10 conseils pour trouver et choisir ses mots-clés en SEO
21 juin 2022 – Roland Debrabant
Date de mise à jour : 24 juin 2025
Les mots-clés sont la base du référencement SEO. Si vous n’est pas capable de trouver les mots-clés ou les requêtes des internautes sur Google, vous n’avez aucune chance de voir votre trafic organique augmenter. En effet, les mots-clés permettent de se positionner sur des recherches fréquentes et/ou pertinentes.
C’est pourquoi la maîtrise de l’art de la recherche de mots-clés est aussi importante dans le succès de votre stratégie et vos efforts en SEO. Recherche et choisir les bons mots-clés sur Google constitue un avantage dans la poursuite des meilleures places. D’ailleurs, c’est un enjeu majeur d’un audit SEO. Une recherche de mots-clés n’a rien de compliqué dans la théorie, se lancer dans une activité aussi stratégique sans maitrise ou connaissance s’avère être une erreur qui vous coûtera cher. Nous vous proposons quelques conseils et des outils pour trouver les meilleurs mots-clés sur Google et améliorer votre positionnement.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés consiste à découvrir des requêtes que votre audience cible saisit dans des moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des informations, des produits ou des services. Identifier et choisir les bons mots-clés est un préalable clé dans le processus de référencement. En connaissant les mots et les expressions, les éditeurs de site peuvent optimiser leur site web autour de ces termes exacts de recherche. On parle aussi d’étude de mots-clés, d’audit de mots-clés ou d’analyse de mots-clés.
Pourquoi la recherche de mots-clés est essentielle en SEO ?
La recherche de mots-clés constitue le socle d’une stratégie SEO performante. Elle permet d’aligner le contenu d’un site web avec les intentions de recherche des utilisateurs, qu’il s’agisse d’un blog, d’une boutique en ligne ou d’un site vitrine. Identifier et cibler les bons mots-clés optimise la visibilité et maximise le trafic qualifié. Les données sont sans appel : les trois premières positions sur Google captent 75 % des clics, tandis que la deuxième page est quasi invisible avec un taux de clic inférieur à 1 %. Un ciblage précis des requêtes assure un positionnement stratégique et un meilleur taux de conversion.
L’optimisation par les mots-clés va au-delà du simple référencement. Elle guide la structuration du contenu en fonction des attentes des internautes, favorise une expérience utilisateur fluide et accroît l’engagement. Une analyse avancée des mots-clés permet d’identifier les top keywords, golden keywords et expressions de longue traîne pour maximiser la rentabilité de la stratégie SEO.
Enfin, cette démarche fournit des “insights” précieux sur le marché, la concurrence et les tendances sectorielles, renforçant ainsi la pertinence des décisions stratégiques et l’efficacité des actions SEO mises en place.
Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé
En plus de trouver et d’analyser les meilleurs mots-clés, il est utile d’examiner l’intention de recherche de chaque mot-clé. L’intention de recherche est la raison pour laquelle l’internaute recherche un mot-clé ou une expression. Pour certains mots-clés, l’intention de recherche est évidente, mais pour d’autres, elle nécessite une enquête plus approfondie.
On distingue généralement 4 types de requêtes quant à l’intention de recherche :
- Requête informationnelle : Aider les utilisateurs à trouver une solution à leur problème, une réponse à leur question. Exemple – Comment changer une roue de vélo ?
- Requête commerciale : Faciliter la recherche de solutions afin d’orienter un achat. Exemple – Quelles différences entre un VTT et un VTC ?
- Requête transactionnelle : Aider les internautes à trouver la meilleure solution pour leur achat. Exemple – Acheter VTC 28 pouces homme
- Requête navigationnelle : Aider les internautes à trouver le magasin qu’ils cherchent. Exemple – VTC homme Decathlon
La meilleure façon de déterminer l’intention de recherche d’un mot-clé est de taper les mots-clés dans Google et d’examiner la première page des résultats. Google fait un excellent travail pour comprendre l’intention réelle de l’utilisateur, de sorte que ce qu’il affiche sur la première page est très proche de ce que les utilisateurs attendent.
Vous devez faire cet exercice pour trouver et éliminer de votre liste les mots clés qui ont une intention différente de celle que vous proposez. Vous ne voulez pas perdre votre temps à cibler des mots-clés qui ne vous apporteront pas le bon type de trafic.
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Comment rechercher et trouver des mots-clés en SEO ?
La recherche de mots-clés est une étape fondamentale pour toute stratégie SEO. Elle permet d’identifier les termes et expressions que les internautes utilisent pour formuler leurs requêtes sur les moteurs de recherche. Une approche structurée et méthodique est essentielle pour collecter un maximum de données pertinentes et bâtir une stratégie efficace.
