Comment faire un audit SEO ? 

Les étapes d’un audit SEO : 

La vitesse et l’UX du site

L’expérience utilisateur est un facteur pris en compte dans l’algorithme de google depuis l’été 2021 suite à une mise à jour nommée Google Page Experience.

Google a mis à disposition des mesures relatives au chargement, à l’interactivité et à la stabilité d’une page, ces mesures font parties des Core Web Vitals :

• LCP (Largest Contentful Paint) : mesure du temps nécessaire pour afficher le contenu principal de la page
• FID (First Input Delay) : mesure le délai de réaction du site à la suite d’une interaction du visiteur.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité visuelle de la page

Google partage ses analyses depuis la Search Console et met à disposition l’outil Page Speed Insight pour guider l’optimisation des pages.

D’autres éléments entrent en compte de l’UX d’une page.

• L’adaptivité des contenus lors d’une navigation Mobile
• La sécurité via le protocole HTTPS
• La navigation sécurisée (non-présence de logiciels malveillants ou de contenu piraté)
• Les interstitiels intrusifs de type pop-up qui vont masquer le contenu de la page sont à proscrire.

La technique du site

L’audit technique nécessite des vérifications multiples parmi lesquelles :

• Vérifier si le site ne dispose qu’une version URL. Tester le domaine en « http » et en « https ». Tester le domaine avec et sans un « www ». Si vous retombez toujours sur la même version, par exemple https://www.mondomaine.fr, alors tout va bien. Si ce n’est le cas il conviendra de mettre en place une redirection 301 en place afin que cela soit le cas.
• Vérifier différentes versions d’extension du site. Si le site est en .fr, il faudra tester le .com, le.net, le .org, le .eu et autres afin de vérifier si ces versions de Top Level Domains, ou TLDs, redirigent vers votre extension principale. Si ce n’est pas le cas vous pouvez acheter ces domaines s’ils sont libres et les rediriger vers le vôtre. Si un autre site est présent sur l’une de ces extensions, il faudra être vigilent à ce que ce site ne rentre pas en concurrence avec vous (localisation de l’activité, l’offre du site, force de son branding).
• Vérifier le fichier robots.txt qui définit des règles que les moteurs devront suivre lors du passage sur leur site. Attention à ne pas exclure des pages indexables d’intérêt, et, à l’inverse, à exclure les pages non stratégiques (ex : Mentions Légales, Politiques de confidentialité, Panier, Espace client …). IL peut être utile également d’inclure l’URL de votre fichier sitemap.xml.
• Vérifier le fichier sitemap.xml, il est censé lister les URL indexables du site. S’il présente des URL non valides ou des URL que vous ne souhaitez pas indexer ou qui ont été bloquées par le robots.txt, il faudra le corriger.
• Vérifier les remontées de la Search Console. Cet outil vous donnera des données très utiles pour comprendre pourquoi certaines pages ne s’indexent pas, pour étudier les statistiques d’exploration des Googlebots, ou vérifier le ou les sitemaps envoyés à Google.
• Vérifier les logs moteurs sur le site. L’analyse des logs est surtout utile pour les sites disposant d’une forte volumétrie de page. Elle vous permettra d’identifier les dossiers ou pages non ou peu vus par les moteurs (non ou peu crawlés).

Vérifier les éléments suivants grâce à un crawl du site :

• La présence de liens en redirection ou erronés. Les redirections (301 ou 302) et les liens en erreur (404, 500 ou non réponse) posent de multiples problèmes : ils peuvent ajouter un délai dans le chargement de la page valide ou faire atterrir visiteurs et moteurs sur une page d’erreur (que vous pouvez aussi optimiser afin de faciliter le retour vers la navigation principale du site).
• Les balises Title : étant donné leur utilisation sur les pages de résultats des moteurs, ces balises sont stratégiques et il convient d’éviter leur absence, leur duplication et de s’assurer que leur contenu soit d’une longueur permettant leur affichage complet sur les SERP.
• Les balises meta-description : pour les mêmes raisons que la balises Title, ces balises doivent être travaillées afin de booster le CTR vers votre site. Il faudra donc éviter leur absence, leur duplication et être attentif à leur longueur.
• Les balises Hn : il est important de les utiliser afin de mettre en avant les Titre (H1) et sous-titres (H2) des pages. Il est possible d’aller jusqu’au H6 si la structure de votre contenu s’y prête. Ici aussi, leur absence ou leur duplication sera un souci pour votre visibilité organique.
• Vérifier les images : elles peuvent jouer un rôle important ou pénaliser votre site, il faudra donc vérifier que leur poids ne soit pas trop important et que les balises Alt associées soient bien exploitées.
• Vérifier les URL, leur structure, leur codage au format ASCII, les duplications (ex : avec et sans / en fin d’URL), la présence d’accents, de majuscules, d’espaces, de double slash (//) entre les dossiers, les chemins répétitifs (ex : /blog/blog/titre-article/), leur longueur, les URL paramétrées, les séparateurs de mots.
• Vérifier la structure du site et la profondeur des pages. Si des pages nécessitent plus de 4 clics depuis la page d’accueil pour y accéder cela sera un souci pour les moteurs comme pour vos visiteurs.
• Vérifier le maillage interne et s’assurer que les pages stratégiques du site soient bien celles qui reçoivent le plus de lien. A l’inverse, il faudra déceler les pages sans intérêt stratégiques fortement liées (ex : Mentions Légales).
• Vérifier la bonne utilisation des balises canoniques, que des pages ne se canonisent pas entre elles, ou présentent des chaînes canoniques (A a une canonique vers B qui a une canonique vers C), que les URL canoniques soient des URL valides, que l’indexation d’une page ne soit pas bloquée pas la présence d’une canonique.
• Vérifier les suites paginées afin de détecter les erreurs de séquence, les boucles de pagination, la présence d’Url non-indexables et non valides.
• Vérifier les URL définies en Noindex et la présence de nofollow interne.
• Sur un site multilingue, vérifier les attributs hreflang, éviter les URL non valides, les incohérences entre langue et région, et les versions non liées.
• Vérifier les données structurées, leur présence et leurs problèmes de codage.
• JavaScript, vérifier que des ressources ne soient pas bloquées, que cela soit du contenu ou des liens.

