Evergeen Content

Qu’est-ce que le Evergreen Content ?

L’Evergreen Content, ou littéralement un contenu persistant, désigne un type de contenu web qui conserve sa pertinence et son actualité sur une longue durée, indépendamment des fluctuations des tendances ou des événements ponctuels. À l’instar d’un arbre à feuilles persistantes qui reste verdoyant tout au long de l’année, ce contenu ne perd pas de sa valeur ou de son intérêt au fil du temps. Il s’oppose ainsi à des contenus éphémères, tels que les actualités ou les articles traitant de phénomènes de mode. L’Evergreen Content est particulièrement apprécié en stratégie de content marketing et SEO, car il offre une visibilité constante et durable sur les moteurs de recherche, générant un trafic régulier vers le site qui le publie.

Exemples de Evergreen Content

• Guides pratiques et tutoriels : Par exemple, “Comment prendre soin de ses plantes d’intérieur” ou “Guide pour débuter en photographie”.
• Conseils et astuces : Tels que “10 astuces pour économiser de l’énergie chez soi” ou “Conseils pour bien choisir ses chaussures de course”.
• Listes de ressources ou d’outils : Comme “Les 15 meilleurs outils pour graphistes” ou “Ressources essentielles pour les rédacteurs web débutants”.
• Questions fréquemment posées (FAQs) : Par exemple, une FAQ sur “Les bases du yoga” ou “Tout savoir sur la cuisson à la vapeur”.
• Glossaires ou définitions : Une liste de termes liés à un domaine spécifique, comme “Glossaire des termes financiers” ou “Lexique de la pâtisserie”.
• Témoignages et études de cas : Bien que spécifiques à une expérience, ils peuvent rester pertinents si le sujet traité a une valeur intemporelle.

Exemples de contenus qui ne sont pas “evergreen”

• Actualités et événements : Des articles comme “Résumé des Jeux Olympiques de 2024” ou “Les meilleurs films de la semaine”.
• Statistiques et rapports annuels : Par exemple, “Le rapport financier de XYZ pour l’année 2023”.
• Critiques de produits spécifiques à une version : “Critique de l’iPhone 12” sera moins pertinent lorsque de nouveaux modèles seront lancés.
• Tendances éphémères et modes : Des articles tels que “Les 10 principales tendances mode de l’été 2023”.
• Événements saisonniers : Même s’ils reviennent chaque année, des articles comme “Meilleures recettes pour Noël 2023” ont une pertinence limitée dans le temps.
• Annonces d’entreprise : “Lancement du nouveau produit X en mars 2023”.

À quoi sert l’Evergreen Content ?

L’Evergreen Content joue un rôle majeur dans la stratégie de contenu et le SEO (référencement naturel) d’un site web. En effet, en restant constamment pertinent, il attire régulièrement du trafic vers votre site internet grâce à sa visibilité accrue sur les moteurs de recherche. De plus, il aide à établir l’autorité et la notoriété d’une marque ou d’un rédacteur web. Son utilité ne se limite pas seulement au site proprement dit ; il peut également être partagé sur les réseaux sociaux, amplifiant sa portée.

L’Evergreen Content, ou contenu pérenne, présente de nombreux avantages, en particulier dans une stratégie de content marketing et de référencement.

