuelle percutante et mémorable. Elle permet de se démarquer dans un univers concurrentiel. Que ce soit par le biais d’une plaquette commerciale distribuée lors d’un salon, d’un flyer pour annoncer une offre promotionnelle, ou d’une carte-de-visite échangée lors d’un rendez-vous professionnel, chaque support de communication a pour but de toucher, d’informer et de persuader les prospects ou les clients.

 

Quels sont les supports de la communication print ?

Les supports de la communication print sont variés et adaptés à différents besoins et publics cibles. Parmi les plus courants, on peut citer :

  • Les brochures et dépliants : utilisés pour présenter une entreprise, un produit ou un service de manière détaillée.
  • Les flyers et tracts : souvent utilisés pour des campagnes promotionnelles ou des événements spécifiques.
  • Les cartes de visite : un outil essentiel pour les professionnels pour partager leurs coordonnées.
  • Les affiches : idéales pour des campagnes publicitaires visibles dans des lieux publics ou des points de vente.
  • Les catalogues : pour présenter l’ensemble des produits ou services d’une entreprise.
  • Les magazines et journaux : pour une communication régulière ou la diffusion d’actualités.
  • Les papeteries d’entreprise : en-têtes de lettre, enveloppes, etc., pour une identité de marque cohérente.

 

Enjeux de la communication print

Même à l’ère du numérique, la communication print conserve une place importante dans les stratégies de communication des entreprises. Les raisons de cet engouement sont multiples :

  1. Impact tactile : Contrairement aux supports numériques, le print offre une expérience tactile, permettant une interaction différente avec le consommateur.
  2. Longévité : Les supports print ont une durée de vie plus longue. Une brochure ou un magazine peut être conservé pendant des années, contrairement à une publicité en ligne qui disparaît rapidement.
  3. Crédibilité : Selon certaines études, 56% des consommateurs trouvent que la communication imprimée est la plus crédible par rapport aux autres formes de publicité.
  4. Engagement : La lecture sur papier sollicite davantage l’attention du lecteur. Une étude a montré que les lecteurs de magazines papier se souviennent de la publicité à un taux 70% supérieur à ceux exposés à la même publicité en ligne.
  5. Complémentarité avec le digital : La communication print peut renforcer une campagne digitale, par exemple, en utilisant des QR codes sur des affiches ou des brochures renvoyant vers un site web ou une application mobile.

 

Les avantages de la communication print

La communication print, bien que souvent considérée comme traditionnelle face à la montée en puissance du digital, présente plusieurs avantages indéniables pour les entreprises et marques. Voici quelques-uns de ses atouts majeurs :

  • Tangibilité : Contrairement à la communication digitale, les supports print sont tangibles. Ils peuvent être touchés, conservés, partagés, et peuvent ainsi avoir une durée de vie plus longue dans l’environnement du consommateur.
  • Crédibilité : Un support imprimé est souvent perçu comme plus crédible. Posséder des cartes de visite, des brochures ou des plaquettes renforce la légitimité et le professionnalisme d’une entreprise.
  • Impact visuel : Grâce à une conception graphique soignée et à des choix judicieux en termes de papier, de grammage et de finitions, la communication print peut offrir un impact visuel fort et marquant.
  • Personnalisation : Certains outils de communication, comme le mailing, permettent une personnalisation poussée, renforçant le lien entre la marque et le consommateur.
  • Complémentarité : Lorsqu’elle est intégrée dans une stratégie multicanale, la communication print complète idéalement les autres formes de communication, en renforçant les messages et en atteignant le public sur différents points de contact.
  • Distinction : Dans un monde où le digital domine, opter pour des supports print de qualité peut aider une entreprise à se démarquer de la concurrence.
  • Moins d’encombrement : Alors que les boîtes e-mail sont souvent saturées de messages promotionnels, il est parfois plus facile de capter l’attention avec un support physique de qualité.
  • Engagement sensoriel : Le toucher d’un papier de qualité, l’odeur de l’encre fraîche ou le son d’une page tournée peuvent engager plusieurs sens, offrant une expérience plus immersive.
  • Accessibilité : Contrairement à la communication digitale, qui nécessite un appareil électronique et une connexion internet, les supports print sont directement accessibles à tous, sans intermédiaire technologique.
  • Favorise la mémorisation : Plusieurs études ont démontré que le cerveau mémorise mieux l’information lue sur papier que celle lue sur écran.

