Qu’est-ce que l’API Conversion Meta (Facebook) ?

L’API Conversion Meta, ça change quoi ?

Rappel Contexte Légal et solutions alternatives

La E-Privacy veut limiter le traçage de certains navigateurs ainsi que des acteurs publicitaires. Safari a été le précurseur en 2017 avec la mise en place de l’ITP – Intelligence Tracking Prevention. Firefox a suivi en 2018 avec la mise en place de l’ETP – Enhanced Tracking Protection.

De fait, en pratique pour ces deux navigateurs que sont Safari et Firefox, les cookies tiers sont limités par défaut, diminuant les capacités de traçage des internautes. Quant à Chrome, l’arrêt du support des cookies tiers est prévu par Google en 2023.

Il existe des alternatives pour palier à cette ‘fin des cookies tiers’ :

Single Sign-On (SSO)
Cela consiste en la connexion unique via un seul compte utilisateur et une seule authentification. Le but est ici de faciliter la connexion utilisateur.
NB : Cette fonctionnalité n’a pas originellement été développé pour faire du ciblage publicitaire, et n’a pas uniquement une portée publicitaire.

Identifiant Unique
Cela a été développé par analogie avec les identifiants publicitaires présents sur nos smartphone (ex IFDA), et permet de suivre l’utilisateur, via de la donnée déterministe hachée, collectée au cours de sa navigation.
Cette technique est étroitement associée au fingerprinting.

Le ‘Fingerprinting’
Cela permet d’identifier un utilisateur de façon unique – sur les différent devices – en utilisant les caractéristiques techniques des navigateurs.

On peut également se baser sur des cookies internes – aka cookies first party – qui peuvent renvoyer des données via des appels d’url du domaine publicitaire ou via des délégations de sous domaines* (commandes CNAME), permettant de contourner ainsi le blocage des cookies tiers.

Qu’est ce que l’API pour les nuls ?

L’API est donc une solution qui permet d’établir le lien entre vos campagnes publicitaires Meta et l’activité de votre site web. Pour aller plus en détail voici la définition de Facebook :

« L’API Conversions permet aux entreprises de partager des données directement depuis leurs serveurs, plutôt que de dépendre des données limitées des navigateurs web. Cet outil constitue l’une de nos technologies protectrices de la confidentialité (PETs) qui prendront en charge les générations de publicités numériques à venir. »

En clair, l’API Conversions est la réponse aux problématiques de confidentialité et de fins des cookies qui se répands sur Safari, Firefox et dans les mois à venir Google. L’outil permet donc de créer des connexions de serveur à serveur pour remonter les données marketing et vos événements de conversion.

Les limites du pixel Facebook et pourquoi passer à l’API ?

Mais pourquoi passer du pixel à l’API Conversions ? La réponse est très simple une fois que l’on voit les avantages et les résultats que l’API apporte aux campagnes.

En effet, le Pixel se basant sur une connexion entre navigateur la donnée remontée n’est presque plus qu’à l’état d’échantillon entre les personnes qui refusent les cookies, l’IOS 14, l’attribution ou encore les adblocks. Pour le moment, l’idéal est d’avoir et le Pixel et l’API Conversions qui se complètent très bien lorsque la donnée est bien dédoublonnée.

Le paramétrage en bref

Si vous souhaitez mettre en place l’API Conversions sur votre compte publicitaire Facebook pas d’inquiétude il existe de nombreuses façons de paramétrer l’outil.

Selon votre capacité en interne ou votre niveau d’accompagnement vous pouvez passer par l’intégration via un partenaire tel que Shopify, Woocommerce ou encore Google Tag Manager. Il existe également la possibilité d’intégrer l’API Conversions directement grâce au code ou au portail Facebook API.

Utilité sur l’optimisation des campagnes

Ce paramétrage fait de plus en plus ses preuves sur plusieurs éléments clés de la performance de vos campagnes : taux de conversion, taille d’audience remarketing et CPA.

L’avantage premier d’utiliser la connexion d’API est une remontée de données plus complète et plus fiable sur l’attribution c’est donc ce qui permet d’améliorer en quelques jours votre coût par vue de page de destination, CPA mais aussi par rebond le CTR.

Ainsi, avec une remontée de données plus fournies cela impacte également des phases d’apprentissage plus courtes et donc des résultats potentiellement plus rapides.

Vous souhaitez mettre en place l’API Conversions et avait besoin d’accompagnement ? N’hésitez pas à nous contacter.