ASO : Optimiser le référencement de son application mobile sur Apple App Store et Google Play

Optimiser le titre de l’application

Sur l’Apple Store, ce champ peut contenir maximum 30 caractères (ce qui est très peu) et sur Google Play Store, ce champ peut contenir 50 caractères. Il est alors judicieux de placer votre nom de marque (si cas échéant) et la principale activité de l’application (la raison d’exister de votre application)

Optimiser le sous-titre de l’application

Ce sous-titre n’est affiché que sur l’Apple Store, il doit faire maximum 30 caractères. C’est l’occasion de compléter avec des mots-clés que vous n’auriez pas pu mettre dans le champ Titre.

Choisir ses mots-clés

Il s’agit d’un champ administrateur présent sur le Google Play Store uniquement, les mots-clés que vous saisirez dans ce champ ne sont pas affichés pour les mobinautes. Ils permettent d’alimenter le système de classement de l’application dans la base de données du Google Play Store. C’est pourquoi les mots-clés que vous saisirez seront à sélectionner judicieusement. Une étude de mots-clés SEO peuvent aussi à aider à orienter votre choix. Des outils existent pour trouver les mots-clés liés à l’ASO.

Choisir la catégorie de l’application

Ce champ, disponible sur chacune des 2 plateformes, permet de classer votre application dans une thématique. Ces thématiques sont proposées dans le moteur de recherche des stores. Remplir ce champ permet à la plateforme de comprendre la grande thématique qui définit votre application, mais aussi de satisfaire des mobinautes qui chercheraient les applications par catégories (recherche moins précise).

Si votre application propose plusieurs fonctionnalités qui pourraient être incluses dans plusieurs catégories différentes, il faut choisir la catégorie en fonction de la fonctionnalité principale de votre application.

Icone de l’application sur la fiche

L’icône de l’application est la première image qui va attirer l’œil du mobinaute sur votre fiche. Elle sera aussi l’icône de l’application sur l’écran d’accueil du mobinaute.

Il est recommandé de :

• Fournir un graphisme simple et compréhensible
• Reprendre le logo de votre entreprise (si cas échéant), pas une variante de votre logo
• S’assurer de la visibilité de l’icône sur différents fonds de couleur
• Pas de fond transparent
• Charte de couleurs en cohérence avec votre marque (les couleurs représentent une cohérence dans l’esprit des internautes, mais aussi de repères visuels)

Voici les exigences à respecter pour l’icône de votre application, selon Google Play Store :

• PNG 32 bits (avec canal alpha)
• Dimensions : 512 pixels x 512 pixels
• Taille maximale du fichier : 1 024 Ko
• N’incluez aucun badge ni texte suggérant un classement, un prix, une catégorie Google Play, ou susceptibles d’induire les utilisateurs en erreur.

Vous pouvez en savoir encore plus sur les consignes du Google Play Store avec cette documentation : https://developer.android.com/distribute/google-play/resources/icon-design-specifications?hl=fr

Optimiser les descriptions longues et courtes

Les Stores de Google et d’Apple autorisent de remplir une description textuelle courte et une description textuelle longue pour présenter votre application, vous exprimer auprès de votre mobinaute et le convaincre avec un discours que vous aurez travaillé pour la conversion, mais aussi pour la richesse sémantique (mots-clés).

L’Apple Store autorise une description courte à hauteur de 170 caractères et une description longue à hauteur de 4000 caractères. Alors que le Google Play Store autorise une description courte de 80 caractères et une description longue de 4000 caractères.

Il est recommandé de faire des paragraphes qui priorisent l’information de la plus importante à la moins importante (fonctionnalité de l’application et/ou avantage concurrentiel). Une phrase d’accroche doit être rédigée en début de texte afin de donner envie au mobinaute de cliquer sur le bouton “voir plus” qui déplie le reste du texte. Le descriptif long peut contenir plusieurs les mots-clés et ces derniers peuvent être répétés. Ces descriptions sont à soigner, le texte doit être de qualité et sans faute.

Il est important de ne pas oublier qu’une simple correction de texte (même une seule lettre) nécessite une (re)soumission complète de l’application pour vérification par la plateforme, c’est pourquoi les changements doivent valoir le coup de subir une nouvelle réévaluation. Il est préférable de s’assurer de bien répondre à ces critères avant.

Screenshot de l’application : un visuel vaut mille mots

Les captures d’écran de l’application que vous allez proposer sont l’équivalent d’une vitrine commerciale, elles doivent mettre en avant les fonctionnalités clés de votre application. Les 2 premiers visuels représentent 50% des décisions de téléchargements et il faut environ 7 secondes à un mobinaute pour se décider à télécharger ou non une application. Vos visuels doivent être convaincants rapidement. Vous devez fournir des screenshots différents en rapport avec le système d’exploitation (iOs ou Android), dans le cas où votre application ne réagirait pas de la même manière selon le système. Vous pouvez aussi proposer des screenshots en fonction de la taille du terminal (téléphone ou tablette).

Les plateformes vous permettent aussi de mettre en avant une vidéo de l’utilisation de votre application. La vidéo est le format le plus efficace et le plus apprécié par les mobinautes pour les aider à faire leur choix pour votre application plutôt qu’une autre. À travers cette vidéo, il est intéressant de mettre en avant les fonctionnalités principales de votre application, les bénéfices que peut en tirer votre mobinaute et l’inciter à télécharger l’application.

Il est judicieux de se demander si :

• Les screenshots que vous proposez mettent réellement en avant les principales fonctionnalités de l’application ?
• Est-ce qu’à leur simple vue vous pouvez convaincre un potentiel mobinaute de l’efficacité de votre application ?
• Est-ce que ces captures d’écran montrent bien que vous solutionnez un problème que rencontre votre cible ?

Une spécificité pour le Google Play Store permet à l’éditeur de l’application de placer une vidéo en haut de fiche afin de mettre en avant le marketing, un message commercial, une projection plus longue des fonctionnalités de l’application (à votre guise). Appelé “Featured Graphic“, il s’agit d’une opportunité supplémentaire de communiquer sur l’efficacité de votre application à votre futur utilisateur (vidéo à envisager pour la conversion).

Nom du développeur

Il ne s’agit pas d’optimisation du référencement à proprement parler avec ce champ, il s’agit plutôt de réassurance pour le mobinaute. Spécifier un auteur de l’application sous-entend qu’un entretien de l’application est fait, que de réelles personnes assurent la maintenance de l’application. Les internautes peuvent aussi interagir avec lui si besoin. C’est aussi en ce nom (développeur) que des réponses aux commentaires peuvent être apportées. Les plateformes exigent de stipuler un référent de maintenance pour les applications qui sont publiées.