L’élection présidentielle 2022 vue par le prisme du SEO
21 février 2022 – Noiise
Ipsos, Elabe, BVA, Ifop, OpinionWay, Harris interactive… les plus grands instituts de sondage s’évertuent chaque semaine à essayer de prendre le pouls des Français et répondre à la question : « Qui sera élu Président ou Présidente si l’élection présidentielle a lieu dimanche prochain ? ». Avec un temps de parole assez strictement encadré par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel, les candidats à l’élection doivent trouver des moyens d’occuper la scène et l’espace politique. Le SEO est assurément un excellent outil de communication politique pour convaincre les indécis et mobiliser ses troupes. Est-ce que les candidats à l’élection présidentielle profitent de Google ?
Le sondage à la sortie des urnes SERP est tombé ! L’institut de statistiques SEO Noiise vous le présente.
NDLR : Dans un but de clarté et dans un esprit de synthèse, seuls les candidats les mieux placés dans les sondages passeront sous le crible de nos experts en référencement SEO et SMO.
Les comportements de recherche des internautes
Pour cette 1ère partie, nous avons analysé les comportement de recherche des internautes en quête d’informations sur les candidats à la prochaine élection présidentielle.
Les volumes de recherche par nom de candidat
Ils doivent incarner des idées, des mouvements, des attentes, des espoirs… Nos acteurs politiques travaillent tous leur « personnal branding ». Cette technique marketing consiste pour un individu à représenter sa propre marque, à mettre lui-même en valeur ses compétences et son image professionnelle.
Les volumes de recherche par nom de candidat permettent d’estimer leur popularité ou leur impopularité, leur intérêt ou leur désintérêt… Cependant, le niveau de popularité est décorrélé du résultat final. D’ailleurs, d’après Google Trends, en 2017, les termes « Jean-Luc Mélenchon » et « Marine Le Pen » étaient plus populaires les 3 mois précédents les élections que Emmanuel Macron.
L’analyse des Google suggests
Pour rappel, Google Suggest est un service de recherche prédictive mise en place par Google. L’internaute qui saisit une requête se voit proposer des suggestions de mots-clés. Générées algorithmiquement, ces prédictions correspondent à la fréquence de recherche d’un terme par les internautes, aux sujets d’actualité ou encore à des termes liés à la position géographique (entre autres). Google Suggest est présent à la fois dans la barre d’outils des navigateurs (Google Toolbar) et sur la page du moteur de recherche Google.
Parfois, les prédictions ne s’affichent plus car les requêtes ne sont pas assez populaires, trop récentes ou qu’elles ne respectent pas les règles de Google. Cela peut impacter négativement ou positivement une entreprise ou une personne connue… comme un candidat à une élection présidentielle en campagne.
Les suggestions fournies par Google nous apprennent que :
- Le programme des candidats est un sujet très populaire auprès des internautes (ouf).
- Ces derniers s’intéressent beaucoup à l’individu” (âge, jeune, famille, origine, religion…).
- Les sondages ne concernent que les candidats “moins bien placés” (Macron, Le Pen et Pécresse ne sont pas concernés).
- La fortune est un élément de recherche qui revient pour la moitié des candidats (les moins connus du grand public).
- La question des parrainages ne concerne qu’Eric Zemmour & Marine Le Pen.
- L’importance des profils sur les réseaux sociaux (notamment Twitter !).
Pourquoi Google suggère-t-il “Valérie Pécresse oeil de verre” ?
Insolite : On note également une anomalie de taille dans les Google Suggests liés à Valérie Pécresse. On voit en effet apparaitre des suggestions loufoques comme Valérie Pécresse oeil, Valérie Pécresse oeil de verre… A première vue, peu d’explications crédibles. Seul le forum Quora évoque le sujet sur une publication sans réponse. L’explication la plus crédible reste la manipulation des Google Suggests par un SEO aguerri. En effet, il existe des techniques d’e-réputation qui peuvent influencer l’affichage d’un Suggest en particulier.
Analyse générale de la stratégie web de site
Pour cette 2ème partie, nous regarderons plus généralement la stratégie web des sites de campagne.
Le choix du nom de domaine
Le choix d’un nom de domaine est une étape importante dans la construction d’un projet web. Un mauvais choix peut entraîner des répercussions néfastes sur l’image du candidat, sa communication et l’obtention de backlinks.
- La plupart des candidats ont fait le choix d’un nom de domaine spécifique à cette campagne présidentielle. Seule la candidate Valérie Pécresse a décidé de s’appuyer sur son site officiel créé il y a 10 ans.
