NOIISE Ressources SEO 8 raisons d’intégrer le référencement SEO local à sa stratégie web

8 raisons d’intégrer le référencement local à sa stratégie web

9 février 2022 – François Besson
Date de mise à jour : 7 juin 2024

Vous avez probablement entendu parler du référencement local (SEO local) et de son rôle dans votre stratégie web. Pour rappel, en quelques mots, le référencement local est « une technique de référencement web. Cette technique d’optimisation pour les moteurs de recherche se concentre sur des requêtes avec des éléments géographiques (quartier, ville, pays, etc) ou bien des requêtes géolocalisées dans le cas des appareils mobiles notamment », d’après l’agence 1ère Position.

Pourquoi le référencement local est important pour votre entreprise ? Aucun autre levier webmarketing ne pourrait égaler l’avantage de se classer n°1 sur les moteurs de recherche. Bien classé sur les mots-clés stratégique votre site Web reçoit un trafic important et un meilleur taux de conversion. Les entreprises dédient des budgets plus importants année après année pour leur référencement web. Cela a développé un tissu d’entreprises locales avec des périmètres d’action ciblés : le référencement local devient un élément clé dans une stratégie d’acquisition. Les moteurs de recherche encouragent également cette tendance qui permet de répondre plus spécifiquement aux demandes et aux besoins des clients.

De même pour les entreprises qui souhaitent générer de l’attention sur une zone géographique spécifique, le reste du trafic sera alors inutile et le retour sur investissement moins intéressant. Pas encore convaincu ? L’agence de référencement SEO Noiise vous explique en quoi le référencement local est aussi important en webmarketing et comment il peut bénéficier à votre entreprise.

Générer du trafic ciblé vers votre site web

Étant donné que le référencement local se concentre sur la génération de trafic ciblé vers votre site Web, les visiteurs se composent de personnes proches géographiquement et pour qui l’ancrage local est important. Cette proximité assure un meilleur taux de conversion. Plus de 50% des personnes utilisent Google pour connaître l’adresse ou des informations sur une entreprise locale.

Pour les entreprises locales, les internautes vivants dans une zone géographique proche constituent une base de données à fort potentiel. Une fois qu’ils sont devenus des clients fidèles, vous pouvez comprendre leur comportement de fond en comble et suggérer les produits qu’ils aimeraient acheter. Avoir une entreprise locale de confiance est également bénéfique pour les clients. Comme ils n’auraient pas besoin de consacrer beaucoup de temps à faire leurs achats au centre commercial.

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Clotilde Bernet, Manager SEO

Profiter du moteur de recherche n°1 et de ses outils

Google aime les entreprises locales et a développé divers outils, en partie, gratuits pour leur usage (Google My Business, Google Analytics, Search Console…). Ces outils aident les petites entreprises à mesurer et développer leurs performances. Cette stratégie permet d’attirer plus d’annonceurs potentiels et d’offrir des opportunités business aux TPE et aux PME qui ciblent plus spécifiquement une zone géographique.

Pour jouer la carte de la proximité et des entreprises locales, Google favorise les entreprises locales dans ses résultats de recherche notamment avec le « pack local », une liste d’entreprises locales qui répond à la requête de l’internaute. Les « aides » de Google sont trop rares pour passer à côté, non ?

Prendre l’avantage sur les concurrents

Sur presque tous les marchés, les entreprises font face à une forte concurrence souvent composée d’une multitude d’acteurs. Le référencement local pourrait vous aider à lutter contre cette concurrence. Les consommateurs visitent la boutique qui fournit le plus facilement les informations dont ils ont besoin – souvent en ligne. En suivant les meilleures pratiques de référencement local, vous tirez profit d’un levier rentable et puissant.

Au lieu de toucher l’ensemble du pays comme les grandes entreprises, le référencement local vous aide à concentrer vos efforts vers une cible spécifique. Si vous ne tirez pas parti du référencement local, votre concurrent pourrait le faire, alors soyez toujours à l’affût. N’oubliez pas qu’en référencement, il n’y a jamais d’ex-aequo.

