Black Hat SEO : La fausse bonne idée ?

Sur internet, on trouve des solutions, des conseils et des techniques qui vous permettent (soi-disant) de parvenir à positionner votre site internet et vos pages web en première position sur la SERP de Google dans 100% des cas. Certaines de ces techniques consistent à exploiter les failles des robots d’indexation et les algorithmes de moteurs de recherche. Mais cette stratégie de référencement naturel est-elle pertinente sur le long terme ? Noiise, agence SEO, vous présente la définition du Black Hat SEO, mais aussi ses principes directeurs.

Black Hat SEO : définition

Le Black Hat SEO est une stratégie de référencement naturel (SEO) dont les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche ont pour but d’obtenir un meilleur positionnement sans respecter les guidelines des moteurs de recherche. On parle d’optimisation illégale ou non éthique. L’expression s’oppose à la notion de White Hat SEO.

L’objectif est donc d’accroître sa visibilité par un meilleur positionnement par la “suroptimisation” d’un site internet : le Black Hat SEO cherche à tromper les robots d’indexation comme le Googlebot de Google. La ligne de conduite de Google – Guidelines Google – n’est pas respectée. C’est de la concurrence déloyale pour les sites internet qui respectent cette ligne de conduite. On peut citer par exemple :

• Un contenu non conforme à Google comme le contenu dupliqué
• Un code plus difficilement lisible
• Un crawl des robots et un fonctionnement de l’algorithme perturbés

Techniques de Black Hat SEO

On trouve de très nombreuses techniques de Black Hat SEO qui ont pour but d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche en ne respectant les règles dictées par Google notamment.

• Cloaking : technique permettant d’afficher sur une même page, un contenu pour les moteurs de recherche (suroptimisé en mots-clés par exemple) ou un contenu pour les internautes humains (plus agréable à lire). Il suffit d’identifier le robot grâce à sa signature User Agent
• Texte et lien cachés : le contenu caché pour les internautes est visible pour les robots qui lisent des fichiers HTML, CSS (texte sur fond de même couleur, texte derrière une image, police de 0, lien sur des caractères invisibles…)
• Keyword stuffing : Accumulation de mots clés
• Contenu détourné et le contenu dupliqué (duplicate content) : le contenu est copié d’un autre site internet ou le contenu provient de plusieurs sources sans ajout de texte ou de valeur, le contenu est parfois généré automatiquement.
• Insertion automatisée de liens sans cohérence : spamming sur les commentaires de blogs ou de forums avec ancres optimisées
• Redirections trompeuses grâce à l’utilisation de pages satellites par exemple
• Achat de liens dofollow ou échange de liens excessifs
• Pirater un autre site web pour utiliser sa notoriété, son trafic

Cette liste est non exhaustive : retrouvez toutes les consignes aux Webmasters de Google.  Certaines pratiques peuvent être utilisées dans une stratégie SEO de White Hat SEO.

Black Hat SEO : Le cas du négative SEO

Si une stratégie Black Hat SEO vise à faire grimper un site internet sur la SERP, cela peut aussi impliquer de déloger un site concurrent. Pour cela, le référenceur de site web malveillant va faire chuter la position du concurrent en lui faisant perdre son attractivité aux yeux de Google; les techniques de Négative SEO sont :

• Créer du contenu dupliqué
• Faire des backlinks négatifs vers le site concurrent : les liens entrants toxiques sont pénalisés par Google
• Spamming des commentaires
• Faux avis sur Facebook, Google My Business…

Comment éviter le négative SEO d’un Black Hat SEO ?

Maintenant que vous savez à quel point un Black Hat peut être dangereux pour faire site, on va essayer de comprendre comment éviter les pratiques d’un Black Hat SEO.