- Les autres candidats s’en tiennent pour la plupart, sur un nommage classique du type « nom2022.fr ». Les 2 candidates de la gauche Anne Hidalgo & Christiane Taubira ont eu des choix un peu plus originaux avec 2022avechidalgo.fr pour la maire de Paris & taubirapour2022.fr pour l’ex garde des Sceaux. La candidate du Rassemblement Nationale, Marine Le Pen, a quant à elle procédé à un choix complètement différent de communiquer sur un slogan « M la France » plus que sur son identité personnelle.
- On observe enfin que l’ensemble des candidats ont privilégié un ccTLD en .fr pour, sans doute, bien montrer leur ancrage national.
La date d’enregistrement du nom de domaine
Si la plupart des candidats expliquent leur choix de se présenter comme un “appel” des Français et des Françaises, la réalité est un peu différente. En effet, certains noms de domaine ont été enregistrés bien avant que les candidats entendent cet appel – preuve qu’ils se laissaient cette opportunité dans un coin de leur tête… et de leur stratégie de communication web.
Eric Zemmour et Yannick Jadot sont les premiers à avoir acheté le nom de domaine de leur site !
- La plupart des autres candidats ont acheté le nom de domaine de leur site officiel en même temps que leur annonce officielle ou dans un délai très proche.
- L’organisation “Les amis d’Eric Zemmour” a récupéré le nom de domaine zemmour2022.fr au 10 juin 2019, alors que l’annonce officielle est intervenue en novembre 2021. Le candidat écologiste a choisi son nom de domaine le 28 mai 2019, alors que l’annonce officielle est intervenue le 30 juin 2021.
- Jean-Luc Mélenchon a également récupéré le nom de domaine melenchon2022.fr 8 mois avant d’annoncer officiellement sa candidature.
Emmanuel Macron se prépare ?
Enfin, Emmanuel Macron n’a pas encore annoncé sa candidature à l’heure où cet article est rédigé, mais les noms de domaines “intéressants” pour une campagne électorale sont déjà enregistrés. Comme le révèle Numerama, l’actuel Président a eu l’autorisation de l’AFNIC de récupérer les noms de domaines suivants : macron-2022.fr et macron2022.fr.
L’hébergement web
Pour tout site internet, il y a nécessairement un hébergement web. Faisons un rapide focus sur les hébergeurs utilisés par les principaux candidats.
- La plupart des sites web des candidats sont hébergés par des hébergeurs français. Est-ce par simplicité ou pour montrer l’indépendance et la souveraineté française ?
- Seule la moitié utilise le géant OVH (Le Pen, Hidalgo, Taubira et Jadot).
- 3 autres utilisent un autre hébergeur français : Pécresse et Mélenchon sur Gandi ; Roussel sur Scaleway (boite fondée par Xavier Niel)
- Zemmour est le seul à ne pas utiliser un hébergeur français (hébergeur allemand du nom de Key System)
Le respect du RGPD
Est-ce que les candidats à l’élection présidentielle respectent les données personnelles des internautes et de leurs soutiens ? Étonnamment, les sites des candidats ne respectent que très rarement le règlement européen.
- Seuls les sites de Eric Zemmour, Marine Le Pen et Jean-Luc Mélenchon sont conformes au Règlement général sur la protection des données (RGPD).
- Carton rouge : le site de Christiane Taubira est celui qui porte le moins d’attention au respect de la vie privée et des données. Le site ne prévoit même pas de bandeau cookies.
- Carton jaune : les sites d’Anne Hidalgo, de Valérie Pécresse, de Yannick Jadot ou de Fabien Roussel prévoient un bandeau cookies… mais celui ne sert à rien : Le tag Google Analytics se déclenche malgré tout. Mention carton jaune très foncé pour le site de Fabien Roussel qui ne respecte pas la RGPD malgré la présence d’une partie e-commerce sur son site.
- Le site le plus conforme au RGPD est celui de Jean-Luc Mélenchon.
| Candidat | Site | Conformité RGPD |
| Eric Zemmour | www.zemmour2022.fr | OK |
| Marine Le Pen | mlafrance.fr | OK |
| Anne Hidalgo | www.2022avechidalgo.fr | KO |
| Valérie Pécresse | www.valeriepecresse.fr | KO |
| Christiane Taubira | taubirapour2022.fr | KO |
| Jean-Luc Mélenchon | melenchon2022.fr | OK |
| Yannick Jadot | www.jadot2022.fr | KO |
| Fabien Roussel | www.fabienroussel2022.fr/ | KO |
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La stratégie SEO et SMO des candidats à l’élection présidentielle
Pour cette dernière partie, nous allons analyser la partie éditoriale des sites web et des profils sociaux des candidats.
