Comment améliorer le SEO de mon site ?

Si vous êtes responsable SEO chez l’annonceur, vous vous êtes sûrement demandé comment améliorer le SEO de votre site web. Vaste sujet, qui peut paraître déroutant si vous ne savez pas par quel bout le prendre. Voici quelques éléments de réponse pour vous guider dans l’optimisation de votre site.

Avant toute chose, abordons une lapalissade : si vous faites du SEO, c’est avant tout pour vos utilisateurs, vos buyers persona (coeur de cible, cibles principales, secondaires…) ! Il faut donc en premier lieu réfléchir à ce que vos cibles sont susceptibles de taper comme requêtes dans un moteur de recherche et comprendre leur intention de recherche pour vous positionner sur celles-ci. Cette compréhension des attentes clients vous permettra d’éviter l’écueil qui guette tout SEO chez l’annonceur : prioriser des termes de recherche trop techniques, qui ne parlent pas du tout au “commun des mortels”. C’est un travail assez chronophage mais essentiel pour référencer votre site sur Google pour un bon nombre de mots-clés.

Soyez toujours user centric

Il existe de nombreuses possibilités et il vous incombe de sélectionner les plus légitimes et de les regrouper en silos sémantiques, de façon relativement cohérente pour créer une arborescence simple et compréhensible par un crawler (et un internaute). Dans votre recherche de mots clés, soyez pragmatique et posez-vous la question suivante : sur quels mots clés mon site doit-il être présent pour me permettre de toucher toutes mes cibles marketing ? Par exemple, si vous travaillez pour une entreprise de volets roulants sur la métropole lilloise, quels sont les requêtes que vos prospects seraient susceptibles de taper ? “Volets roulants Lille”, “installateur volets”, “Changer mes volets roulants”…

N’hésitez pas à varier les typologies de mots clés (génériques, semi-génériques, longue traîne) et à envisager les requêtes utilisateurs sur différents prisme : référencement local (mot clé + ville), requête informationnelles (notion de “comment”), transactionnelles (notion de “prix”) ou beaucoup plus génériques (nom du produit)…

Une fois votre prisme sémantique défini, quantifiez l’importance de celui-ci. L’idée est ici d’associer des volumes de recherche à des mots-clés, afin de prioriser certains silos sémantiques ou certains mots clés. En dernière lecture, challengez votre “priorisation SEO” avec une “priorisation marketing” : avoir un gros Volume de Recherche sur un mot clé ne signifie pas forcément que c’est le mot clé le plus stratégique pour vous car si vous ne transformez pas sur celui-ci (taux de conversion trop bas), vous allez générer du trafic, mais du trafic non-qualifié qui n’est pas suffisamment qualitatif pour faire grimper votre C.A.

Bonus : n’oubliez pas le netlinking

C’est l’un des grand pilier du SEO et il serait dommage de s’en priver : mettez-en place une stratégie de netlinking ambitieuse ! Par ambitieuse, nous entendons une approche netlinking qui vous permette de rivaliser avec vos concurrents en terme de création de liens chaque mois, avec un apport de notoriété et un volume de linkjuice au moins équivalent. Voyez le netlinking comme une validation par un tiers de votre expertise sur les mots clés que vous ciblerez. Si un crawler détecte ce lien, il le considérera comme tel et apportera plus de poids à votre site dans ses résultats de recherche. Et cela créera également de nouvelles opportunités de crawl qui feront gonfler votre budget crawl de façon “artificielle”.