Profiter d’un levier d’acquisition rentable

Contrairement à la publicité payante, le référencement est entièrement gratuit. Google permet à une entreprise de positionner « gratuitement » ses informations sur Google My Business. Évidemment, se positionner sur les moteurs de recherche implique l’allocation de ressources – et parfois de l’argent. Cependant, le référencement s’avère très rentable, car il constitue un investissement dans la durée. Vous ne perdrez pas votre positionnement Google du jour au lendemain à la différence du SEA ou d’une campagne Ads.

Gagner en autorité et en notoriété

La première page de Google assure une visibilité exceptionnelle surtout sur des mots-clés à fort volume de recherche. Cependant, c’est loin d’être le seul avantage. Positionner votre entreprise en tête des résultats rassure inévitablement vos prospects. C’est le signe que Google vous fait confiance, c’est l’équivalent d’avoir « pignon sur rue » pour une entreprise physique. Imaginez votre entreprise positionner vos plus grands concurrents – peut-être même des entreprises avec des budgets incroyables. C’est ce que permet le SEO local, en partie.

Au fur et à mesure que les internautes visitent votre site Web via la recherche locale, il y a des chances qu’elles publient un avis positif sur Google ou d’autres annuaires. Le bouche-à-oreille est le meilleur moyen d’attirer l’attention des clients. Obtenir des avis positifs de vos clients attirera plus de visiteurs sur votre site Web et par conséquent plus de conversions.

Capter l’attention de la génération des Millennials

La plupart des Millennials recherchent les informations essentiellement en ligne. Contrairement à l’ancienne génération qui préfère d’autres supports. De plus en plus de consommateurs se tournent vers internet pour obtenir des informations locales : nouveau restaurant, un réparateur, un garagiste, un docteur, une entreprise d’aide à domicile… Votre entreprise peut vraiment prospérer si vous êtes capable de capter cette attention avec succès.

Suivre en permanence le retour sur investissement

Le référencement et les autres leviers web vous permettent de mesurer vos performances et d’agir en conséquence. Les stratégies de référencement local peuvent être utilisées pour faire progresser la rentabilité de votre entreprise et être surveillées grâce à des données fiables. Ainsi, vous pourrez suivre les performances de votre stratégie de SEO locale avec le suivi de positionnement, le trafic généré ou encore les conversions. Vous pourrez ajuster au mieux votre budget. Il est tout à fait possible de suivre spécifiquement les performances d’une campagne locale par rapport au reste de votre référencement.

Construire une relation de proximité avec les internautes

Un internaute de votre zone géographique qui est satisfait de votre produit/service vous restera fidèle pendant longtemps. Vous pouvez personnaliser votre contenu et vos techniques de référencement en fonction des habitudes et des comportements de votre clientèle. En ces jours d’hyper-connectivité, les gens ont le choix entre de nombreuses options. Le référencement local aidera votre client à rester accroché à votre produit, votre service et votre marque. Lorsque vous avez un groupe de clients fidèles, vous pouvez utiliser cela comme un avantage pour essayer quelque chose de nouveau avec votre entreprise. Une entreprise qui pourrait ajouter de la valeur à la fois à votre client et à votre entreprise. N’oubliez pas que la rentabilité d’un client fidèle est 10 fois meilleure que celle d’un nouveau client.

Conclusion  

Il n’y a aucun inconvénient à utiliser le référencement local. S’il est bien fait, le référencement a la capacité de fournir des résultats pérennes. La plupart des consommateurs commencent aujourd’hui leur parcours d’achat sur les moteurs de recherche. Vous devez être là pour attirer leur attention. Le référencement local vous aide à instaurer la confiance aux yeux du client. Plus ils pourront facilement vous contacter, plus vous gagnerez leur confiance. Cela crée un lien à long terme entre vous et votre client pour une relation mutuellement bénéfique.   

Maintenant que vous savez comment le référencement local peut aider votre entreprise, vous pouvez mieux le gérer et répondre aux attentes de votre cible. Le recours à une agence de référencement augmente vraiment votre présence sur votre secteur et votre marché. Notre agence SEO vous permettra de mieux vous positionner les recherches locales, mais améliorera également la qualité de votre trafic organique.  

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Responsable éditorial et content manager au sein de l’agence éditoriale Noiise de Lyon depuis 2017, je mets ma plume et mes idées au service des clients de tous les horizons et de projets éditoriaux variés. Curieux et à l’affût des dernières tendances, j’aime découvrir et partager mes trouvailles avec les visiteurs de notre centre de ressources !