NOIISE Métiers Consultant SEA

Consultant SEA

Fiche Métier – Missions, Compétences & Formation

Le consultant SEA (Search Engine Advertising) est chargé de mettre en place et de suivre les campagnes publicitaires de ses clients. Apprenez-en plus sur ce professionnel du référencement payant sur les moteurs de recherche dans cette fiche métier.

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Que fait un consultant SEA ?

Le consultant SEA doit obtenir les meilleurs résultats possibles avec le budget du client. Après s’être renseigné sur les objectifs du client, le consultant SEA effectue une recherche de mots-clés et paramètre et structure ses campagnes publicitaires sur les outils des moteurs de recherche comme Google Ads et Bing Ads.
Plusieurs objectifs peuvent être ciblés pour ces campagnes d’achat de mots-clés, notamment les enchères au CPC ou les enchères intelligentes.

Quelles sont les missions d’un consultant SEA ?

Le consultant SEA a des missions spécialisées autour de la mise en place et du suivi des campagnes publicitaires :

  • Recueil des informations nécessaires au lancement de la campagne (budget, objectifs, thématique)
  • Recherche des mots-clés à acheter, en faisant attention au volume de recherche et au prix au CPC pour obtenir un bon ROI pour son client
  • Mise en place des objectifs sur Google Analytics (ou Google Tag Manager) et Google Ads
  • Rédiger des annonces convaincantes, qui donnent envie de cliquer et d’acheter (copywriting, commerce)
  • Paramétrage des campagnes publicitaires sur Google Ads et Bing Ads notamment (objectifs, audiences, structure de campagne, …) afin de négocier au mieux le coût par conversion
  • Suivi des KPI principaux et mise à jour des mots-clés et des mots-clés à exclure si besoin
  • Veille sur l’évolution des algorithmes de classement des annonces publicitaires
  • Éventuellement faire un travail sur les landing pages pour améliorer la pertinence de la page par rapport aux annonces, ainsi que le Quality Score et le taux de conversion.

Les compétences d’un consultant SEA

Cet expert du référencement payant digital doit avoir de nombreuses compétences web marketing :

  • Expertise sur les outils publicitaires des moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads, Google Keyword Planner)
  • Expertise sur les outils de taggage (Google Tag Manager, Google Analytics)
  • Connaitre la législation (enchérir sur les noms de marque des concurrents, texte des annonces publicitaires, RGPD)
  • Compétences commerciales et marketing : chercher le bon taux de clics et de conversion, chercher à améliorer le ROI des campagnes
  • Appétence pour le sujet du SEA : veille régulière, suivi de formations
  • Savoir communiquer les résultats des campagnes au client
  • Avoir des connaissances plus globales en web marketing pour échanger avec les autres métiers (SEO, UX, réseaux sociaux, développeurs).

Consultant SEA en agence, chez l’annonceur ou en freelance ?

Le consultant en référencement payant peut travailler dans de nombreuses configurations, selon son expérience et ses préférences :

  • En tant que salarié dans une agence web marketing
  • En tant que freelance à son compte (auto-entrepreneur, portage salarial)
  • Chez l’annonceur, c’est-à-dire le client final.

Quelles évolutions de carrière pour un consultant SEA ?

Cet expert en référencement publicitaire peut faire évoluer sa carrière de nombreuses manières différentes :

  • Trouver un emploi salarié mieux payé, ou demander une augmentation de salaire
  • Passer de salarié à freelance pour augmenter son revenu journalier
  • Évoluer vers des postes qui comprennent du management, comme le métier de chef de projet SEA
  • Trouver un poste chez l’annonceur.

Quelles formations pour devenir consultant SEA ?

Niveau d’étude

Comme pour la majorité des métiers du web marketing, il n’y a pas un niveau d’étude requis pour exercer le métier de consultant SEA. Souvent, avoir de bonnes connaissances, être intéressé et avoir des expériences personnelles ou professionnelles en SEA suffira pour trouver un premier emploi.

Seulement, un bac +3 ou bac +5 en web marketing peut vous aider à rassurer l’employeur pour trouver un premier CDI dans ce domaine.

Écoles

Il n’y a que peu d’écoles spécialisées en référencement payant. Vous pouvez envisager de faire une licence à dominance web marketing, et vous pouvez continuer par un master dans le même domaine. Les stages et alternances peuvent être un bon moyen de vous spécialiser en SEA et d’acquérir de l’expérience pendant vos études.

Vous pouvez aussi suivre une formation diplômante ou non spécialisée en SEA.

En recherche d’un stage, d’une alternance ou d’un contrat en tant que consultant SEA ? Envoyez votre candidature spontanée via ce formulaire. 

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