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Pourquoi utiliser Pinterest dans votre stratégie digitale ?

26 septembre 2022 – François Besson

Pourquoi Pinterest est une plateforme sociale qui vaut la peine d’être utilisée pour votre entreprise ? Alors que de nombreuses entreprises cherchent constamment à percer sur les réseaux et les médias sociaux, Pinterest est souvent laissé pour compte en termes d’intérêt ou de priorités. Pourtant, Pinterest, une application de partage et de réseautage social, compte plus de 450 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde et génère plus de prospects que tous les autres réseaux sociaux – ce qui en fait une plateforme que les marques ne veulent vraiment pas sous-estimer.

Découvrez pourquoi et comment utiliser Pinterest dans votre stratégie digitale et votre stratégie sur les réseaux sociaux grâce à Noiise, agence social media.

Qu’est-ce que Pinterest ?

Pinterest est un réseau social unique en son genre qui permet aux utilisateurs de partager, découvrir et collecter des images, des GIF animés et des vidéos courtes sous forme de tableaux d’affichage et de planches de tendance.

Pinterest est surtout utilisé par ses utilisateurs pour partager et/ou s’inspirer et trouver des idées à partir de contenus qui correspondent à leurs intérêts et leur passe-temps. Lorsque les utilisateurs enregistrent une image, celle-ci est représentée par une épingle et connue sous le nom de “Repin” plutôt qu’un repost/partage ou retweet.

De même, chaque “post” sur Pinterest est appelé “Pin”. Chaque épingle peut renvoyer vers un site Web, qu’il s’agisse d’un article de blog sur lequel une marque souhaite plus de trafic ou d’une boutique en ligne pour augmenter ses ventes. Les utilisateurs peuvent ensuite combiner et organiser différents Repins ou Pins dans un dossier, appelé « Tableau ».

Pourquoi devriez-vous utiliser Pinterest pour votre entreprise ?

Avec des réseaux sociaux bien établis qu’Instagram, Facebook, Twitter et même TikTok, pourquoi les marques devraient-elles se concentrer sur Pinterest ? Une plateforme sociale qui parait moins dynamique et moins “à la mode”. Concrètement, on peut expliquer la pertinence de Pinterest pour les entreprises par les statistiques suivantes :

  • Pinterest génère 3,8 fois plus de ventes que les autres réseaux
  • 87% des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit grâce à Pinterest.
  • 93% des utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme pour planifier leurs achats.
  • 97 % des recherches populaires sur Pinterest ne contiennent pas de nom de marque
  • Pinterest est 2.3 fois moins cher pour convertir des utilisateurs
  • Plus de 25% du temps d’utilisation est consacré au shopping sur Pinterest

 

Cela démontre qu’il existe un énorme marché pour les entreprises sur Pinterest, car de nombreux utilisateurs sont prêts et cherchent à dépenser pour ce qu’ils découvrent. Pinterest peut être utilisé non seulement pour développer votre présence et votre audience en ligne, mais également pour générer plus de trafic vers votre boutique en ligne et votre site Web.

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Comment intégrer Pinterest dans une stratégie social media ?

Maintenant que l’importance et l’impact de l’utilisation de Pinterest pour votre marque ont été établis, voyons comment intégrer Pinterest dans une stratégie social media pertinente. Voici comment vous pouvez commencer à réussir sur un réseau social résolument tourné vers l’image.

Créer un compte professionnel Pinterest

Créez un profil professionnel à partir de zéro lors de votre inscription sur la plateforme ou convertissez votre compte Pinterest existant en mettant à jour les informations. Pour ce faire, cliquez sur le symbole des trois points situés dans le coin supérieur droit de la page, puis cliquez sur “Mettre à jour votre compte”.

Avec un profil d’entreprise Pinterest, vous aurez désormais accès à des outils tels que Pinterest Ads et Pinterest Analytics. Nous aurons l’occasion de voir l’intérêt de ces deux fonctionnalités.

Optimiser votre profil

Incluez le logo de votre marque dans votre photo de profil et créez une description de profil très brève qui décrit votre marque et ce que vos abonnés peuvent attendre de votre compte. Assurez-vous d’inclure le lien du site Web de votre entreprise pour générer plus de trafic !

