Recommandations et optimisations de votre flux Google Shopping pour Google Ads

Qu’est-ce que l’optimisation des flux de produits ?

Pourquoi l’optimisation des flux de produits est-elle importante pour vos campagne Google Ads ?

Les 5 principaux avantages de l’optimisation des flux de produits

Les 8 attributs Google Shopping indispensables pour une bonne fiche produit dans le flux

Titre Produit [title] :

Bien rédiger son titre produit

Quatre éléments principaux sont à respecter pour un titre produit optimisé dans votre flux Google Shopping: ​

• Mettre les informations les plus importantes en début de titre : les ​utilisateurs voient généralement les 70 premiers caractères du titre. ​Les infos indispensables doivent donc y figurer​
• Indiquer des mots importants et stratégiques dans le titre : ces mots clés vont permettre d’associer la requête tapée par l’internaute aux produits que vous proposez. Parmi les 3 immanquables, on note : le nom du produit, la marque et les détails spécifiques relatifs à la catégorie du produit (matière etc.)​
• Utilisez au maximum les 150 caractères disponibles pour le titre​
• Ajouter les caractéristiques de chaque variante du titre (couleur, taille, tranche d’âge etc)​

Soyez précis afin de faciliter le travail de l’internaute et de lui proposer le produit de votre catalogue le plus adapté à sa recherche. ​

4 erreurs à éviter pour son référencement Google Shopping

À l’inverse, certaines pratiques sont à éviter dans la rédaction de vos titres produits : ​

• Ne pas Utiliser des majuscules pour mettre en lumière des informations. Seuls les débuts de mot peuvent avoir une majuscule. ​ Les titres entièrement en majuscules peuvent être associés à du spam ou annonces frauduleuses​
  ​
• Pas de texte promotionnel dans le titre. Le titre a un usage descriptif. ​ Si vous avez une promotion, prix soldé, frais de port à mentionner, il faut les mentionner dans l’onglet prix ou livraison​
  ​
• Garder un ton professionnel, sans faute de syntaxe. Cela peut paraître banal, mais le titre est la première chose vue par l’internaute. Il agit donc comme une vitrine. ​Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression​
  ​
• Ne pas utiliser de mots d’une autre langue (sauf mots à double sens)​

Exemples de titres pour vos fiches produits Google Shopping

Voici les structures de titre recommandées selon les catégories de produits que vous vendez :

• HABILLEMENT : “marque” + “sexe” + “type produit” + “attributs” (couleur, matière, taille…)​
• BIENS CONSO COURANTE : “marque” + “type produit” + “attributs “(couleur, poids, taille…)​
• BIENS DURABLES : “marque” + “type produit” + “attributs” (poids, taille, quantité…)​
• ELECTRONIQUE : “marque” + “attributs” + “type de produit” + “modèle​”
• LIVRES : Titre + type + format (papier, e-book…) + auteur du livre + Editeur​

Description Produit [description]

Bonnes pratiques à respecter pour une description produit optimisée :

• On dispose de 5000 caractères max pour une description, mais il est conseillé de faire figurer les informations indispensables dans les 160 à 500 premiers caractères. En effet, au-delà, la description sera coupée par Google. ​
• Faites correspondre vos descriptions à vos pages de destination sur votre site web : on doit retrouver dans la description de vos produits des informations similaires à celles contenues sur vos pages produits. ​
• Soyez précis et explicite : la description va permettre de travailler sur la longue traîne et ainsi de se positionner sur des requêtes très spécifiques qui favorisent la conversion. ​ Pensez à intégrer dans la description les mots clés que vos clients recherchent. ​

Catégorie produit [Google_product_category]

Bonnes pratiques pour une catégorisation efficace sur Google Shopping :

• Les catégories de produits proposées par Google changent fréquemment.​ Il convient donc de vérifier régulièrement qu’on utilise les dernières catégories​ mises à jour​.
• Fournir le plus d’informations possible et être le plus spécifique. Éviter de se​ limiter à des catégories très génériques par souci de gain de temps. ​En effet, une catégorisation fine permettra d’apparaître plus souvent dans les résultats de recherche, d’améliorer ses CTR, mais surtout d’apparaître pour des requêtes plus spécifiques​
• Garder en tête que la catégorisation de produits par Google varie selon les pays. En cas de ventes à l’international, il convient donc de revoir sa catégorisation pour coller au mieux aux spécificités du pays.

Faut-il utiliser la catégorisation automatique des fiches produits ?

Google propose une catégorisation automatique des produits rendant l’attribut [Google_product_category] facultatif. ​

Cette catégorisation auto est basée sur d’autres attributs du flux comme la marque et le code gtin notamment​. Dans le cas où ces attributs ne sont pas assez spécifiques, Google ne va pas attribuer la bonne catégorie, ou risque de rester sur une catégorisation trop générique.​ Cela risque d’entraîner une sous-diffusion du produit en question​.

