Noiise Ressources Analytics Google Annonce la fin d’Universal Analytics (UA) et le changement vers Google Analytics 4

Google Annonce la fin d’Universal Analytics (UA) et le changement vers Google Analytics 4

21 avril 2022 – Mathilde Scelers

Google a annoncé le 16 mars dernier qu’Universal Analytics cessera de collecter de nouvelles données le 1er juillet 2023 pour les clients Google Analytics gratuits. À partir de cette date, ce sera Google Analytics 4 qui prendra le relais.
Cela signifie que vous avez un peu plus d’un an pour vous préparer. Les clients d’Universal Analytics 360 (la version payante) auront, eux, jusqu’au 1er octobre 2023 pour basculer vers GA4.
Après cette date, vous aurez toujours la possibilité d’accéder à vos données Universal Analytics pendant au 6 mois, mais vos comptes ne seront plus alimentés en data.
En clair, Google fermera complètement l’accès à Universal Analytics fin 2023 sans proposer de migration automatique vers Google Analytics 4

Se préparer à la “migration” vers Google Analytics 4 (GA 4)

Maintenant que Google Universal Analytics a une date de fin officielle, il est temps de réfléchir sérieusement à la suite. C’est là qu’intervient Google Analytics 4.

La transition vers GA4 vous oblige à repenser complètement votre stratégie et votre configuration d’analyse. C’est parce que le modèle de données lui-même est entièrement différent ! Au lieu d’un modèle de données basé sur une session comme Universal Analytics, GA4 est basé sur des événements et des paramètres. Tout dans GA4 devient un événement. C’est la raison pour laquelle il n’est pas envisagé par Google de proposer un système de migration automatique vers cette nouvelle solution qui adopte une approche totalement nouvelle…..

Nous conseillons donc de ne pas attendre le dernier moment est de commencer l’installation de la solution et la transition dès maintenant,  et pourquoi pas avec l’aide d’une agence analytics ?

Nous vous recommandons également, ainsi que Google, d’exporter l’historique de vos rapports  Universal Analytics afin de garder une antériorité de vos données pour vos besoins d’analyse des tendances à long terme

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Commencez avec Google Analytics 4 dès maintenant !

N’attendez plus pour commencer à collecter des données avec Google Analytics 4. Si vous n’avez pas encore paramétré une propriété Google Analytics 4 parallèlement à Universal Analytics, il est maintenant temps de la configurer.

Pourquoi maintenant ? Une bonne mise en œuvre de la solution analytics peut prendre plusieurs mois pour planifier, préparer et mettre en œuvre. En plus de cela, il y aura probablement plusieurs recettages pour assurer que vous suivez correctement les données , notamment vos évènements et conversions dans Google Analytics 4.

Également, vous aurez besoin de temps pour le configurer, de temps pour collecter des données, puis de temps pour vous y habituer. Google Analytics 4 a une apparence et donne une impression très différente de Universal Analytics (UA), et la seule façon d’être prêt à faire le changement lorsque le 1er juillet 2023 arrivera est de naviguer et de l’exploiter dès aujourd’hui.

Pour vous habituer dès maintenant à l’interface GA4, découvrez le compte de démonstration.

Google Analytics 4 est il la seule option ?

Même si Google Analytics reste leader car très complet et gratuit, il comporte tout de même un inconvénient majeur dans la récolte de data : le respect du RGPD. En effet, lorsque vous utilisez Google Analytics, l’utilisateur doit accepter ou refuser vos cookies pour que l’outil puisse remonter de la donnée. Si l’utilisateur refuse, alors vous perdez de la donnée : entre 20 et 40%  généralement.

Pourtant, il existe des solutions analytics 100% RGPD compliant permettant de mesurer la différence des visites non enregistrées par Google Analytics, tel que Matomo ou At Internet. Ces solutions peuvent être hébergées sur vos propres serveurs, et de ce fait, la CNIL est moins stricte et oblige principalement à anonymiser les données. L’utilisation d’un outil de consentement (Consent Management Plateform) est donc assouplie. Vous souhaitez en savoir plus sur le RGPD et vous mettre en conformité ?

Mathilde-Scelers
Mathilde Scelers
Chef de projet Analytics

Chef de projet Analytics au sein de l’agence d’Aix-les-Bains, j’accompagne mes clients dans leur projet webanalytics afin d’avoir une connaissance toujours plus fine des attentes et des comportements des internautes. Mon rôle consiste à identifier les données stratégiques, valider la bonne remontée des données et enfin analyser les performances de conversion pour aider dans les prises décisions en matière d’acquisition de trafic web.

La data n’a plus de secret pour moi !