Proposition de partenariats Web : Top 10 des erreurs à éviter !
21 juillet 2020 – Roland Debrabant
Date de mise à jour : 12 août 2025
Les liens continuent de constituer un levier très important dans le référencement naturel des sites internet, et dans l’amélioration de leur notoriété auprès de Google.
Aujourd’hui, les partenariats sponsorisés, les échanges de liens et d’articles sont monnaie courante sur le web et de plus en plus de clients nous contactent avec la problématique d’analyser un partenariat et d’estimer le gain (ou non) apportée par sa réalisation. En effet, un lien peut réellement faire la différence dans une stratégie de référencement naturel, mais peut également être un facteur à risques. En effet, Google affiche plus que jamais sa volonté de lutter contre les manipulations de ses robots, et considère le netlinking sponsorisé comme une technique à risque. Voici les conseils d’une agence netlinking pour analyser dans un premier temps ces partenariats et éviter de tomber dans des pièges :
1. Ne pas évaluer la qualité du site partenaire
Erreur fréquente : Accepter un lien simplement parce que le site a un bon Domain Rating, sans vérifier sa pertinence thématique ou sa réputation.
Exemple : Un site de prêt-à-porter qui obtient un backlink depuis un blog sur les crypto-monnaies.
Résultat : peu de valeur SEO et risque de profil de liens incohérent.
Bon réflexe :
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Vérifier la pertinence sémantique (même univers ou thématique proche).
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Utiliser des outils comme Ahrefs, SEMrush, Majestic pour analyser les métriques et le profil de liens.
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Consulter l’historique sur Wayback Machine pour détecter un éventuel changement d’activité.
2. Payer trop cher pour un lien à faible impact
Erreur fréquente : Investir plusieurs centaines (voire milliers) d’euros dans un lien qui n’apporte ni trafic ni visibilité.
Exemple : Un lien sur un site média national payé 1 500 €, mais placé sur une page profonde sans trafic.
Résultat : ROI quasi nul.
Bon réflexe :
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Estimer le trafic potentiel avec Similarweb ou Ahrefs.
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Comparer le coût à d’autres opportunités dans votre thématique.
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Privilégier les liens qui combinent trafic qualifié + pertinence SEO.
3. Ignorer le balisage meta et robots
Erreur fréquente : Placer un lien sur une page en noindex ou avec un nofollow non prévu.
Bon réflexe :
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Inspecter le code source pour vérifier l’absence de balises bloquantes.
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Tester l’URL dans Google Search Console ou via la commande
site:.
4. Publier sur une page « ferme à liens »
Erreur fréquente : Insérer votre lien dans une page « Partenaires » contenant des dizaines (voire centaines) de liens externes.
Exemple : Page avec 80 liens sortants vers des thématiques diverses → dilution du jus SEO.
Bon réflexe :
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Vérifier le nombre de liens sortants.
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Privilégier les pages contextuelles avec un contenu unique.
5. Travailler avec un site ayant déjà subi une pénalité Google
Erreur fréquente : Ne pas vérifier l’historique SEO du site.
Bon réflexe :
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Utiliser SEMrush pour identifier les chutes brutales de trafic.
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Vérifier dans Search Console si le site a subi une action manuelle.
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6. Publier sur un site piraté
Erreur fréquente : Se faire placer un lien sur un site affichant du contenu spam ou piraté.
Bon réflexe :
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Contrôler visuellement le site (pages suspectes, liens cachés).
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Scanner avec Google Safe Browsing ou VirusTotal.
7. Travailler avec des sites pratiquant du Black Hat SEO
Erreur fréquente : Obtenir un lien depuis un site aux pratiques douteuses (contenu généré, spam de liens, cloaking).
Bon réflexe :
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Auditer rapidement le profil de liens avec Ahrefs.
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Vérifier si le site vend massivement des liens sur des plateformes publiques.
8. Accepter un lien sponsorisé en nofollow ou en JavaScript
Erreur fréquente : Payer un lien qui ne transmet aucun jus SEO.
Bon réflexe :
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Négocier un DoFollow si l’objectif est le SEO.
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Accepter un nofollow uniquement si l’objectif est purement trafic / notoriété.
9. Accepter des liens hors thématique
Erreur fréquente : Penser que seul le Domain Rating compte.
Exemple : Un site de jardinage qui obtient un backlink sur un site de high-tech.
Résultat : faible pertinence pour Google.
Bon réflexe :
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Choisir des sites dans un même univers sémantique.
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Utiliser des outils de mapping sémantique pour valider la cohérence.
10. Louer des liens au lieu de privilégier des liens permanents
Erreur fréquente : Investir dans des liens temporaires qui disparaissent au bout de 3 ou 6 mois.
Bon réflexe :
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Favoriser les liens permanents pour maximiser l’effet SEO.
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Négocier une présence minimale d’1 an si le lien est payant.
Le lien reste l’essence même du web, mais la règle reste de privilégier la qualité à la quantité. Ne prenez jamais à la légère un partenariat car celui-ci peut avoir un effet positif comme négatif sur votre référencement. N’oubliez pas que Google peut pénaliser facilement un lien de mauvaise qualité.
N’hésitez pas à nous contacter pour toute question sur le netlinking et à nous communiquer vos offres de partenariats.
