Chat GPT et SEO

Le Chat GPT tuera-t-il le métier de rédacteur ? 

S’il suffit d’un outil alimenté par l’IA pour répondre aux questions simples, que reste-t-il aux rédacteurs ? 

La question sape probablement le moral de nombreux freelances et spécialistes des fiches produit.  

Chat GPT étant capable de générer des contenus d’intérêt pour répondre aux questions des internautes, une partie du travail des rédacteurs web est probablement menacé. Je pense surtout ici aux textes courts utiles au SEO qui peuvent être utilisés par exemple pour décrire des catégories de produit ou répondre à des FAQ. 

Il est possible que les modèles tels que ChatGPT aient un impact sur certains emplois liés à la rédaction, tels que la rédaction automatisée de contenu ou la génération de résumés. Cependant, il est important de noter que les modèles de traitement automatique du langage tels que ChatGPT ne peuvent pas encore remplacer complètement les rédacteurs humains. Les modèles de traitement automatique du langage ont encore des limites en ce qui concerne la compréhension de nuances subtiles de la langue, la créativité et la compréhension de l’intention derrière le contenu. Les rédacteurs humains ont des compétences uniques qui ne peuvent pas être complètement remplacées par des machines pour l’instant. Cependant, il est possible que les rédacteurs doivent s’adapter et se spécialiser dans des domaines ou des tâches qui ne peuvent pas être automatisées. 

À mon sens, les outils de génération de contenu automatisés par IA peuvent être d’une aide précieuse. Cependant, ils ne remplaceront jamais le travail d’un rédacteur SEO. Pour chaque contenu à produire, un rédacteur SEO doit prendre en compte un ensemble de variables que l’IA ne prend pas en considération : 

• la cible (le persona), 
• le ton à utiliser, 
• les expressions stratégiques à inclure,
• une approche différenciante du sujet abordé,
•  …etc.

Aussi, avant de considérer la mort du rédacteur, il est important de comprendre que les contenus générés à ce stade par Chat GPT peuvent nécessiter quelques retouches. Ils seront rarement exploités tels quels sur votre site, mais seront retouchés pour être plus utiles, plus optimaux pour le lecteur et le SEO.  

Les rédacteurs ont l’expertise pour optimiser les contenus auto-produits, prioriser l’information et retranscrire le “ton” d’une marque. Par conséquent, l’outil peut devenir un support pour les rédacteurs, mais il ne s’utilise pas (ou mal) sans révision humaine. 

Google peut-il détecter le contenu écrit par l’IA ? 

En un mot, oui. Google peut distinguer sans équivoque le contenu qui a été écrit par un humain par rapport au contenu qui a été écrit par l’IA. 

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, le contenu de l’IA n’est pas nouveau. Cependant, la technologie continue de progresser à un rythme rapide, ce qui signifie que Google agit rapidement pour s’assurer que le contenu produit par l’IA ne fausse pas les résultats de recherche. 

Il est possible que Google puisse détecter si un contenu a été écrit par un IA ou un humain. Google utilise des algorithmes de détection de contenu automatisé pour identifier les contenus générés automatiquement, cependant il n’est pas toujours capable de le faire avec certitude. 

Il y a des techniques pour écrire du contenu généré automatiquement qui est difficile à détecter pour les moteurs de recherche, cependant Google est constamment en train de mettre à jour ses algorithmes pour mieux détecter et pénaliser les contenus générés automatiquement. Il est donc important de s’assurer que le contenu généré automatiquement est de qualité, unique et utile pour les utilisateurs pour éviter toute pénalité. 

Devriez-vous utiliser Chat GPT pour vos contenus SEO ? 

Chez NOIISE, en 2022, l’équipe de référenceurs a passé un temps certain – et non sans effort ! – à essayer d’accompagner des sites web ayant publié du contenu d’IA sur leurs pages. Non seulement le contenu de l’IA peut s’avérer extrêmement délicat à indexer, mais en plus il ne produit pas forcement l’effet escompté, car il ne se classe pas toujours correctement sur les pages de résultats. 

Officiellement, Google n’impose pas de pénalité manuelle aux sites utilisant des générateurs d’IA tels que Chat GPT pour leur référencement. Cependant, nous pensons qu’il est probable que Google rende la visibilité plus délicate à obtenir pour des sites ayant été identifiés comme publiant des contenus issus de l’intelligence artificielle. 

Hormis ce risque SEO, l’outil peut être un support d’intérêt pour puiser des idées de contenus à produire. Voici par exemple le retour de l’outil face à la recherche Top questions au sujet de ChatGPT :

Du coup, devrait-on utiliser Chat GPT dans une stratégie SEO ? 

Faisons une réponse de Normand… oui et non. 

Oui pour effectuer des recherches, récupérer des informations ou des pistes de rédaction. 

Non, si c’est pour rédiger des contenus complets. Comme nous l’avons vu, la génération de texte par IA peut entrainer d’autres problématiques telles qu’un défaut d’indexation ou un frein à un bon positionnement. 

Comme à l’âge d’or des contenus spinnés pour la génération en masse de bloc de contenus, il est tentant de s’aider allègrement de Chat GPT ou autres IA. Ceci dit, cela fera plus de mal que de bien puisqu’il faudra tout réécrire pour mieux se positionner.  

L’absence de phase de recherche avant l’écriture vous fera peut-être passer à côté d’informations essentielles que l’IA n’aura pas détecté. De plus, vous devrez “fact checker” tous les faits relayés par l’IA, qui ne vérifie pas la fiabilité de ses sources, mais compile ce qu’elle a pu lire sur internet.  

Nous déconseillons donc fortement de créer du contenu écrit par l’IA pour votre référencement naturel. Si vous souhaitez vous appuyer sur ces outils, pensez à contre-vérifier et à ajuster manuellement tous les contenus qui vous serons proposés.  

Il est également important de noter que le contenu généré par ChatGPT ne peut pas remplacer complètement la création de contenu authentique par des personnes. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité et à l’originalité du contenu, et il est donc important de continuer à créer du contenu authentique pour améliorer le SEO d’un site web.

En résumé, la machine ne remplace pas encore l’humain. Le métier de rédacteur a encore de beaux jours devant lui ! L’intelligence émotionnelle, littéraire et l’esprit critique sont pour l’instant inimitables. Qui sait de quoi demain sera fait ? 

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