Comment mettre à jour et optimiser les contenus de votre site ?

1. Mettre à jour les informations de votre contenu

Plus tôt, nous avons expliqué à quel point l’intégration de faits et de chiffres à jour est essentielle pour supprimer le contenu obsolète. C’est l’une des choses les plus faciles à vérifier et à mettre à jour dans votre ancien contenu. Parcourez votre contenu à la recherche de citations, de faits ou de statistiques !

Vérifier que la source d’origine est toujours active.

Chaque fois que vous ajoutez des liens sortants ou des sources à un contenu, vous devez être sûr que ceux-ci sont toujours aussi pertinents que lors de la publication. Il est possible que les contenus de destinations (site, pages, articles, vidéos…) soient mis à jour, voire carrément supprimés. En effet, les éditeurs ne vous préviendront pas quand ils apportent des modifications.

La première chose que vous devez faire lorsque vous vérifiez une citation dans un ancien contenu est de vous assurer que vos liens externes font toujours ce que vous voulez qu’ils fassent.

Rechercher des informations plus récentes sur le même sujet.

Une recherche rapide sur votre sujet devrait pouvoir vous dire si de nouvelles données sont disponibles. Si c’est le cas, remplacez ces faits et chiffres – et les sources auxquelles vous faites un lien – dans votre article pour intégrer les recherches les plus récentes. Google et les internautes ne s’intéresseront probablement pas à des informations qui datent surtout dans un domaine en pleine évolution. Vous pouvez également examiner le contenu des concurrents pour voir s’ils extraient des données plus récentes que les vôtres.

Vérifier toutes les informations périmées

Votre article de blog contient probablement des vérités au moment de la publication qui ne le sont plus vraiment quelques mois plus tard. Les connaissances “courantes” peuvent concerner des formulations de vérité générale ou d’actualités qui périment plus ou moins rapidement. Il peut s’agir du nom d’un dirigeant d’entreprise qui ne l’est plus, d’une réglementation obsolète ou encore d’un événement…

2. Comprendre le rôle de votre contenu

Comment pouvez-vous modifier le contenu pour qu’il corresponde mieux à l’intention de recherche ? Cela ne s’applique pas seulement aux sujets où l’intention de recherche a changé au fil du temps. Il n’est pas toujours facile de répondre parfaitement lors de la première passe : l’optimisation de l’ancien contenu vous donne une chance de faire mieux. Voici quelques conseils pour vous assurer que votre contenu satisfait au mieux l’intention de recherche.

Tout d’abord, mettez-vous à la place de votre cible

Lorsque nous écrivons du contenu, nous écrivons souvent en tant qu’experts. Nous n’abordons pas toujours ces sujets en tant que simples internautes ou prospects, c’est une erreur. Lorsque vous modifiez votre contenu, assurez-vous qu’il est aussi direct et lisible que possible. Il devrait répondre aux questions de votre cible rapidement et sans tracas.

Ensuite, ajoutez des fonctionnalités pour faciliter les choses pour l’utilisateur

Certaines requêtes reflètent des besoins ou des attentes spécifiques qui nécessitent plus que du simple contenu textuel. En faisant varier les formes de contenus et en intégrant de nouvelles fonctionnalités, vous pouvez répondre à de nouveaux besoins.
Calculateur, formulaire, carte et autres contenus interactifs renforcent le contenu de la page.

3. Optimiser votre stratégie de mots-clés

Si vous n’avez pas fait de recherche de mots-clés lorsque vous avez écrit le contenu pour la première fois, c’est le moment d’identifier les mots-clés les plus intéressants. Une fois que vous avez une idée des mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre contenu soit positionné, vous pouvez optimiser le titre, la balise title et la meta-description. Ces éléments doivent refléter le langage de l’internaute, soit en utilisant des correspondances exactes, des correspondances proches, soit en répondant à une question posée par les internautes.

