NOIISE Ressources Ads Display : tout savoir sur l’achat d’espaces publicitaires sur le web

Display : tout savoir sur l’achat d’espaces publicitaires sur internet

7 janvier 2023 – François Besson
Date de mise à jour : 3 mai 2024

En quoi consiste l’achat d’espaces publicitaires sur le web (display) ?

Le display en publicité est un type de publicité qui est diffusé sur un site Web ou un autre réseau publicitaire. Cette forme de publicité est souvent utilisée pour promouvoir des produits ou services et attirer l’attention des utilisateurs sur des marques spécifiques. L’achat d’espaces publicitaires prend souvent la forme de bannières, annonces vidéo, annonces graphiques ou autres formats publicitaires. Ces annonces sont généralement diffusées sur des sites Web ou des réseaux publicitaires qui ont des millions d’utilisateurs. Les annonces sont conçues pour attirer l’attention des utilisateurs et les encourager à cliquer sur les annonces pour en apprendre plus sur un produit ou service spécifique.

Le display en publicité peut également être utilisé pour créer des campagnes publicitaires ciblées. En ciblant spécifiquement des utilisateurs ayant des intérêts et des comportements similaires, les annonceurs peuvent s’assurer que leurs annonces atteignent uniquement le public qu’ils souhaitent et augmentent ainsi leurs chances de conversion.

Le display en publicité est l’un des outils les plus couramment utilisés par les annonceurs pour promouvoir leurs produits et services. Il est très efficace pour atteindre un grand nombre d’utilisateurs et attirer leur attention. En outre, la publicité ciblée permet aux annonceurs d’atteindre un public plus précis et de générer plus de conversions.

Comment acheter des espaces publicitaires sur un site web ?

Il existe plusieurs façons d’acheter des espaces publicitaires sur le web. Les annonceurs peuvent les acheter directement auprès des sites web, les régies publicitaires ou les réseaux publicitaires qui proposent l’achat d’espaces publicitaires. Ces réseaux publicitaires offrent généralement des packages personnalisés qui peuvent être achetés en fonction de la taille de l’audience et de la durée de la campagne publicitaire.

Les annonceurs peuvent également passer par des agences displays pour acheter des espaces publicitaires. Ces courtiers peuvent offrir des tarifs plus avantageux et aider les annonceurs à trouver des espaces publicitaires ciblés qui répondent à leurs besoins.

Les annonceurs peuvent également acheter des espaces publicitaires en ligne, via des réseaux publicitaires ou des plateformes d’achat programmatique. Ces plateformes permettent aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires en fonction de leurs objectifs et de leur budget. Les réseaux publicitaires et les plateformes programmatiques offrent également des outils d’analyse et des rapports détaillés pour aider les annonceurs à comprendre leurs campagnes publicitaires et à optimiser leurs performances.

Quels sont les objectifs du display ?

Les objectifs du display sont généralement de promouvoir une marque, d’attirer l’attention des utilisateurs sur un produit ou service spécifique et de générer des conversions. Les annonceurs peuvent utiliser le display pour atteindre un grand nombre d’utilisateurs, créer de la notoriété de marque et créer un sentiment d’engagement.

Le display peut également être utilisé pour cibler des utilisateurs spécifiques et les encourager à effectuer des actions spécifiques, telles que l’inscription à une newsletter, l’achat d’un produit ou le téléchargement d’une application. Les annonceurs peuvent également utiliser le display pour créer des campagnes publicitaires interactives et engageantes.

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Comment choisir les meilleurs formats publicitaires sur le web ?

Il existe plusieurs formats publicitaires différents pour le display, et le choix du format le plus approprié dépend des objectifs de l’annonceur et de l’audience ciblée. Les annonceurs peuvent choisir des formats publicitaires tels que des bannières, des annonces vidéo, des annonces graphiques et des annonces natives.

Les annonceurs doivent également prendre en compte le type de publicité qu’ils souhaitent créer, le type d’appareil sur lequel les annonces seront diffusées et le type de contenu qui sera affiché. Les annonceurs peuvent également choisir des formats publicitaires adaptés à des réseaux publicitaires ou des sites web spécifiques pour obtenir un meilleur retour sur investissement et une meilleure portée.

Combien coûte l’achat d’espaces publicitaires sur le web ?

Le coût de l’achat d’espaces publicitaires sur le web varie en fonction du site web ou du réseau publicitaire utilisé, de la taille de l’audience ciblée et de la durée de la campagne. Les annonceurs peuvent payer à la fois des frais d’achat et des frais de diffusion pour leurs campagnes publicitaires. De plus, de nombreux réseaux publicitaires et sites web facturent des frais supplémentaires pour la création et la gestion des annonces.

Pourquoi confier sa stratégie d’acquisition à une agence display ?

Confier sa stratégie d’acquisition à une agence expert en achat d’espaces publicitaires est une bonne idée pour les annonceurs car cela leur permet de bénéficier de l’expertise et de l’expérience de cette agence. Les agences peuvent aider les annonceurs à choisir les bons espaces publicitaires, à définir leurs objectifs et à mesurer leurs performances. Les agences peuvent également offrir des tarifs plus avantageux et des conseils précieux pour optimiser les campagnes publicitaires. Enfin, les agences peuvent aider les annonceurs à trouver des espaces publicitaires ciblés et à développer des campagnes publicitaires ciblées pour obtenir des résultats plus rapidement.

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Responsable éditorial et content manager au sein de l’agence éditoriale Noiise de Lyon depuis 2017, je mets ma plume et mes idées au service des clients de tous les horizons et de projets éditoriaux variés. Curieux et à l’affût des dernières tendances, j’aime découvrir et partager mes trouvailles avec les visiteurs de notre centre de ressources !