Afin d’éviter ce risque, il est conseillé de remplir vous-même le champ Google_product_category sur votre flux, à minima sur vos produits stratégiques​.

Code produit unique [Gtin]

Lien image [image_link]

Bonnes pratiques pour les images Google Shopping

À l’inverse, il est important de garder ces points en tête pour le choix de vos images :

Prérequis à respecter pour les images : ​

Respecter les tailles exigées par Google, à savoir : ​

• 100 x 100 pixels pour les images non vestimentaires​
• Minimum 250 x 250 pixels pour les images liées à des produits vestimentaires​
• Pas de fichier de plus de 16mo​
• Pas d’image de plus de 64 megapixels​

Seuls ces formats d’image sont acceptés : ​

• Gif (non animé)​
• JPEG​
• PNG​
• BMP​
• Tiff​

Le produit présenté doit être complet et entier. L’image ne doit pas être coupée​

Utiliser des images en HD qui s’adapteront à tous les appareils. Le produit doit être correctement cadré dans l’image​

Utiliser un arrière-plan du produit uni, blanc ou transparent​

Avoir une image unique pour chaque variante produit​

Vous l’aurez compris, travailler simultanément les points recensés vous permettra d’augmenter votre visibilité face à des annonceurs moins bien structurés, sans avoir besoin d’avoir à augmenter vos enchères et budgets. Chez NOIISE, nous accompagnons nos clients e-commerçants pour leur permettre de bâtir une stratégie Shopping efficace.

Ce qu’il faut éviter pour les images envoyées dans le flux produit

Voici les écueils à éviter pour vos images produits : ​

• Texte sur les images.​S’il y a du texte à ajouter, utiliser le titre et la description qui sont dédiés à cela. ​
• Liens brisés : lorsqu’il scanne l’image, Google doit avoir accès au lien​
• Filigranes : utiliser un filigrane sur vos images, pour mettre en avant votre marque risque de provoquer le refus des produits. L’image ne doit comporter aucun élément de promotion supplémentaire​
• Images génériques : c’est un motif de refus courant pour flagger les images qui ne correspondent pas au produit. Par exemple, lorsqu’on remplace le champ image par le logo de l’entreprise. ​Veiller à avoir une image unique pour chaque variante de produit. ​

Vous l’aurez compris, travailler simultanément les points recensés vous permettra d’augmenter votre visibilité face à des annonceurs moins bien structurés, sans avoir besoin d’avoir à augmenter vos enchères et budgets. Chez NOIISE, nous accompagnons nos clients e-commerçants pour leur permettre de bâtir une stratégie Shopping efficace. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un consultant NOIISE qui vous aiguillera.   

Utilisez des flux additionnels pour optimiser la pertinence de votre flux principal

Une fois que vous avez créé votre flux principal, optimiser chaque produit individuellement devient un véritable défi. La plupart des outils de flux se contentent de transmettre les données de votre site e-commerce sans vous donner la possibilité de personnaliser le contenu pour le Google Merchant Center, ce qui peut être frustrant.
Cependant, il existe une méthode peu connue sur Google Merchant Center qui facilite cette tâche. En effet, les flux additionnels vous permettent d’ajouter des données supplémentaires à votre flux principal. En associant l’ID de votre produit à l’attribut que vous souhaitez modifier, le Google Merchant Center remplacera alors l’information correspondante dans le flux principal.

Optimisez votre flux de produit avec les règles de flux

Cet outil est souvent sous-estimé, mais il peut être extrêmement efficace lorsqu’il est utilisé correctement.
Les règles de flux permettent de définir des attributs spécifiques pour certains produits en fonction de critères particuliers.
Comme nous le disions plus haut (par exemple) la catégorie de produit sur Google Shopping est l’un des éléments les plus cruciaux. Il arrive fréquemment que Google classe incorrectement un produit dans la mauvaise catégorie. Modifier cela à l’aide d’un flux supplémentaire peut être long et laborieux, car il faut manuellement retrouver chaque ID de produit pour lui attribuer la bonne catégorie.

Avec le système de règles de flux, cependant, vous avez la possibilité d’assigner une catégorie de produit Google à un groupe de produits en une seule fois, ce qui simplifie grandement le processus.

Vous l’aurez compris, travailler simultanément les points recensés vous permettra d’augmenter votre visibilité face à des annonceurs moins bien structurés, sans avoir besoin d’avoir à augmenter vos enchères et budgets. Chez NOIISE, nous accompagnons nos clients e-commerçants pour leur permettre de bâtir une stratégie Shopping efficace. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un consultant NOIISE qui vous aiguillera.