Alors que les métadonnées peuvent parfois serpenter et ne pas répondre aux mots-clés, le corps du texte d’un article fait souvent le contraire. Il est tentant, en particulier pour les rédacteurs qui viennent d’apprendre les ficelles du référencement, de répéter un mot-clé donné encore et encore. Faites-le avec parcimonie et recourez à un outil d’optimisation sémantique quand cela est possible. Écrivez comme vous parleriez – laissez l’utilisation de vos mots clés venir naturellement, plutôt que d’essayer de la forcer et de passer pour du spam.

4. Liens et ancres de liens

Il y a deux choses à vérifier en ce qui concerne les liens et les ancres de lien dans le contenu ancien. La première consiste à vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques en matière de liens internes. Assurez-vous que vos liens apparaissent naturellement dans le texte de votre article et que l’ancre de lien que vous utilisez fournit des indices fiables sur la page de destination.

La seconde consiste à trouver des opportunités de créer des liens vers de nouveaux contenus qui n’existaient pas lorsque vous avez publié cet article pour la première fois. Trouver ces opportunités pour ajouter rétroactivement des liens vers du contenu plus récent est extrêmement important lorsqu’il s’agit d’optimiser votre nouveau.

Dans certains cas, vous pouvez ajouter ces liens lorsque vous modifiez l’ancien contenu. Dans d’autres cas, par exemple, le lancement d’une nouvelle page de produit critique – cela vaut la peine de revenir explicitement sur certains de vos anciens contenus dans le but d’ajouter des liens internes pertinents à votre nouvelle page.

Les anciennes pages ont eu beaucoup plus de temps pour accumuler des backlinks. En ajoutant des liens internes vers de nouvelles pages lors des mises à jour, vous pouvez vous assurer que votre nouveau contenu obtient sa juste part d’autorité que votre ancien contenu a gagnée.

5. Compatibilité mobile

L’indexation mobile d’abord est probablement l’un des plus grands changements à venir dans la recherche ces dernières années. C’est également une partie relativement nouvelle de l’algorithme de recherche de Google, puisqu’elle a été activée pour tous les sites Web en septembre 2020.

Si les pages de votre domaine ne sont pas optimisées pour offrir la même expérience sur mobile que pour les utilisateurs de bureau, il est maintenant temps d’engager un processus de révision au niveau du domaine pour mettre votre site à jour.

Même si vous avez déjà apporté des modifications au niveau du domaine pour améliorer l’expérience de votre site sur mobile, certains de vos anciens contenus peuvent ne pas s’afficher aussi bien sur mobile que sur un navigateur de bureau. Lorsque vous révisez un élément de contenu, c’est le moment idéal pour revérifier l’expérience de la page sur mobile.

6. Republier et partager de nouveau le contenu optimisé

Voilà, vous avez optimisé, amélioré et/ou mis à jour votre contenu. Il ne reste qu’à publier ou plutôt republier votre page. Si vous pensez que c’est utile, vous pourrez aussi à mettre à jour la date de publication. Google et surtout les internautes sauront que vous avez modifié le contenu et repris le contenu à cette date. Selon la conception de votre blog, l’article se retrouvera probablement en haut de vos dernières publications ce qui lui donnera de la visibilité.

Cela vous donne également une nouvelle perspective pour partager le contenu sur vos plateformes de médias sociaux ou dans votre prochaine newsletter. Partagez-le avec un titre et une image accrocheurs qui capteront l’attention de ceux qui défilent et généreront plus de trafic vers la page.

7. Mesurer les performances du contenu

Il est quasiment impossible de suivre chaque page de contenu de votre site sans une analyse et un suivi de trafic très fin. Une fois que vous avez optimisé un contenu obsolète de votre site, vous devez suivre sa progression grâce à Google Analytics, Search Console ou encore mieux avec un outil de suivi de position dédié. Cela vous permettra de voir comment si les positions des mots-clés, le taux de rebond ou le trafic s’améliorent. En utilisant ces outils, vous pouvez comprendre le plein impact sur votre stratégie de contenu globale… et savoir quand modifier votre contenu. Un éternel recommencement.