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Créer de la publicité pertinente sur Meta Ads (Facebook & Instagram)

16 février 2023 – Guillaume Degré
Date de mise à jour : 3 juin 2024

Comment créer des visuels impactant pour vos publicités ?
C’est LA question que l’on se pose ou qu’il faut se poser lors d’une création de campagne publicitaire sur Meta Ads (Facebook et Instagram Ads). L’intérêt et l’avantage du social ads est le visuel, il est donc important donc de ne pas le négliger. Voici donc quelques axes qui vont vous aider à préparer un brief complet et des visuels impactant.

Table des matières

Les notions de base

Pour commencer, quelques éléments sont indispensables à penser en amont : quel est l’objectif de la campagne ? quel est le message principal ? quelle URL de destination ?

Ainsi, vous allez pouvoir guider vos besoins et orienter ce que vous attendez de vos visuels et textes associés.
N’hésitez pas à réaliser un benchmark de ce que font vos concurrents du secteur, on y retrouve souvent des guidelines : couleurs, typologies d’offres, textes et typologie de visuels. Il existe une librairie publicitaire qui vous permettra de voir quelles sont les publicités actuellement diffusées par votre secteur.

Maintenant, allons un peu plus dans le détail. Idéalement il est recommandé d’adapter vos visuels et textes à votre objectif. En effet, indiquer vos bénéfices produits et éléments de réassurance pour de la notoriété a peu d’intérêt puisque potentiellement votre audience ne vous connait pas encore assez.

Être percutant et efficace

Le mot phare qui va représenter la suite des recommandations est : TESTER.

Le social ads pour les annonceurs est un terrain jeu qui évolue, toutes les recommandations sont bonnes à prendre mais ne fonctionneront peut-être pas pour votre secteur ou une de vos audiences. Il est donc essentiel de passer par des phases de test afin de mieux connaître vos paramétrages et visuels performants.

Afin de créer vos publicités vous pouvez vous basez sur une liste de contenus qui s’adapte bien selon ces objectifs :

  • Notoriété
    Démonstration
    Avant/Après
    Information (nouvelle actu, nouveau produit)

 

  • Trafic
    User Generated Content
    Offre Promotionnelle
    Expérience d’achat

 

  • Interactions
    X raisons de X
    Contenus saisonniers (cadeaux et autres fêtes)

 

  • Conversion
    Marketing d’urgence
    Bénéfices produits /Valeur ajoutée
    Arguments tangibles (livraison, frais, etc)
    Témoignages clients (avis également)

Ces contenus vont vous aider pour le visuel mais également le texte qui l’entoure. Pour choisir le bon format : carrousel, instant expérience, story ou autre questionnez-vous tout d’abord sur ce que vous attendez comme action de votre utilisateur et votre objectif. Ne négligez pas les prérequis et l’utilité de chaque format de publicité Meta.

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Les dos et don’t

Pour être efficace et percutants voici également quelques tips qui vont vous faire gagner du temps :

  • Attention aux textes inclus dans les formats story (marges et affichages de la plateforme)
  • Utiliser du texte avec des arguments dans les carrousels
  • Eviter la répétition entre le texte image et la description
  • Changer les visuels 1 fois par mois est idéal sinon dupliquer et couper la campagne/pub
  • Limiter les emojis dans le texte (pas plus de 3 émojis par texte)

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Guillaume Degre-responsable bu ADS-nantes -Noiise
Guillaume Degré
Head of ADS

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