Ainsi, bien que nous vivions dans un monde dominé par le digital, la communication print, lorsqu’elle est stratégiquement employée et conçue avec soin, continue d’offrir des avantages uniques en termes d’impact, de mémorisation et de créativité.

 

Intégration du print dans une stratégie multicanale

La communication print n’est pas obsolète. Au contraire, lorsqu’elle est intégrée dans une stratégie multicanale, elle peut renforcer significativement l’impact de vos campagnes. L’idée est de combiner les atouts du print (tangibilité, durabilité, etc.) avec ceux des canaux digitaux (rapidité, interactivité, etc.). Par exemple, un dépliant peut inclure un QR-code renvoyant vers votre site e-commerce, ou une campagne de publicité en ligne peut être renforcée par une campagne d’affichage en parallèle. L’important est d’assurer une cohérence entre les messages transmis sur les différents supports pour créer une expérience unifiée pour le consommateur.

 

Mesurer l’efficacité de la communication Print

Mesurer le ROI (Retour sur Investissement) de vos actions print est essentiel. Pour ce faire, il convient de mettre en place des indicateurs de performance : nombre de coupons utilisés, de QR-codes scannés, de visites sur un site via une URL dédiée, etc. Les enquêtes et sondages peuvent aussi être utilisés pour mesurer l’impact d’une campagne print sur la notoriété ou l’image de marque. En comparant ces données à celles de vos autres canaux de communication, vous pourrez déterminer l’efficacité de vos actions print et ajuster votre stratégie en conséquence.

 

Conseils pour une conception graphique efficace

La conception graphique de vos supports print doit refléter votre identité visuelle tout en captant l’attention de votre cible. Voici quelques conseils pour y parvenir :

  • Cohérence : Veillez à respecter votre charte graphique sur l’ensemble de vos supports.
  • Lisibilité : Assurez-vous que vos messages sont clairs et facilement compréhensibles.
  • Attrait visuel : Utilisez des visuels de qualité, pertinents, et en adéquation avec votre message.
  • Simplicité : Évitez de surcharger vos supports en informations. Less is more.
  • Call-to-action : Incitez le lecteur à agir (visiter un site, scanner un QR-code, etc.).

 

Choix et relation avec les prestataires

Le choix de vos prestataires, qu’il s’agisse de graphistes, d’agences de communication print ou d’imprimeurs, joue un rôle crucial dans la réussite de vos campagnes print. Pour dénicher le prestataire le mieux adapté à vos besoins, une consultation attentive de leurs portfolios ainsi que l’obtention de recommandations peuvent être bénéfiques. Une fois que vous avez sélectionné un prestataire, la clé d’une collaboration réussie réside dans une communication claire. Il est essentiel d’être précis dans vos briefs et attentes pour assurer que vos visions se rejoignent. Si vous recevez une maquette ou un travail qui ne correspond pas entièrement à vos attentes, fournissez un feedback constructif, en expliquant ce qui vous semble inapproprié et en suggérant des pistes d’amélioration. Par ailleurs, il est essentiel de veiller au respect des délais convenus, bien que cela nécessite parfois de faire preuve de compréhension si des ajustements doivent être faits. Enfin, si vous entretenez une relation régulière avec un prestataire, vous pouvez envisager de négocier les tarifs ou de solliciter des avantages supplémentaires pour renforcer votre partenariat.

 

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