Les colonnes personnalisées sur Google Ads : Boostez votre analyse des performances

Google Ads propose un large éventail d’indicateurs pour suivre et analyser vos campagnes publicitaires. Cependant, chaque annonceur a des besoins spécifiques et peut avoir besoin de métriques personnalisées pour optimiser ses performances. C’est là qu’interviennent les colonnes personnalisées, un outil puissant pour adapter l’affichage des données selon vos objectifs.

Qu’est-ce qu’un KPI sur Google Ads ?
Les KPI (Key Performance Indicators) sont des indicateurs clés de performance permettant d’évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires sur Google Ads. Ils aident à prendre des décisions stratégiques basées sur des données concrètes.

Voici quelques KPI incontournables pour analyser vos campagnes Google Ads :

• CTR (Click-Through Rate) : Taux de clics sur vos annonces par rapport aux impressions.
• CPC (Coût Par Clic) : Montant moyen payé pour chaque clic sur votre annonce.
• Taux de conversion : Pourcentage de visiteurs réalisant une action souhaitée après avoir cliqué.
• ROAS (Return on Ad Spend) : Retour sur les dépenses publicitaires.
• Score de qualité : Indicateur de pertinence de vos annonces et mots-clés.

Les colonnes personnalisées permettent de créer des métriques adaptées à vos besoins spécifiques en combinant plusieurs données et formules. Elles vous donnent un aperçu rapide des indicateurs les plus pertinents pour votre activité.

Les bénéfices des colonnes personnalisées sont nombreux :

• Gagner du temps en affichant directement les informations clés.
•  Adapter l’interface à vos objectifs et besoins d’analyse.
• Créer des indicateurs avancés en combinant plusieurs métriques.
• Suivre précisément la rentabilité en personnalisant les calculs de coût et de revenu.

1. Accédez à l’interface Google Ads et rendez-vous dans l’onglet Campagnes, Groupes d’annonces ou Mots-clés.
2. Cliquez sur Colonnes > Modifier les colonnes.
3. Sélectionnez Colonnes personnalisées et cliquez sur Créer une colonne personnalisée.
4. Définissez un nom et une description pour votre colonne.
5. Ajoutez des métriques et utilisez les formules pour les personnaliser (exemple : ROAS personnalisé en combinant revenu et coût).
6. Enregistrez et appliquez votre colonne pour l’afficher dans vos rapports.

Quels types d’analyse réaliser avec les colonnes personnalisées ?

• Suivi avancé des conversions : Regroupez différents types de conversions en une seule colonne.
• Analyse de la rentabilité : Créez des formules de rentabilité adaptées à votre business model.
• Évaluation des performances des mots-clés : Comparez les CPC, taux de conversion et ROAS en une seule vue.

Bonnes pratiques pour une gestion efficace

• Ne pas surcharger l’interface : Affichez uniquement les colonnes essentielles.
• Tester et ajuster régulièrement : Modifiez les formules selon les résultats obtenus.
• Utiliser des noms explicites : Pour une meilleure lisibilité et compréhension des données.

Peut-on utiliser des colonnes personnalisées sur tous les types de campagnes ?
Oui, elles sont disponibles pour la plupart des campagnes (Search, Display, Shopping), mais certaines métriques peuvent être limitées en fonction du type de campagne.

Les colonnes personnalisées affectent-elles la performance des campagnes ?
Non, elles servent uniquement à l’affichage et à l’analyse des données. Elles n’influencent pas les enchères ou la diffusion des annonces.

Comment partager des colonnes personnalisées avec une équipe ?
Les colonnes personnalisées sont enregistrées au niveau du compte utilisateur. Pour les partager, il est possible d’enregistrer des vues personnalisées et de les communiquer aux autres membres de l’équipe.