La méthode ABCD :
Conseils en création de vidéos marketing efficaces

A l’heure de l’explosion des formats publicitaires vidéos sur Youtube, Meta, Tiktok ou pour tout contenu web en général, l’approche créative devient essentielle dans toute stratégie publicitaire ambitieuse.
Dès lors, construire des vidéos efficaces et qui incitent les internautes à réaliser l’action que vous souhaitez qu’ils fassent est la clé de votre succès.
Découvrons dans cette optique la méthode ABCD qui donne des pistes pour atteindre vos objectifs avec des vidéos publicitaires :

La méthode ABCD est un principe théorisé par Google pour exploiter au mieux le potentiel publicitaire de sa plateforme Youtube.
En effet, plus les publicités sont qualitatives et génèrent du résultat, plus vous investirez sur la plateforme, et plus Google gagnera de l’argent.
Nous allons voir ensemble que cette méthode peut aussi s’utiliser sur d’autres leviers. La méthode ABCD se décompose en 4 types de messages :

Attract, Brand, Connect, Direct, soit:

• Attract = attirer l’attention de la cible en 5 secondes maximum (durée minimum avant de pouvoir « skipper » une vidéo sur Youtube),
• Brand = présentation de la marque sous différentes formes (packshots, logos, voix off, etc…),
• Connect = réponse de la marque au besoin de la cible (susciter l’émotion, l’intérêt, s’adresser à la cible),
• Direct = appeler la cible à l’action et expliquer à l’audience ce que vous attendez d’elle (un clic vers le site, une inscription, un achat …).

Le tout, si possible, dans une vidéo de 30 secondes – temps moyen de l’attention de l’internaute pour ce type de contenus.
https://www.youtube.com/watch?v=8fMFwMbedIE

Si cette méthode n’est pas la solution miracle pour engranger des résultats, elle permet néanmoins dans un premier temps de structurer sa démarche créative et rendre votre message plus limpide.
Elle fait d’ailleurs sans doute écho aux contenus publicitaires que vous avez l’habitude de voir sur Youtube, mais également aux spots TV – ce qui prouve que la méthode est connue d’un grand nombre d’annonceurs.
Selon une étude menée par Google via deux organismes d’évaluations indépendants (Nielsen et Kantar) : sur 17 000 annonces Youtube, l’utilisation de la méthode ABCD permet d’augmenter de 30% vos ventes et de 17% l’engagement avec votre marque à long terme.*
Elle n’est donc clairement pas à négliger dans votre stratégie publicitaire, sur Youtube mais également sur d’autres plateformes.

Concrètement, la méthode ABCD peut prendre différentes formes tant que la structure de votre vidéo respecte le découpage présenté plus haut. Voici un exemple qui s’appliquerait à notre agence :

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Chacune de ces étapes peut tenir en 5 secondes et constituer ainsi une vidéo simple et impactante, qui suscite l’intérêt et incite à l’action.
A noter que pour augmenter l’impact et la mémorisation de votre message, il est fortement conseillé par Youtube d’inclure du contenu audio, et dans le cas d’ABCD, une voix off, afin de coller aux habitudes des utilisateurs (qui écoutent plus qu’ils ne regardent sur Youtube).
Mais cette méthode peut également être utilisée visuellement : un gros plan en début (Attract), la mise en valeur du logo de la marque (Brand), un plan surprenant (Connect), un geste de mise du produit dans un placard (Direct) par exemple.

De même, si on retrouve son utilisation principalement sur Youtube ou à la TV (dont la plateforme de streaming est souvent le relai), on peut également l’employer sur des leviers très fréquentés : Facebook (48M utilisateurs mensuels en France**), Instagram (36M**), Tik Tok (22M**) mais aussi Spotify (9M, mais au fort taux d’attention audio**) pour ne citer qu’eux,
Ainsi, on privilégie la méthode ABCD sous forme de sous-titres sur Meta (de nombreux utilisateurs ne « déclenchent » pas l’audio d’une vidéo), et on axe tout sur la voix off sur Spotify, toujours avec une même structure claire et impactante.

Conclusion
La méthode ABCD offre ainsi de nombreuses possibilités créatives, ce qui vous permettra de produire plus rapidement des contenus vidéos / audio, limiter les AB tests et vous développer davantage sur l’ensemble des réseaux publicitaires.
Les algorithmes vous remercieront également avec davantage de résultats, les régies ayant besoin du maximum de contenus pour performer.

Mais cette méthode et toute démarche créative s’accompagnent également d’une stratégie publicitaire bien travaillée, avec un storytelling décliné sur plusieurs leviers et plusieurs messages. Stratégie qui peut être renforcée par une approche du Messy middle et développée par nos consultants Ads experts en la matière.
Mettez toutes les cartes de votre côté pour remporter la mise et atteindre vos objectifs !

* Google/Kantar Link AI, monde, “The Short and the Long of ABCDs Effectiveness”, 2021
** Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings. Audience Internet Global Février 2023