Noiise Ressources Ads Comment mettre en place une campagne locale sur Google Ads (Local campaigns)

Comment mettre en place une campagne locale sur Google Ads (Local campaigns) ?

20 octobre 2022 – Antoine Belmont

Mieux cibler pour mieux toucher, voilà une bonne manière d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Si cela s’avère exactement pour tous les leviers d’acquisition, cela se vérifie encore plus avec les campagnes SEA. Vous cherchez à communiquer localement via Google Ads ? Vous souhaitez mettre en avant vos magasins, vos boutiques, vos bureaux ou vos points physiques ? Alors le format de campagne local Google Ads (Local Campaigns en anglais) répond à vos besoins !

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads locale ?

Google Local Ads est une campagne publicitaire ciblée qui vous permet de promouvoir votre entreprise sur des sites web locaux etgionaux. Elle vous permet de cibler des utilisateurs sur des emplacements spécifiques, tels que des villes, desgions ou des pays, et de leur montrer des annonces pertinentes pour leur emplacement. Vous pouvez également cibler des utilisateurs selon leurs intérêts et leurs recherches passées. Cette campagne publicitaire peut être utilisée pour promouvoir votre entreprise et votre marque à un public ciblé, et pour générer des leads locaux et des ventes.

A quoi sert une campagne locale Google Ads ?

Une campagne Google Local Ads est conçue pour cibler des utilisateurs locaux et régionaux avec des annonces pertinentes pour leur emplacement. Elle peut être utilisée pour promouvoir votre entreprise et votre marque à un public local, et pour générer des leads locaux et des ventes. Cette campagne publicitaire peut également aider à améliorer votre référencement local, étant donné que les annonces qui apparaissent peuvent être liées à des mots-clés spécifiques à votre emplacement.

En plus de promouvoir votre entreprise dans votre région, une campagne Google Local Ads peut également vous aider à améliorer votre référencement local dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic et des conversions. Elle peut également vous aider à vous connecter à votre communauté locale et à construire des relations avec vos clients.

Sur quels réseaux est diffusée une campagne locale Google Ads ?

La campagne Google Locale diffuse sur plusieurs réseaux :

  • Google Maps
  • Réseau de recherche
  • Youtube
  • Réseau Display
  • Gmail
  • Fiche d’établissement GMB (Google My Business)

Quels sont les objectifs paramétrables d’une campagne locale Google Ads ?

Les objectifs paramétrables sont l’itinéraire et les appels directs. Nous vous recommandons d’ajuster leur valeur de conversion à votre objectif estimé. De base les valeurs de conversions sont à 1€.

Quelles sont les étapes pour créer une campagne locale sur Google Ads ?

Voici les étapes de création d’une campagne :

 1- Se rendre sur l’onglet campagne et cliquer sur le + bleu & Nouvelle campagne

2 – Sélectionner “Promotions et visites en magasins” dans l’interface Google Ads

3 – La liaison Google My Business apparait ensuite :

4 – Ajoutez les différents paramètres de la campagne locale dans l’interface Google Ads : Par défaut, il y a 3 conversions où vous pouvez modifier la valeur de conversions. Les visites en magasin ne sont disponibles que pour certains annonceurs. A noter qu’il est également possible de lier un flux produit (flux de produit en magasin ou flux du merchant center).

5 – Création de l’annonce Google Ads Locale : Il faut ajouter les éléments : textes, images et vidéo. Il est obligatoire que ces éléments soient présents pour valider la création de la campagne. Voici les spécifications pour la partie textuelle :

  • 5 titres (30 caractères)
  • 5 descriptions (60 caractères)
  • 5 Texte d’incitation à l’action (11 caractères)

Et pour la partie visuels / vidéos :

  • Au moins 1 image (20 maximum)
  • 1 logo minimum (5 maximum)
  • 1 vidéo minimum (20 maximum)

Voici les tailles des images pour les campagnes Google Locale Ads :

  • Format 1.9:1 –> 600 x 314 px
  • Format 1:1 –> 314 x 314 px
  • Format 1:1 (logo) –> 116 x 116 px

 

Et les spécifications pour la vidéo :

  • Format 10s minimum
  • Être hébergé sur Youtube

Et voilà vous savez maintenant créer votre campagne Google Locale Ads !

Quelles sont les recommandations de paramétrages et d’optimisations pour une campagne locale Google ?

Voici quelques conseils que nous vous recommandons d’appliquer pour tirer parti au mieux de ce format :

  • Un budget à adapter par rapport à l’ensemble de vos campagnes : Un petit budget de 1 à 3€ permet de diffuser grandement pour certains comptes. A noter qu’il n’est pas possible de changer le système de stratégie, celui-ci est obligatoirement “Maximiser la valeur de conversion”
  • Ajoutez en exclusion les audiences de vos visiteurs pour éviter de diffuser sur vos salariés
  • Diffuser sur 30 jours minimum afin de laisser le machine learning pour exploiter le maximum de données.

Comment analyser les statistiques des campagnes locales sur Google Ads ?

Rendez-vous sur le menu Rapport par magasin, sélectionner les colonnes suivantes :

  • Clics ayant généré des appels
  • Visites en magasin
  • Commandes
  • Menu
  • Et également les colonnes après affichages
  • Si votre fiche Google My Business enregistre ces remontées d’informations, cela vous permettra d’avoir des statistiques plus détaillés. Hélas ces données sont réservées à quelques marques en France.

Est-il possible de voir les mots-clés qui ont déclenché les annonces ?

Sur la quasi-totalité des comptes, aucune donnée ne ressort les termes de recherches. Toutefois sur quelques comptes, on peut retrouver les données des termes de recherches qui ont déclenché l’affichage sur le réseau de recherche. Pour vérifier cela, il suffit de vous mettre sur l’ensemble du compte et de cliquer sur “Termes de recherches” en filtrant sur votre campagne locale.

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Antoine Belmont
Antoine Belmont
Chef de Projet SEA

Chef de projet SEA au sein de l’agence de Lyon, je suis responsable d’un portefeuille d’une vingtaine de clients dans différentes thématiques. Mon travail quotidien est le suivi et l’optimisation des campagnes publicitaires (Google, Facebook, Linkedin…). Je réalise et mets en place des stratégies digitales en adéquation avec les objectifs de mes clients.