Positionnement SEO et indexation de leur site
| Candidat | Site | Mots-clés positionnés | Nombre de pages indexées |
| Zemmour | www.zemmour2022.fr | 1 088 | 164 |
| Le Pen | mlafrance.fr | 159 | 63 |
| Hidalgo | www.2022avechidalgo.fr | 212 | 199 |
| Pécresse | www.valeriepecresse.fr | 124 | 88 |
| Taubira | taubirapour2022.fr | 167 | 22 |
| Mélenchon | melenchon2022.fr | 2 434 | 257 |
| Jadot | www.jadot2022.fr | 102 | 263 |
| Roussel | www.fabienroussel2022.fr | 663 | 301 |
Les candidats Mélenchon, Zemmour et Roussel se distinguent avec beaucoup plus de mots-clés positionnés et un nombre de pages indexées plus élevé que leurs concurrents.
Pour le candidat de la France Insoumise, cela s’explique par une véritable démarche proactive de génération de contenus. On note ici une véritable démarche SEO dans la création de pages.
Pour les 2 autres (Eric Zemmour et Fabien Roussel), la volumétrie de pages et de mots-clés positionnés s’explique surtout par la présence d’une boutique e-commerce promouvant des produits dérivés de leur campagne (mug, t-shirts…). Ces boutiques e-commerce leur permettent de capter quelques positionnements en longue traine.
Analyse du netlinking
Nous avons ensuite effectué une analyse des profils de backlinks des sites web des différents candidats à la présidentielle. On observe des profils plutôt naturels avec une part importante de backlinks en provenance de sites de presse.
Plus récente dans la course à la présidentielle, on voit bien que le site web de Christiane Taubira affiche un retard au niveau des liens obtenus (et de la qualité générale du profil).
A l’inverse, on note un réseau plutôt dense pour le site internet de Jean-Luc Mélenchon qui bénéficie d’un nombre important de liens venant de son réseau d’influence (melenchon.fr, lafranceinsoumise.fr, avenirencommun.fr, linsoumission.fr… ou encore le cocasse analysons-macron.fr).
| Ref domains | Ref IP | Citation Flow | Trust Flow | |
| Zemmour | 104 | 97 | 30 | 19 |
| Le Pen | 158 | 147 | 31 | 18 |
| Hidalgo | 123 | 112 | 36 | 32 |
| Pécresse | 196 | 175 | 21 | 34 |
| Taubira | 64 | 64 | 20 | 10 |
| Mélenchon | 301 | 270 | 33 | 26 |
| Jadot | 89 | 83 | 34 | 20 |
| Roussel | 128 | 113 | 35 | 30 |
SMO : les profils sociaux des candidats à l’élection présidentielle 2022
Les profils sociaux des candidats à l’élection présidentielle restent relativement libres et permettent de se démarquer de ses concurrents dans la course vers l’Elysée. D’ailleurs, c’est sur les réseaux sociaux que la mobilisation est la plus massive et où les sympathisants sont les plus actifs.
| Youtube | Tik Tok | Total | ||||
| Macron | 4 200 000 | 2 800 000 | 233 000 | 7 600 000 | 2 800 000 | 17 633 000 |
| Zemmour | 261 000 | 191 000 | 419 000 | 363 000 | 2 500 000 | 3 734 000 |
| Le Pen | 1 600 000 | 207 000 | 56 000 | 2 600 000 | 1 500 000 | 5 963 000 |
| Hildalgo | 234 000 | 114 000 | 350 | 1 500 000 | – | 1 848 350 |
| Pécresse | 97 000 | 40 000 | 300 | 431 000 | 26 000 | 594 300 |
| Taubira | 376 000 | 32 000 | 2 700 | 832 000 | 22 000 | 1 264 700 |
| Mélenchon | 1 300 000 | 162 000 | 673 000 | 2 300 000 | 1 500 000 | 5 935 000 |
| Jadot | 49 000 | 25 000 | 1 700 | 95 000 | 1 000 | 171 700 |
| Roussel | 30 000 | 10 000 | 14 000 | 63 000 | 1 200 | 118 200 |
Quelques enseignements :
- L’actuel président de la République bénéficie très largement de son statut sur les réseaux sociaux avec des communautés incroyablement grandes par rapport aux candidats à l’élection. Il dispose d’une communauté 150 fois plus grande que Fabien Roussel !
- Les candidats “historiques” comme Marine Le Pen et Jean-Luc Mélenchon disposent de profils très suivis.
- Twitter est LE profil social des personnalités politiques.
- Les candidats ont presque tous un compte Tik Tok officiel.
- Les candidats réputés comme étant de bons orateurs profitent très largement de Youtube par rapport aux autres.
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