Comment optimiser votre stratégie de netlinking ?

Le netlinking (ou linkbuilding plutôt utilisé dans les milieux anglophones) est un pilier du référencement naturel qui consiste à obtenir des liens de qualité pointant vers son site web. Ces liens sont considérés comme un vote de confiance par les moteurs de recherche donnant donc de l’autorité au site. Pourquoi travailler l’autorité ? Car c’est un point important du SEO pouvant faire la différence entre vous et vos concurrents.

3ème pilier d’une stratégie SEO, le netlinking mérite a longtemps été le levier majeur du référencement naturel. A ce titre, il mérite un focus particulier. Dans cet article, découvrez comment intégrer l’acquisition de backlinks dans une stratégie SEO et comment booster sa stratégie grâce aux conseils d’une agence de netlinking.

Comment intégrer le netlinking dans une stratégie SEO ?

Les points essentiels du netlinking à vérifier

Quand intégrer le netlinking à sa stratégie SEO ?

Le moment idéal pour intégrer le netlinking à votre stratégie SEO dépend de plusieurs facteurs :

1. Stade de développement de votre site : Un nouveau site doit d’abord se concentrer sur la création de contenu et l’optimisation on-page avant de se lancer dans le netlinking.
2. Consolidation des bases SEO : Assurez-vous que votre site est techniquement solide (vitesse de chargement, structure, etc.) avant de chercher des backlinks.
3. Définition claire des objectifs : Intégrez le netlinking dès que vous avez une vision claire de vos objectifs SEO.

• Changement d’arborescence : Si votre site va connaître un changement d’arborescence, nous vous conseillons d’attendre avant de lancer une stratégie netlinking. Il faut travailler des pages stratégiques qui seront correctement maillées à la home page et au menu pour optimiser la transmission d’autorité et rendre votre stratégie plus efficace.
• Changement d’URL : Si vous travaillez une URL en netlinking et qu’elle change, vous devrez faire une redirection des liens, c’est-à-dire créer un plan de redirection. C’est indiquer à Google que l’URL A existante est vouée à disparaître et qu’elle sera remplacée par l’URL B par un fichier intégré (le .HTACCESS) de votre site. Chaque redirection viendra faire perdre de la puissance du lien effectué et impactera grandement l’utilité et l’optimisation de votre stratégie netlinking. Il est possible d’utiliser des plugins comme REDIRECTION pour WordPress pour faire cela depuis le Back Office, mais la finalité SEO est la même : vous perdez du linkjuice. Evitez donc le link building sur des pages mineures ou annexes (actus, news, notes de versions…)

Le Offsite au service du Onsite

Pour que le netlinking soit véritablement efficace, il doit être intégré à une stratégie SEO globale bien pensée et optimisée. En effet, obtenir des backlinks de qualité ne suffit pas à garantir une amélioration significative de votre référencement. Il est crucial de veiller à plusieurs aspects complémentaires qui maximisent l’impact des liens entrants. Dans cette section, nous allons explorer les optimisations SEO essentielles à mettre en place pour garantir que votre stratégie de netlinking porte ses fruits. De la gestion du maillage interne à la compréhension de l’intention de recherche, chaque élément joue un rôle déterminant dans le succès de vos efforts de netlinking.

Le maillage interne

Le lien est à la base de l’algorithme de Google. Quand on parle de “liens”, on pense évidemment au netlinking, mais il ne faut surtout pas oublier les liens internes. Le maillage interne est une composante essentielle du SEO.

• Améliorer la navigation : Faciliter l’accès aux différentes sections de votre site pour les utilisateurs. Un trop gros taux de rebond (utilisateur qui part du site sans avoir navigué dessus, souvent lié un trop long temps de chargement, un problème UX ou une requête qui ne correspond finalement pas à la recherche) peut envoyer un signe négatif à Google indiquant que votre site n’est pas pertinent pour une recherche.
• Optimiser le crawl : Aider les moteurs de recherche à explorer et indexer efficacement votre site.

Le maillage interne a une importance particulière : il permet de transférer l’autorité obtenue par les backlinks entre les pages via des liens internes stratégiques. C’est comme ça que l’on arrive à optimiser une stratégie netlinking, car l’autorité se diffuse dans tout le domaine du site venant ainsi aider dans sa globalité. Faire du lien sur une page orpheline (c’est à dire maillée à aucune page du site) n’apporte pas d’intérêt particulier à une stratégie classique. Depuis la fuite d’information de critères pouvant être utilisés par Google dans son évaluation et classement de sites (Google Leak en Juin 2024), le critère “autorité du site” est reconnu, là où auparavant on ne parlait que d’évaluation de pages. Toute page importante doit donc être liée directement ou indirectement (maillage interne) à la page d’accueil du site !

L’intention de recherche

Comprendre et répondre à l’intention de recherche (le but derrière la requête d’un utilisateur sur un moteur de recherche) est crucial. Adaptez votre contenu et vos stratégies de netlinking pour répondre aux besoins spécifiques de votre audience cible. Un contenu qui répond efficacement à l’intention de recherche est plus susceptible d’attirer des backlinks naturellement.

Offsite & Onsite : comment booster la synergie ?

Le travail Onsite et Offsite sont deux piliers indissociables d’une stratégie de référencement naturel réussie. Tandis que le SEO on-page se concentre sur l’optimisation des éléments internes de votre site web, le netlinking vise à renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site grâce à des liens externes de qualité. La synergie entre ces deux aspects est essentielle pour maximiser l’impact de vos efforts en matière de référencement pour des résultats durables.

La mise en place d’une stratégie

Pour booster la synergie entre le netlinking et le Onsite, suivez ces étapes :

1. Recherche de mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous positionner. De préférence il faut choisir des requêtes où vous avez une légitimité (intention de recherche définie avec une page qui y répond parfaitement) et qui sont intéressantes à pousser en netlinking (par exemple vous êtes positionné 15e sur une requête avec 10 backlinks qui pointent vers votre url alors que vos concurrents se positionnent TOP 10 avec 3 backlinks : pas d’intérêt à continuer le netlinking, le souci est SEO)
2. Création de contenu optimisé : La rédaction des briefs pour votre article est d’une grande importance. Il aide le rédacteur à comprendre votre secteur, votre entreprise, mais également l’enjeu de l’article : quel thème est à aborder ? Quel axe souhaitez-vous pour l’article ? Mais vous spécifiez aussi tous les éléments importants comme : Le Do-Follow et liez l’article au plus haut dans l’arborescence (comme vu plus haut dans l’article).

Combien de temps avant des premiers résultats ?

Les impacts de l’acquisition de backlinks peuvent varier en fonction de plusieurs facteurs :

• Autorité de votre site : Les sites déjà bien établis peuvent voir des résultats plus rapidement.
• Qualité et quantité des backlinks : Des liens de haute qualité peuvent accélérer le processus.
• Compétition sur les mots-clés : Plus la compétition est élevée, plus le temps nécessaire pour voir des résultats peut augmenter.

En général, vous pouvez commencer à voir des améliorations dans vos classements SEO dans les 3 à 6 mois suivants la mise en place d’une stratégie de netlinking efficace.