• Trafic constant : En traitant de sujets intemporels, l’Evergreen Content attire un flux régulier de visiteurs sur une longue période, contrairement aux contenus d’actualité dont l’intérêt décroît rapidement.
• Optimisation SEO : Les moteurs de recherche, tels que Google, favorisent les contenus de qualité qui restent pertinents sur la durée. Bien optimisés en termes de mots-clés et de référencement naturel, ces contenus peuvent ainsi maintenir ou améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.
• ROI durable : Investir dans la création de contenu pérenne offre un retour sur investissement plus long. Un seul article intemporel peut continuer à attirer des prospects et des clients pendant des années.
• Crédibilité et autorité : Proposer du contenu à valeur ajoutée et intemporel renforce la crédibilité d’une marque ou d’un rédacteur web. Cela établit une position d’autorité dans un domaine ou une niche spécifique.
• Réutilisabilité : L’Evergreen Content peut être facilement réutilisé ou recyclé. Il peut être mis à jour, republié, adapté en infographie, vidéo corporate, ou même en livre blanc, prolongeant ainsi sa valeur.
• Facilité de planification : Grâce à sa nature intemporelle, il est plus facile d’intégrer l’Evergreen Content dans un calendrier éditorial, sans être contraint par l’actualité.
• Engagement et fidélisation : En proposant régulièrement du contenu de qualité et pertinent, les marques peuvent engager davantage leur audience, la fidéliser et renforcer leur personal branding.
• Diversification des formats : Bien que souvent associé aux articles de blog, l’Evergreen Content peut aussi prendre la forme de vidéos, infographies, podcasts, webinaires ou e-books, offrant ainsi une riche variété de contenus à proposer à une audience.
• Support pour d’autres stratégies : Un bon contenu pérenne peut servir de cornerstone content, c’est-à-dire un contenu phare autour duquel d’autres contenus (snack content, contenus chauds) peuvent graviter, enrichissant ainsi la stratégie éditoriale globale.
• Réduction des coûts : Sur le long terme, investir dans l’Evergreen Content peut s’avérer moins coûteux que de produire constamment du contenu d’actualité qui perd rapidement de sa valeur.

L’Evergreen Content est un pilier essentiel pour toute stratégie de content marketing, combinant à la fois des avantages en termes de visibilité, d’engagement, de SEO et de ROI.

Les caractéristiques d’un contenu “evergreen”

Un contenu “evergreen” se distingue par plusieurs attributs :

1. Pertinence à long terme : Il traite de sujets qui ne perdent pas leur actualité rapidement.
2. Qualité éditoriale : Il est bien rédigé, informatif et apporte une valeur ajoutée au lecteur.
3. Optimisé pour le SEO : Grâce à une utilisation judicieuse des mots-clés et d’une création de contenu orientée vers le référencement naturel, il reste visible sur les moteurs de recherche.
4. Format varié : Il peut s’agir d’articles de blog, de guides, de livres blancs, d’infographies, de vidéo corporate ou même de storytelling. L’essentiel est qu’il soit engageant et pertinent pour les lecteurs ciblés.

La différence entre contenu froid et contenu chaud

Comment créer l’Evergreen Content ?

Pour produire un contenu evergreen efficace :

1. Identifiez les besoins de votre audience : Utilisez des outils comme l’analyse des requêtes sur les moteurs de recherche pour déterminer ce que cherchent vos prospects.
2. Choisissez des sujets intemporels : Évitez les sujets d’actualité à courte durée de vie et privilégiez les thématiques toujours d’actualité dans votre secteur d’activité.
3. Rédigez avec qualité : L’importance du contenu réside dans sa capacité à être utile et pertinent. Une bonne stratégie éditoriale, appuyée par une charte éditoriale claire, aidera les rédacteurs à maintenir un haut niveau de qualité.
4. Optimisez pour le SEO : Assurez-vous que votre contenu est bien structuré et utilise des mots-clés pertinents pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
5. Mettez à jour régulièrement : Même si l’essence de votre contenu reste pertinente, certaines informations peuvent nécessiter une mise à jour. Revisitez et actualisez votre contenu pour qu’il reste à jour.
6. Intégrez-le à votre calendrier éditorial et planning éditorial : L’Evergreen Content devrait être un élément clé de votre stratégie éditoriale globale, complétant d’autres formats comme le snack content ou le gated content.

En conclusion, l’Evergreen Content est un pilier du content marketing. Bien conçu et régulièrement mis à jour, il sert de cornertstone content pour toute plateforme de marque souhaitant renforcer sa présence digitale.