Observer son audience et ses besoins
Pour comprendre ce que recherche votre cible, plongez dans ses échanges en ligne. Consultez les forums spécialisés, analysez les discussions sur les réseaux sociaux et scrutez les avis clients. Ces sources vous donneront une vision claire des préoccupations et attentes des utilisateurs, tout en révélant des termes fréquemment employés. Vous pouvez également exploiter les FAQ de vos concurrents ou les retours clients pour identifier des questions récurrentes.
Lister les expressions clés de votre secteur
Avant d’explorer des outils SEO, commencez par établir une liste des termes essentiels liés à votre activité. Notez les produits, services et thématiques centrales de votre domaine. Si vous êtes un magasin de vélos, pensez à des mots-clés comme “réparation vélo”, “vente vélo électrique” ou “pièces détachées vélo”. Cette première réflexion vous aidera à structurer votre recherche de manière efficace.
Utiliser des outils SEO spécialisés
Une fois votre première liste établie, servez-vous d’outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs ou SEMrush. Ces plateformes fournissent des informations sur le volume de recherche, la concurrence et les variantes des mots-clés que vous avez identifiés. Elles peuvent également suggérer des termes auxquels vous n’aviez pas pensé.
Analyser la concurrence
Observez les stratégies des sites bien positionnés dans votre secteur. Quels mots-clés ciblent-ils ? Comment structurent-ils leurs contenus ? L’étude des pages bien classées vous permet d’identifier des opportunités et d’enrichir votre propre approche. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour voir les mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs pages.
Explorer Google et ses suggestions
Google est lui-même une mine d’informations pour trouver des mots-clés pertinents. Utilisez la saisie semi-automatique dans la barre de recherche, analysez les recherches associées affichées en bas des pages de résultats et consultez la section “Les internautes ont aussi demandé”. Ces éléments reflètent directement les recherches des utilisateurs.
Exploiter les tendances et saisonnalités
Certaines recherches varient en fonction des périodes de l’année. Google Trends vous permet de visualiser ces évolutions et d’anticiper les moments opportuns pour publier du contenu optimisé sur des requêtes saisonnières. Par exemple, les recherches autour du “chauffage” augmentent à l’approche de l’hiver, tandis que “ventilateur” est plus recherché en été.
A ce stade, vous devriez avoir une liste de mots-clés incroyablement riche qui peut atteindre les centaines de milliers de requêtes. Rassurez-vous l’objectif n’est pas de se positionner sur l’ensemble de ces mots-clés. Seule une infime partie de ces mots-clés doivent intégrer une liste réduite qui intégrera les mots-clés à très fort potentiel. Nous allons voir ce qu’il faut faire avec tous ces mots-clés et comment les réduire pour obtenir les mots-clés qui vont générer les meilleurs résultats possibles pour votre stratégie de référencement.
Nouveau
Les meilleurs outils gratuits ou payants pour une recherche de mots-clés SEO
SEMrush
SEMRush est une référence en matière d’analyse SEO et de recherche de mots-clés, offrant une vision complète sur la performance des requêtes.
- Permet d’analyser le volume de recherche, la difficulté SEO et les tendances des mots-clés.
- Offre des fonctionnalités avancées comme l’analyse concurrentielle et les intentions de recherche.
- Intègre un suivi précis du positionnement des mots-clés dans le temps.
Sistrix
Sistrix est un outil performant axé sur l’analyse SEO et la visibilité des sites web dans les moteurs de recherche.
- Dispose d’une base de données SEO très étendue avec des analyses détaillées.
- Fournit un indicateur de visibilité permettant de suivre l’évolution du positionnement d’un site.
- Permet d’identifier les opportunités de mots-clés en fonction des performances des concurrents.
Ahrefs
Ahrefs est un outil SEO reconnu pour son expertise en analyse de backlinks et en recherche de mots-clés.
- Permet d’explorer les mots-clés avec des indicateurs détaillés comme le volume, la difficulté et le CPC.
- Propose une analyse approfondie des mots-clés utilisés par la concurrence.
- Dispose d’une base de données de backlinks parmi les plus complètes du marché.
Haloscan
Haloscan est un outil d’analyse SEO axé sur la concurrence et l’identification des tendances émergentes.
- Fournit une évaluation détaillée des mots-clés sur différents marchés et industries.
- Permet de suivre l’évolution des performances SEO d’un site en fonction des tendances.
- Offre des outils de benchmarking pour comparer son positionnement à celui des concurrents.
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit de Google permettant d’analyser les performances d’un site sur les résultats de recherche.
- Indique les mots-clés sur lesquels un site est déjà positionné avec le CTR et la position moyenne.
- Permet de détecter les erreurs techniques et d’optimiser l’indexation des pages.
