Les campagnes Demand Gen sur Google Ads : Un guide complet

Demand Gen est un nouveau type de campagne récemment arrivé sur Google Ads. Elle est conçue pour remplacer les campagnes Discovery et offrir aux annonceurs une solution publicitaire plus puissante et flexible, dans l’objectif de générer de la demande pour la marque.

Une campagne Demand Gen est une campagne publicitaire sur Google Ads visant à toucher les consommateurs à différents stades de leur parcours d’achat, en utilisant des formats visuels dynamiques sur des plateformes telles que YouTube, Gmail, et Google Discover.

Contrairement aux campagnes traditionnelles axées sur la recherche, les campagnes Demand Gen se concentrent sur la création de la demande, en alliant visuels attractifs et ciblage personnalisé.

Les campagnes Demand Gen exploitent l’intelligence artificielle de Google pour optimiser la diffusion des annonces et maximiser les interactions avec les consommateurs. Elles permettent aux annonceurs de cibler de nouveaux segments d’audience, d’améliorer la reconnaissance de la marque et d’augmenter les conversions en guidant les utilisateurs à travers l’entonnoir de vente.

Les campagnes Demand Gen présentent plusieurs avantages significatifs pour les annonceurs :

• Personnalisation et engagement : Les campagnes Demand Gen offrent une personnalisation avancée des annonces sur Google et YouTube, permettant de créer des contenus visuellement attrayants et pertinents pour chaque étape du parcours client.
• Formats vidéo diversifiés : En plus des annonces classiques, les campagnes incluent des formats vidéo tels que les YouTube Shorts, augmentant ainsi les points de contact avec les utilisateurs.
• Ciblage optimisé : Utilisation de segments d’audience spécifiques, comme les segments Lookalike (LAL), pour atteindre des consommateurs similaires à ceux existants. Le ciblage optimisé permet également d’améliorer les performances dès le premier jour.
• Automatisation des enchères : Les campagnes exploitent des stratégies d’enchères automatiques, comme la maximisation des conversions ou des clics, pour obtenir de meilleurs résultats avec moins d’effort manuel.

L’objectif principal des campagnes Demand Gen est de stimuler la demande en créant un intérêt pour les produits ou services auprès d’une audience plus large et moins familière avec la marque. Elles visent à :

• Augmenter la notoriété de la marque : En diffusant des annonces visuelles de qualité sur plusieurs plateformes, les campagnes augmentent la visibilité de la marque.
• Générer de nouvelles opportunités de vente : En touchant des utilisateurs qui manifestent un intérêt pour des produits ou services similaires, elles cherchent à convertir ces prospects en clients.
• Optimiser le parcours d’achat : En guidant les utilisateurs à travers les différentes étapes de l’entonnoir de vente, des premières interactions jusqu’à la décision d’achat.

Les campagnes Demand Gen se concentrent sur la création de la demande et l’engagement des utilisateurs à différents stades du parcours d’achat, tandis que les campagnes Performance Max sont orientées vers la conversion finale, ciblant des utilisateurs prêts à acheter. Les deux types de campagnes utilisent l’IA de Google, mais avec des objectifs et des stratégies différents.

Les campagnes Demand Gen représentent une avancée majeure pour les marketeurs cherchant à exploiter les capacités de Google Ads pour créer et stimuler la demande. Grâce à leur personnalisation accrue, leurs formats variés et leur optimisation automatisée, elles offrent des opportunités uniques pour atteindre et convertir un public plus large.

Mais ces campagnes peuvent être complexes à mettre en place, adressez-vous à un consultant expert NOIISE pour prendre en charge votre implémentation. Contactez NOIISE pour maximiser vos résultats dès aujourd’hui.