Surveiller les concurrents

En règle générale, il est toujours important de regarder ce que font les concurrents et les autres acteurs de votre secteur sur les plateformes sociales. De plus, Pinterest consiste à s’inspirer du contenu que vous voyez, et une marque n’est pas différente.
Rechercher ce que font les autres et ce qui fonctionne bien aidera votre marque à générer des idées de contenu pour cette plateforme… prendre le contre-pied.

Produire un contenu captivant digne d’être réépinglé

Tout comme Instagram, le contenu de Pinterest repose entièrement sur l’esthétique. Créez et importez uniquement des épingles en haute définition. De plus, 82 % des utilisateurs de Pinterest naviguent sur la plateforme via leurs appareils mobiles, alors visez des images avec un ratio de 2:3 pour éviter que votre contenu ne soit recadré.

Enfin, publiez des images de produits/services avec un contexte, par exemple dans son utilisation appropriée ou dans un cadre de style de vie plutôt qu’une image de produit standard. Pinterest vise à inspirer les autres, et vous souhaitez inspirer les utilisateurs à intégrer votre produit/service dans leur style de vie grâce à vos visuels.

Optimiser vos épingles pour le référencement

Une grande partie du succès de Pinterest dans la génération de trafic pour les marques peut être attribuée aux diverses possibilités de la plateforme pour optimiser le référencement. L’utilisation de mots-clés sous les descriptions, les tableaux et les hashtags de vos épingles est cruciale pour garantir que les épingles de votre marque peuvent être facilement recherchées par les utilisateurs de Pinterest.

Augmenter votre visibilité par la diffusion croisée

Avec des similitudes dans le type de contenu publié sur Instagram et Pinterest (principalement des images de haute qualité), Pinterest est une excellente plateforme sociale à utiliser pour faire la promotion croisée de votre compte Instagram (ou même Facebook). La publication du même contenu à partir de vos autres plateformes de médias sociaux et la création de liens vers les épingles vers ces autres pages de médias sociaux peuvent entraîner non seulement du trafic sur votre page Pinterest, mais également vers l’endroit où l’image a été publiée à l’origine.

C’est une excellente méthode pour augmenter votre portée globale sur différentes plates-formes, mais toujours dans le but d’amener du trafic vers un site / une publication spécifique.

Organiser le contenu via les tableaux

En tant que marque, créez une collection de différents tableaux pour organiser et classer les épingles avec un thème/intérêt commun. Cela aidera vos abonnés et les utilisateurs de Pinterest à rechercher, parcourir et suivre facilement le contenu/les tableaux qui les intéressent.

Expérimenter avec les publicités Pinterest Ads

Tout comme d’autres plateformes, sur Pinterest, vous pouvez cibler des publicités sur un public spécifique en fonction des intérêts, de l’âge, de l’emplacement, des mots clés, etc. Grâce au ciblage détaillé d’une audience, une marque peut même viser des utilisateurs Pinterest très spécifiques, tels que ceux qui ont épingles ou contenus similaires et ceux qui ont déjà visité votre site Web en téléchargeant votre liste de clients.

Il existe de nombreux formats publicitaires que les marques peuvent expérimenter sur cette plate-forme, tels que les publicités illustrées ou vidéo standard, les publicités shopping, carrousel et de collection. Vous pouvez décider de votre budget quotidien, de la durée de diffusion de la publicité et suivre les performances au fur et à mesure pour optimiser vos publicités.

Les Pinterest Ads les plus performantes sont celles qui se mélangent aux flux plutôt que celles qui sont des tactiques de vente évidentes. Vous souhaitez augmenter le trafic en faisant en sorte que les utilisateurs cliquent de manière organique sur votre annonce lorsqu’elle apparaît sur les radars d’un plus grand nombre d’utilisateurs plutôt que de faire en sorte que les utilisateurs reconnaissent instantanément qu’il s’agit d’une publicité.

Conclusion

Bien que Pinterest soit souvent un réseau social souvent sous-estimé, tous les indicateurs tendent à prouver qu’il permet de générer du trafic et des ventes avec du contenu de qualité. Notre agence social media et experte en social media Ads vous accompagnent dans votre stratégie, vos campagnes organiques et payantes pour optimiser votre présence. Soumettez-nous votre projet et vos objectifs dès maintenant !

Responsable éditorial et content manager au sein de l’agence éditoriale Noiise de Lyon depuis 2017, je mets ma plume et mes idées au service des clients de tous les horizons et de projets éditoriaux variés. Curieux et à l’affût des dernières tendances, j’aime découvrir et partager mes trouvailles avec les visiteurs de notre centre de ressources !