La fin annoncée des audiences similaires sur Google Ads 

Quels ajustements sont à prévoir sur vos campagnes Google Ads ?

Comme on vient de le voir, l’abandon total des audiences similaires ne sera effectif qu’en août prochain. D’ici là, il sera bien d’anticiper ce changement en fonction des campagnes que vous utilisez :

• Pour les campagnes Shopping Classiques et les campagnes sur le réseau de recherche, les stratégies d’enchères intelligentes, poussées par Google, permettent déjà d’appréhender les internautes similaires à vos cibles grâce à l’utilisation de vos donnée first party. Le bémol, comme souvent, est que le volume de données observables disponibles est réduit. Aussi, nous vous conseillons de continuer l’ajout d’audiences en observation au niveau de vos campagnes afin de conserver une connaissance la plus fine possible de vos prospects et clients.
• Pour les campagnes de considération ou de notoriété, que ce soit sur Youtube ou sur le réseau Display notamment, Google recommande d’activer l’élargissement de l’audience.

L’élargissement de l’audience est différent du ciblage optimisé : en effet, le ciblage optimisé va chercher des conversions additionnelles en ciblant les internautes les plus susceptibles de faire une conversion (mais appartenant à tous types d’audience). Quant à l’élargissement de l’audience, elle va rechercher des conversions additionnelles en incluant uniquement des audiences semblables à celles sélectionnées.

Enfin, afin de garder de la visibilité sur l’automatisation de ces ciblages, Google a mis à disposition un nouvel onglet nommé « statistiques sur l’audience » et disponible sur la page Insights de votre compte Google Ads. Cet onglet est particulièrement utile pour le suivi des campagnes PMAX, qui offrent peu de visibilité sur les audiences convertisseuses.

A l’instar de l’onglet audiences dans les campagnes classiques, cela vous permettra de connaître les centres d’intérêt de vos clients ainsi que la part de chaque segment d’audience dans votre trafic et conversions.

Si vous avez besoin d’un accompagnement pour déterminer vos ciblages et audiences de campagnes, n’hésitez pas à contacter Noiise pour bénéficier des retours d’expérience de ses consultants.