Augmenter la visibilité malgré un secteur en berne

Découvrez le témoignage vidéo d’Olivier Baret-Collet, Responsable digital et e-commerce chez ESLC

Présentation du client et contexte

Le Groupe ESLC est un distributeur de produits pétroliers pour particuliers et professionnels. L’entreprise est essentiellement présente sur le sud-est de la France. En 2017, le groupe lance le site de vente en ligne Clic N fioul pour fournir du fioul domestiques aux particuliers par le biais de distributeurs régionaux.

Problématique du projet

Le marché est particulièrement concurrentiel dans le B to C avec des acteurs très importants et bien implantés. Clic N fioul avait besoin de passer un cap au niveau de leur visibilité digitale dans un contexte économique compliqué pour le secteur.

Objectifs à atteindre

Développer et, a minima, préserver la visbilité du site sur les requêtes liées au fioul.
Atteindre des top positions sur les mots-clés stratégiques
Obtenir un CPA inférieur 15€
Augmenter la notoriété de la marque
Augmenter les nombre d’achats vs N-1

Actions mises en place

Construction d’une nouvelle page d’accueil, optimisation du footer
Mise en place d’une charte de nommage
SEO Technique : Optimisation du crawl de Google et correctifs sur des crawl traps, audit de logs
Rédaction de nouveaux contenus
Mise en place d’un planning basé sur la saisonnalité
Test Broad match concluant sur la campagne générique (Google ads)
Mise en place d’un nouveau levier (Microsoft) afin d’augmenter les leads
Mise en place d’un nouveau levier pour la notoriété (Meta)
Campagne demand gen sur une audience similaire à nos clients