Comment se positionner en SEO pour le Black Friday ?

Le Black Friday, le 24 novembre, est une fête commerciale très courte (1 journée) qui représente un temps fort si bien en marketing qu’en SEO. Il est absolument nécessaire de l’anticipe pour être efficace, et pas seulement pour les offres commerciales ! Rendre visible sa boutique en ligne à l’approche de cette fête est primordial !  Nous allons donc voir quelles sont les étapes à suivre pour travailler son SEO pour le Black Friday

Malgré sa courte présence dans intentions de recherche dans l’année, elle est une période à fort dynamisme commercial. Le pic de recherche se multiplie par 10, la semaine précédent le Black Friday. Les recherches des internautes commencent même dès le mois d’octobre. Beaucoup de clients scrutent les e-commerces dans le mois précédent le Black Friday afin de gagner du temps sur l’éphémérité des promotions. Il existe une réelle anticipation des recherches par les internautes avant cette date. En comparaison à Noël où les intentions de recherche démarrent dès le mois d’Octobre (2 à 3 mois avant la date).

C’est pourquoi il est important d’anticiper au maximum votre présence dans les moteurs de recherche sur les requêtes suivantes :

• [marque] + black friday (dans le cas où les internautes recherchent les promotions spéciales d’une marque pour le Black Friday, on parle alors d’intention de recherche navigationnelle).

• [produits] + black friday

La recherche a fortement évolué au fil des années, en particulier dans la quête de nouveautés et de contenus récents. Les recherches sont désormais plus ciblées sur les offres annuelles proposées par les commerçants et les e-commerçants. Par conséquent, il est important de fournir une page d’atterrissage qui répond à ces demandes des internautes provenant des moteurs de recherche.

Le contenu qui sera à publier, sera au minimum une page SEO dédiée au Black Friday, avec une balise <title> en cohérence avec les mots-clés Black Friday qui cible le mot-clé : [marque] + “black Friday”. Si votre offre est suffisante, vous pouvez publier des pages avec contenu texte + offre qui ciblent : [offre/produit] + “Black Friday” . Ainsi ces mots-clés sur votre site sont connus de Google, suffisamment à l’avance pour que ce dernier puisse estimer votre pertinence et, peut-être, vous faire apparaître dans les SERPs sur ces recherches. Quelques semaines avant le 24 novembre, il sera utile de remonter ces pages dans votre arborescence et faire des liens depuis votre page d’accueil afin de lui envoyer une puissance de trafic SEO qui lui donnera du crédit aux yeux de Google.
Vous pouvez aussi obtenir des backlinks vers ces pages pour vous donner de meilleures chances de visibilité et notoriété par rapport à cette fête commerciale.

De très nombreux consommateurs amorcent des recherches de produits sur le net et se déplacent en magasin pour voir le produit et procéder à l’achat. Il est alors pertinent pour vos potentiels clients, d’avoir accès à une fonctionnalité “Réserver en magasin” ou “Retrait en magasin” (sans paiement en ligne) sur votre site, tout en s’assurant que la réduction Black Friday soit bien reportée sur le prix en magasin.
Cette fonctionnalité peut représenter un argument pour passer à l’achat s’il sait qu’il peut payer en ligne et simplement passer dans votre boutique pour venir le retirer.