Url de tracking

Qu’est ce qu’une URL de tracking ?

Format d’adresse URL spécifique contenant des paramètres permettant l’enregistrement d’informations sur les campagnes webmarketing. Une url de tracking, encore appelée “lien tracké” est traditionnellement utilisée dans le cadre de la mesure de performance des campagnes payantes d’acquisition de trafic et permet d’identifier clairement l’origine des clics en particulier :

• La source de la campagne
• Le support campagne (ou medium)
• Le contenu d’annonce
• Les mot clés achetés (dans le cadre de campagnes SEA)
• Les emplacements sur lesquels diffusent les annonces

…. ou tout élément nécessaire à la mesure de la performance dans un outil webanalytics ou encore un CRM

Par exemple dans Google Analytics, les url de tracking sont au format ci dessous:

monsite.com?utm_source=ici_la_source&utm_medium=ici_le_support&utm_campaign=ici_la_campagne