- Limité en termes d’analyse avancée, ne fournissant pas de volume de recherche précis ni de recommandations de mots-clés.
Keyword Surfer
Keyword Surfer est un plugin Chrome gratuit permettant d’afficher des données SEO directement dans les résultats de recherche Google.
- Fournit une estimation rapide du volume de recherche des mots-clés.
- Affiche des suggestions de mots-clés alternatives en temps réel.
- Outil limité en précision et sans analyse détaillée de la concurrence.
Answer the Public
Answer the Public est un outil de suggestion de mots-clés basé sur les questions posées par les internautes.
- Génère des idées de contenu en affichant les requêtes sous forme de carte mentale.
- Idéal pour identifier les préoccupations et besoins des utilisateurs.
- Ne fournit pas d’informations précises sur le volume de recherche des mots-clés.
Keyword Planner – Google Ads
Answer the Public est un outil de suggestion de mots-clés basé sur les questions posées par les internautes.
- Génère des idées de contenu en affichant les requêtes sous forme de carte mentale
- Idéal pour identifier les préoccupations et besoins des utilisateurs
- Ne fournit pas d’informations précises sur le volume de recherche des mots-clés
Spyfu
Spyfu est un outil spécialisé dans l’analyse des mots-clés et des stratégies publicitaires des concurrents.
- Permet d’examiner les campagnes SEA et SEO des concurrents pour en tirer des insights stratégiques
- Fournit des historiques de positionnement des sites concurrents sur Google
- La version gratuite est limitée et restreint l’accès aux données les plus précises
Les outils gratuits comme Google Search Console, Keyword Surfer, Answer the Public et Keyword Planner offrent des informations de base sur les mots-clés mais présentent des limites en termes de précision et d’analyses concurrentielles. Ils conviennent aux petites entreprises et aux débutants en SEO. En revanche, les outils payants comme SEMRush, Ahrefs, Sistrix, Haloscan et Spyfu fournissent des analyses détaillées sur la concurrence, la difficulté des mots-clés et les tendances SEO. Ils permettent une meilleure optimisation grâce à des données plus précises et des fonctionnalités avancées.
Les critères pour analyser et choisir un mot-clé
Maintenant que nous avons une longue liste de mots-clés, nous devons savoir lesquels valent la peine d’être ciblés. Il y a plusieurs facteurs que nous devons prendre en compte pour décider quels mots-clés conserver et lesquels mettre de côté. Les principaux facteurs pour évaluer et choisir un mot-clé sur Google sont :
- Volume de recherche : Un mot-clé doit générer un minimum de trafic pour être exploitable. Un faible volume peut signifier un intérêt limité, tandis qu’un volume trop élevé peut impliquer une forte concurrence. L’idéal est de trouver un équilibre entre opportunité et faisabilité.
- Pertinence du mot-clé : Un mot-clé doit être en adéquation avec votre activité et répondre aux attentes des utilisateurs. Un trafic massif n’a aucun intérêt s’il ne convertit pas. Assurez-vous que votre contenu correspond aux intentions de recherche associées au mot-clé.
- Potentiel de conversion : Certains mots-clés attirent du trafic, mais peu de prospects qualifiés. Les requêtes à longue traîne, plus spécifiques, ont souvent un meilleur taux de conversion que les mots-clés génériques. L’intention de recherche (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle) est un élément clé à analyser.
- Niveau de concurrence : Plus un mot-clé est convoité, plus il sera difficile de se positionner dessus. Les outils SEO comme Ahrefs, SEMrush ou Moz permettent d’évaluer la difficulté d’un mot-clé et d’identifier les concurrents en place. Une simple recherche Google donne aussi une bonne indication du paysage concurrentiel.
Courir derrière du trafic peu qualifié généré par des mots-clés inadaptés à votre activité ou s’épuiser sur des mots-clés trop concurrentiels ne sera pas utile pour vos conversions.
Nos conseils pour trouver et choisir vos mots-clés en SEO
Définir précisément votre offre avant d’élargir votre recherche
Commencez par identifier les mots-clés directement liés à vos produits ou services. Quelles sont leurs caractéristiques distinctives ? Quels avantages concurrentiels mettez-vous en avant ? Cette réflexion vous aidera à structurer une première liste de mots-clés précis et pertinents.
Elargissez progressivement votre champ lexical pour inclure des termes connexes, des déclinaisons ou des expressions spécifiques qui peuvent correspondre aux recherches de votre audience.
Penser aux synonymes et aux variantes lexicales
Ne vous limitez pas à un seul terme. La langue française regorge de synonymes et d’expressions alternatives. Par exemple, si vous vendez des chauffe-eaux, envisagez aussi les termes “ballon d’eau chaude” ou “chaudière” pour capter un public plus large. L’idée est de maximiser votre couverture sémantique afin de capter toutes les variantes de recherche utilisées par les internautes.
