Comment utiliser les redirections 301 en SEO ?

Qu’est ce qu’une redirection 301 ?

Lorsque vous avez plusieurs milliers de redirections actives, il peut être intéressant de retravailler ces redirections avec des REGEX (expressions régulières) afin d’en diminuer le nombre.

RewriteRule ^marketing\/dossier\/(.*)$ marketing\/$1 [L]

Exemple regex simple

Dans l’exemple ci-dessus, les URLs du dossier marketing/dossier/ sont redirigées vers le dossier marketing. (L’URL http://www.noiise.com/marketing/dossier/article1 est redirigée vers http://www.noiise.com/marketing/article1)

Lorsqu’il s’agit de redirections internes (vers le même domaine), il est nécessaire de réfléchir à l’impact de ces regex sur vos URLs actives.

Que faire des URLs désactivées ou activées temporairement ?

Dans cette partie, nous allons parler des URLs désactivées temporairement (rupture de stock) ou activées temporairement. (soldes, boutiques éphémères, etc.)

Pour ce type d’URL, il est conseillé de ne pas créer de redirection, en laissant l’URL active et en indiquant clairement à l’internaute la rupture de stock ou les dates de mise en vente du produit ou de la catégorie de produits.

Si vous souhaitez tout de même désactiver l’URL, vous devrez créer une redirection 302 (temporaire) pour que les internautes et les robots des moteurs de recherche soient redirigés vers la page désirée.
Aucun link juice ne sera transmis à cette nouvelle URL car elle sera considérée comme temporaire pour Google.

Cas concret :

Prenons en exemple un site avec une grosse rotation de produits, comme un site immobilier.

Pour ce type de site, il est conseillé de créer une arborescence très détaillée (par géolocalisation, type de logement, type de vente, surface, etc.) afin de diminuer le poids des fiches produits (une fiche par logement) sur les moteurs de recherche.

Compte tenu de la faible pérennité des fiches produits, il sera plutôt recommandé de travailler les pages de listing.

Les fiches produits obsolètes seront donc à rediriger automatiquement vers la page listing parente.

Combien de temps conserver une redirection 301 ?

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, une redirection 301 n’a pas d’expiration « automatique » dans l’index de Google. Le moteur de recherche dispose d’une mémoire étonnamment longue : il peut conserver la trace d’anciennes URLs et de leurs signaux associés pendant des années.

C’est pourquoi, pour les pages stratégiques ou celles bénéficiant encore de backlinks actifs, il est fortement recommandé de maintenir les redirections aussi longtemps que possible.

• Pages stratégiques : anciennes pages générant historiquement du trafic organique, pages de conversion ou contenus à forte valeur.

• Pages avec backlinks : liens externes toujours actifs qui transmettent de l’autorité (link juice).

La suppression prématurée d’une redirection peut entraîner :

• La perte de la popularité transmise par les backlinks.

• Un retour de codes 404 visibles par les internautes (et donc une mauvaise expérience utilisateur).

• Un affaiblissement global de votre maillage et de vos signaux SEO historiques.

Si la redirection ne pénalise pas la performance du site (temps de chargement, surcharge de fichier de règles), il est toujours préférable de la conserver.
Dans le cas contraire, priorisez la suppression des redirections obsolètes et sans valeur SEO mesurable, mais conservez indéfiniment celles qui portent encore un impact positif.

Quel est l’impact des redirections sur le budget de crawl ?

• Chaque site possède un budget de crawl qui lui est propre et qui évolue au fil du temps.Chaque tentative de visite utilise un budget de crawl.Lorsqu’un robot tente de visiter une URL avec redirection multiple, il utilise le double de budget qu’une visite sans redirection.En optimisant les redirections et les liens internes indirects, on diminue le budget de crawl utilisé inutilement, les pages utiles sont donc plus souvent crawlées.

Quel est l’impact des redirections sur le temps de chargement ?

Il est important d’analyser également le temps de chargement par rapport aux redirections.
Le temps de chargement augmente de façon linéaire avec le nombre de redirections dans votre htaccess.

Il est donc primordial de veiller à corriger les chaînes de redirection (redirections multiples), d’analyser quelles redirections sont inutiles grâce à des tests aléatoires, afin de vérifier si Google crawl encore l’URL redirigée.

En bref

Gardez vos redirections actives le plus longtemps possible en portant une attention particulière aux éléments suivants :

• Redirections multiples.
• Doubles redirections.
• Redirections vers des pages 404, etc.
• Création de regex pour soulager votre htaccess.