Comment augmenter le nombre d’installations d’application mobile avec Google Ads ?

Comment obtenir des utilisateurs pour votre application mobile avec Google Ads ?

Créez une campagne Promotion Application

Comme nous vous le disions plus haut, le must have en campagne sur Google Ads pour obtenir de nouveaux utilisateurs sur son application est de venir créer une campagne « promotion d’applications » avec le sous objectif « installations ». 

Vous pouvez sponsoriser une application présente sur Google Play Store, mais aussi une application sur Apple Store. Toutefois, pour des applications iOs, nous vous conseillons de créer une campagne sur Apple Search Ads et non sur Google Ads, vous bénéficierez alors de meilleures performances (chaque plateforme privilégie ses propres applications).

Mettez en place le suivi des conversions

Avant le lancement de toute campagne, assurez vous d’avoir bien mis en place le suivi des conversions. Sinon, vous ne pourrez pas mesurer l’efficacité de votre campagne d’installation d’applications.
Il existe différents protocoles à suivre entre une application Android et une application iOS. Le suivi des applications Android est plus facile, car il suffit de laisser Google Play faire son travail. (La boutique Google Play est directement connectée à l’application et à Google Ads, donc le tracking se crée automatiquement).
Le suivi des conversions iOS nécessite quelques étapes supplémentaires. Vous devrez mettre la main sur le SDK Google Mobile Ads. Il s’agit d’une collection d’outils de programmation que les développeurs d’applications peuvent utiliser.
Que vous utilisiez Android ou iOS, le principe reste le même : assurer le suivi de ce qui est réellement important pour vous (ici le nombre de téléchargement de l’application), pour juger de l’efficacité de votre campagne. Mesurer les analyser les performances de votre campagne vous permettra d’optimiser celle-ci.

Ne négligez pas le contenu marketing de votre campagne

Lors de la création de l’annonce de votre campagne application, vous devrez renseigner :

• 5 titres de 30 caractères maximum
• 5 descriptions de 90 caractères maximum
• Jusqu’à 20 visuels
• Jusqu’à 20 vidéos
• Jusqu’à 20 éléments HTML 5

Essayez d’intégrer dans les titres et descriptions, les mots-clés que sont susceptibles de rechercher vos potentiels utilisateurs. Renseignez de manière claire et concise en quoi consiste votre application. Intégrez des Call to action (CTA) dans les descriptions. Et surtout, essayez de mettre le plus de contenus marketing possible (images, vidéos, html5).

Votre annonce publicitaire est au cœur de la performance de votre campagne ! Autres tips qui pourra vous être utile : Comment rédiger une annonce textuelle performante sur Google Ads.

Le fonctionnement de la campagne Promotions d’Application sur Google Ads

Des options cachées avec : SDK Firebase

Bien sûr si vous reliez votre compte SDK Firebase* à votre compte Google Ads, vous disposerez de plus de paramètres sur le ciblage de votre campagne application, comme l’exclusion d’audience.
*SDK Firebase est une plateforme de développement d’applications mobiles de Google. Elle dispose de fonctionnalités destinées aux développeurs d’application permettant ainsi de créer une application, de la superviser et de mettre en place des actions pour faire participer les utilisateurs à celle-ci (ex : message push etc).

Un dernier conseil Google Ads, hors campagne Promotion d’Application

Vous avez lancé votre première campagne de promotion d’application, et vous vous demandez que faire de plus pour booster la visibilité de celle-ci ?
Créez une campagne Search en parallèle de votre campagne Application, où vous viendrez cibler les mots-clés que vos utilisateurs potentiels recherchent. Le format Search sera un bon levier complémentaire à votre levier de promotion d’application.
Créez une annonce redirigeant les internautes vers une landing page dédiée à votre application. Activer à cela, l’extension d’application.