Enrichir votre contenu avec des termes proches permet aussi d’améliorer votre référencement naturel en intégrant des champs lexicaux variés.
Eviter les termes trop ambigus
Certains mots-clés peuvent avoir plusieurs significations, générant un trafic non qualifié. Privilégiez les expressions spécifiques et contextuelles, et précisez votre requête si nécessaire. Un mot-clé comme “verre” peut désigner un matériau, un récipient ou même un type de vitrage. Il est donc préférable d’opter pour des formulations plus précises comme “verre trempé smartphone” ou “verre à vin cristal“.
Utilisez également des mots-clés à plusieurs termes pour préciser votre intention et limiter les erreurs d’interprétation des moteurs de recherche.
Utiliser le vocabulaire de vos clients
Vos prospects ne formulent pas toujours leurs recherches comme un professionnel du secteur. Intégrez les termes qu’ils utilisent réellement, même s’ils sont approximatifs, et pensez aux formulations liées à l’usage du produit plutôt qu’à son nom technique. Par exemple, si vous vendez des appareils de purification d’eau, vos clients rechercheront peut-être “filtre à eau pour maison” ou “machine à purifier l’eau“.
Étudier les requêtes des internautes via Google Suggest ou Answer the Public permet d’anticiper ces formulations et d’adapter votre contenu en conséquence.
Miser sur la longue traine
Les mots-clés de longue traine (ex. “bottes noires semelles compensées femme“) attirent un trafic plus restreint mais ultra qualifié, avec un fort potentiel de conversion. Ne négligez pas ces opportunités, car elles peuvent générer un retour sur investissement plus rapide. En général, les requêtes longues traîne ont un volume de recherche plus faible mais un taux de conversion supérieur, car elles répondent à une intention plus précise. De plus, elles sont souvent moins concurrentielles, ce qui les rend plus accessibles pour un bon positionnement.
Analyser les volumes de recherche
Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou Ahrefs pour évaluer le nombre de recherches mensuelles de chaque mot-clé. Cela vous aidera à prioriser ceux qui ont un réel potentiel de trafic tout en tenant compte de leur saisonnalité. Certains mots-clés peuvent être très recherchés à certaines périodes de l’année et perdre leur pertinence à d’autres moments.
Vérifiez également la tendance des volumes de recherche pour voir si un mot-clé est en progression ou en déclin.
Etudier la concurrence SEO
Vos concurrents peuvent être une source précieuse d’inspiration. Consultez leurs sites, analysez leurs balises Title et leurs contenus. Identifiez les mots-clés sur lesquels ils se positionnent et repérez ceux qui sont les plus accessibles pour vous. Grâce à des outils comme SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez voir quels mots-clés leur apportent du trafic et déterminer s’ils sont pertinents pour votre propre stratégie.
Classer les mots-clés en fonction de leur importance
Tous les mots-clés ne se valent pas. Identifiez ceux qui sont essentiels pour votre activité et ceux qui sont secondaires. Privilégiez ceux qui génèrent un trafic qualifié et qui correspondent aux intentions de recherche les plus proches de la conversion. Un mot-clé généraliste peut attirer plus de visiteurs, mais si ces derniers ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, ils repartiront rapidement.
Mieux vaut cibler des mots-clés précis qui génèrent un engagement réel.
Structurer les mots-clés avec l’arborescence de site
Regroupez vos mots-clés en thématiques et affectez-les aux bonnes pages de votre site. Chaque page doit cibler une requête principale pour maximiser son positionnement sur Google. Une bonne hiérarchisation permet aussi d’éviter la cannibalisation entre plusieurs pages qui pourraient se concurrencer sur un même mot-clé.
Ajuster et affiner votre liste de mots-clés SEO en continu
Le SEO est une discipline évolutive. Analysez régulièrement vos performances via Google Search Console et ajustez votre stratégie en fonction des tendances, des comportements des utilisateurs et des évolutions de l’algorithme de Google. Mettez à jour vos contenus existants avec de nouveaux mots-clés si nécessaire et surveillez les performances des pages pour identifier celles qui méritent d’être optimisées.
Votre analyse de mots-clés sera toujours une feuille de route à laquelle vous rattachez. Encore faut-il que ce document de référence soit bien réalisé… Avec l’aide d’une agence de référencement ou d’un expert SEO, vous bénéficiez des outils de pointe, de l’expérience et des techniques de professionnels pour faire les bons choix. Nous prenons le parti de vous inclure dans chaque recherche de mots-clés pour nous éclairer quant à votre vision du métier et du secteur. Confiez nous dès maintenant votre recherche de mots-clés !
