Rédiger une fiche produit optimisée pour le SEO

Toutefois, si vous avez plusieurs produits dans votre catalogue répondant à une requête précise, n’hésitez pas à créer une sous-catégorie dédiée et cibler la page produit sur une requête complémentaire : couleur, matière, usage, dimension, etc. Lorsque vous avez identifié la requête à travailler, assurez-vous que les bases du SEO sont respectées.

Se référencer sur un mot clé et une intention de recherche

Respecter les bases du référencement: balisage, vitesse de la page

Optimiser les images de sa fiche produit

L’optimisation des images passe par plusieurs éléments :

La résolution et le poids de l’image

Une image trop lourde aura pour conséquence de ralentir de temps de chargement de celle-ci et de la page sur laquelle elle se trouve. Modifiez la résolution de l’image AVANT de l’importer dans votre backoffice. Modifiez la résolution de l’image pour qu’elle ne dépasse pas (plus ou moins) 72 dpi ou 100ko (100kb). Suivant votre secteur d’activité et l’importance des images, une tolérance de poids un peu plus élevée est possible, pour conserver une belle qualité à l’affichage. Également, le format WebP vous permet de compresser les images à l’affichage, mais de conserver une bonne qualité. Des modules de compressions existent, soit avant import dans le backoffice, soit directement depuis le CMS choisi.

Le nom de l’image

Pensez à renommer l’image avant de l’ajouter sur le site avec un groupe de mots pertinents. Google ne peut pas lire une image directement, donc plus vous lui donnez d’information sur ce qu’elle contient, mieux c’est.

• Penser à séparer les mots par des tirets.
• Éviter les numéros sur les noms des images.
• Ne mettez pas d’accent dans le nom de l’image.

L’attribut ALT

Il s’agit là d’un élément important d’optimisation des images pour le référencement. Les moteurs de recherche lisent les attributs ALT des images. La balise ALT permet d’ajouter des mots-clés supplémentaires par rapport au nom de l’image, ils doivent être différents. L’attribut ALT peut contenir maximum 14 mots ou pas plus de 70 caractères.

Attention à ne pas utiliser que des mots-clés au risque que cela soit considéré par Google comme de la sur-optimisation.

Ne négligez pas l’attrait des images

Celles-ci doivent être à la fois esthétiques mais aussi réalistes. Elles ont pour but de donner envie à l’internaute de se procurer le produit et de se projeter avec celui-ci. Lorsque tous les pré-requis indispensables au référencement de la page sont en place, vous devez tout mettre en œuvre pour vous démarquer de vos concurrents.

Rédiger du contenu sur sa page produit

Avoir des avis clients et des éléments de rassurance sur le produit ou sur son site

Assurer une bonne expérience utilisateur

Globalement si votre fiche produit répond aux différents conseils que vous retrouvez dans cet article, c’est que celle-ci doit pouvoir satisfaire l’expérience utilisateur de vos visiteurs. Si tous les éléments auxquels peut légitimement s’attendre un internaute sur une fiche produit sont présent, c’est déjà une très bonne chose !

Ensuite, c’est l’aspect global de l’ensemble des éléments cités qui va permettre une bonne ou une moins bonne expérience utilisateur. L’agencement des différents blocs et leur emplacement doit répondre à une logique d’entonnoir inversé à savoir : les informations les plus importantes ainsi que le bouton “Panier” au plus haut de la page, les éléments descriptifs, de détails en dessous, et enfin la réassurance et les informations complémentaires : produits associés, similaires…

Donner toute sa visibilité au bouton “ajouter au panier”

Rien de plus évident et pourtant ! Avoir un bouton “Ajouter au panier” bien visible sur sa fiche produit n’est pas forcément évident. Entre le nom du produit, les images, le tarif (avec parfois le prix hors promotion et le prix en promotion), le descriptif court, le choix de la taille / du nombre d’article souhaité, les avis clients…. Il arrive que le bouton Panier n’est pas la visibilité qu’il mérite.

Voici plusieurs pistes pour donner de la visibilité à votre bouton de “Call to action” principal :

• La couleur : une couleur suffisamment visible et qui se démarque (au mois légèrement) du reste de votre site.
• La taille : une dimension du bouton assez importante pour ressortir davantage que les autres éléments (tarif, taille du produit /nombre de produit…)
• Le picto : idéalement le bouton panier doit comprendre : une icône “Panier” et le terme “AJOUTER” ou “AJOUTER AU PANIER”.
• L’effet au survol : un effet au survol, changement de couleur, surbrillance, etc. viendra intensifier la visibilité du bouton.

Bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive et toutes les idées de visibilité du bouton sont intéressantes. Nous vous conseillons d’ailleurs d’effectuer de l’A/B testing de votre bouton Panier. Vous pourrez ainsi comparer le taux de clic ou de conversion de l’un par rapport à l’autre.

Permettre aux futurs acheteurs d’être alertés du retour en stock

En cas d’indisponibilité temporaire du produit, il est important de prévoir une alerte en cas de retour en stock de celui-ci. En créant un champ bien visible, généralement en remplacement du bouton “AJOUTER AU PANIER”, l’internaute doit pouvoir renseigner son adresse email.

Également et pour satisfaire les clients les plus pressés, une suggestion de produits similaires est une bonne idée pour réduire la frustration lorsqu’un article n’est plus disponible.

Gérer la redirection d’un produit qui ne sera plus disponible

Dans l’éventualité où votre produit ne reviendrait plus en stock, il est d’autant plus important de gérer correctement la redirection de votre page produit, et ce, d’autant plus le temps passé pour optimiser le référencement de celle-ci ! Ainsi, il faudra trouver la solution la plus profitable ou, à défaut, la moins dommageable.

• Votre produit ne sera plus de retour en stock mais un nouveau produit se rapprochant entre dans votre catalogue. Dans ce cas, et si l’url le permet, nous vous recommandons de conserver l’url de la fiche produit travaillée et de remplacer le contenu et le descriptif du produit.
• Votre produit ne sera plus de retour en stock mais aucun produit se rapprochant n’entre dans votre catalogue. Dans ce cas, nous vous conseillons de rediriger vers un produit existant similaire.
• Votre produit ne sera plus de retour en stock et ni aucun nouveau produit ni produit existant n’est suffisamment similaire. Dans ce cas, nous vous recommandons de rediriger l’url du produit vers la catégorie mère.

Également, le choix de conserver ou non une page produit peut varier selon l’intérêt de cette page, tant d’un point de vue sémantique que budget de crawl.

• C’est-à-dire, si la sémantique travaillée sur la page produit est pertinente et fait sens sur une nouvelle page produit ou catégorie similaire, dans ce cas, optez pour une redirection 301.
• En revanche, si vous décidez d’arrêter totalement la production d’une gamme de produits, voire, d’une catégorie de produits de votre catalogue, la redirection 410 permettra de ne plus apparaître sur les requêtes travaillées et donc préserver le crawl pour vos autres produits.

Si votre site comprend un très gros volume de pages produits, le gain en budget de crawl sera réellement important.

Mailler votre fiche produit avec des produits similaires ou complémentaires

Enfin, dernière étape que nous vous recommandons : le maillage de votre fiche produit. Avoir des liens vers la fiche produit que vous souhaitez référencer sera à la fois utile pour donner du poids à celle-ci en provenance d’autres pages, permettre aux robots de Google de crawler rapidement ce produit, mais également, pour inciter les internautes à découvrir ce (nouveau) produit à partir d’autres pages produits ou catégories sémantiquement proches.

Le maillage interne est une méthode de référencement qui vise à construire son site sous forme de silo distinct. Il est donc important de bien choisir les pages depuis lesquels votre fiche produit sera maillée, et inversement, les pages vers lesquelles votre fiche produit effectuera elle-même des liens.

Quelques critères à respecter pour un bon maillage interne :

• Faire des liens entre vos pages mères/ filles
• Faire des liens entre vos pages sœurs
• Faire des liens vers vos articles de blog/FAQ concernant le type de produit mis en avant sur la page.

Voilà qui conclut notre liste des 10 conseils SEO pour créer une fiche produit pérenne et efficace en référencement. Bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive et peut être étoffée par d’autres préconisations telles que :

• L’ajout de vidéos ou visuels 360° pour toujours plus donner envie de se procurer votre produit.
• L’ajout d’un wishlist pour conserver et retrouver tous ses produits favoris.
• Une FAQ pour répondre à toutes les interrogations que peuvent se poser les internautes sur l’utilisation du produit.
• Si vous possédez des magasins, la disponibilité du produit en boutique physique proche de chez soi.