Le contenu du site

Le contenu est l’un des piliers du SEO et il est recommandé de suivre certaines règles afin de faciliter les choses pour Google et par conséquent pour votre visibilité.

• Une page = une intention de recherche ;
• Rechercher les pages qui se cannibalisent -> regrouper leurs contenus sur une seule URL si elles traitent la même intention, sinon les Scinder pour respecter la règle de “1 page = 1 intention” ;
• Identifier les pages pauvres en contenu -> les étoffer si elles peuvent répondre à une intention, les fusionner, les supprimer ou empêcher leur crawl ou leur indexation ;
• Identifier les pages orphelines et les mailler correctement. Vous pourrez par exemple les identifier en comparant le sitemap et le crawl du site, ou encore en analysant les volumes de liens internes permettant d’accéder à la page ;
• Pour chaque page, définir l’intention de recherche supposée, la comparer au top 10 et analyser la SERP. Si vous ne proposez pas les contenus attendus, vous ne pourrez pas vous positionner.

Lors de votre audit SEO, il est utile de vérifier si les contenus sont organisés par thématique, et, si par silo thématique, on identifie bien la page mère (avec comme objectif un terme générique) et des pages filles (avec comme objectif des termes de longue traine). Le maillage au sein des silo devra être vérifier également.

Un travail important peut être également à réaliser côté éditorial, mais il ne sera pas forcément inclus dans l’audit SEO, c’est l’audit de mot clés ou audit marketing. Cet audit permettra de définir les expressions clés liées à votre activité. Ce travail sera nécessaire à toutes campagnes SEO, il sera la base de la définition du planning éditorial et des campagnes de netlinking.

La popularité du site

Lors d’un audit SEO il est d’intérêt d’étudier la popularité du site. La popularité se définie par le volume et la qualité des backlinks et domaines liants. Il est aussi stratégique d’étudier les ancres utilisées et les pages ciblées.

Plusieurs outils disposent de leurs propres métriques de popularité. Que ce soit le Domain Rating, le Domain Authority, le Trust Flow ou le Citation Flow, ces métriques se basent sur la liste de backlinks détectés par ces différents outils mais aucun ne dispose d’une vue exhaustive de l’ensemble de vos liens entrants. Ils donnent toutefois une mesure que vous pourrez comparer à votre concurrence afin de voir si vous êtes en déficit de popularité.

L’audit de votre Netlinking devra analyser la typologie des domaines liants, leur qualité, la nature et la diversité des ancres de liens ou encore vérifier si les backlinks n’atterrissent pas sur des URLs en 404 ou entrainant une redirection 302.

La concurrence digitale

N’étant probablement pas seul sur votre marché, il faudra lister les concurrents qui se positionnent sur les mêmes expressions clés que vous.

Une visite sur ces sites vous permettra de déterminer si ces concurrents proposent la même offre que vous et d’affiner votre liste à auditer. Vous pouvez lors de vos visites sur ces sites comparer l’UX du site (vitesse de chargement, Web Core Vitals, clarté de l’offre et de la navigation, simplicité du tunnel de conversion, présence d’éléments de rassurance…).

Que comparer dans une analyse de la concurrence ?

• Le volume de pages indexées
• Le volume d’expressions dans le top 10 et dans le top 100 de Google
• La part de Branding dans leur acquisition de trafic
• L’estimation de leur trafic organique
• Les métriques de popularité

Avoir une bonne connaissance du marché et de la concurrence digitale permettra d’estimer la complexité de réalisation de vos objectifs.