CURL : le mantra qui révèle les marques aux IA
23 juillet 2025 – David Groult
Date de mise à jour : 23 juillet 2025
Dans un monde où les moteurs de recherche traditionnels cohabitent de plus en plus avec les intelligences artificielles génératives comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, une nouvelle question stratégique se pose :
Pourquoi certaines marques sont-elles citées spontanément par les IA… et d’autres totalement ignorées ?
C’est pour répondre à cette question qu’un cadre d’analyse s’impose : le framework CURL. Pensé comme une grille de lecture simple mais puissante, il permet de mesurer et d’améliorer la capacité d’une marque, quel que soit son secteur, à exister en GEO (visibilité dans les intelligences artificielles génératives).
Ce n’est plus une question de ranking ou de positionnement algorithmique. C’est une question d’ancrage cognitif dans les réponses générées.
L’essentiel à retenir
Dans le GEO, nouveau terrain de jeu qui fait la part belle au branding, 4 piliers ressortent pour faire émerger une marque dans les réponses IA génératives
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Le CURL est un cadre GEO (Generative Engine Optimization) qui repose sur 4 piliers : Cohérent, Unique, Régulier, Légitime ; piliers essentiels pour qu’une marque soit reconnue et citée spontanément par les IA génératives (ChatGPT, Perplexity, Gemini…).
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Les IA ne classent pas, elles racontent : elles synthétisent ce qu’elles perçoivent comme fiable, distinctif et récurrent. Une marque générique, incohérente ou silencieuse sera ignorée, tandis qu’une marque alignée sur les 4 piliers sera plus facilement mobilisée dans leurs réponses.
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Le CURL permet de mesurer et corriger sa visibilité GEO : il sert de grille d’audit stratégique pour identifier les failles, ajuster son storytelling, consolider ses signaux et construire une empreinte cognitive durable dans l’univers des IA.
Le CURL, c’est quoi ?
Le CURL repose sur 4 piliers fondamentaux :
- Cohérent : L’alignement de tous ses signaux identitaires
- Unique : Ce qui rend une marque unique et reconnaissable
- Régulier : La fréquence à laquelle la marque est présente dans les contenus
- Légitime : La validation externe perçue par les IA via les citations et les sources tierces
Ces 4 piliers sont ceux que les IA utilisent implicitement pour construire une entité et l’associer à une expertise, une promesse, un secteur.
Le framework CURL s’adresse à toutes les entreprises : marques de mode, acteurs du tourisme, industriels, professions libérales, institutions, e-commerçants… À l’heure où les utilisateurs demandent à ChatGPT “quelle marque choisir ?”, “quel produit est fiable ?”, ou “qui est expert dans tel domaine ?”, il devient crucial d’être reconnaissable, stable, récurrent et légitime dans le langage des IA.
1. Cohérent : l’alignement de votre empreinte sémantique
Dans le web indexé par une IA, tout compte : mentions sur les réseaux sociaux, extraits de pages web, résumés d’articles, métadonnées, descriptions dans les annuaires, éléments structurés dans les CMS…
Si une marque n’est pas cohérente dans la manière dont elle se nomme, se décrit ou se localise, l’IA aura des difficultés à la relier à une identité stable. Et sans stabilité, pas de reconnaissance fiable.
Les erreurs classiques :
- Utiliser plusieurs noms commerciaux sans lien explicite
- Avoir un nom de domaine qui n’évoque pas la marque
- Des messages contradictoires entre site, LinkedIn, Google Business Profile
Pour être bien compris par une IA, il faut répéter partout les mêmes cooccurrences : nom + activité + localisation, nom + valeur différenciante, nom + clientèle cible, etc.
La cohérence est ce qui donne un contour net à une entité dans un corpus flou.
2. Unique : exister par ce qui vous rend inimitable
Les IA génératives comme ChatGPT ne listent pas des résultats, elles synthétisent des connaissances. Elles cherchent à produire une réponse claire, précise et mémorable. Et pour cela, elles s’appuient sur ce qui est distinctif.
Si une marque porte un nom générique, comme “Bricolage Express” ou “Consultant SEO”, ou si elle tient un discours calqué sur celui de ses concurrents, elle a peu de chances d’être identifiée comme une entité unique.
À l’inverse, une marque au nom original, avec un ton reconnaissable, un style rédactionnel cohérent ou un storytelling affirmé a bien plus de chances d’être retenue, résumée, puis citée.
Les LLMs cherchent donc :
- Un nom distinctif et identifiable
- Des formulations associées à une proposition de valeur unique
- Une narration ou un style qui s’impriment dans le langage
La singularité n’est pas une posture marketing, c’est un prérequis de visibilité générationnelle.
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3. Régulier : l’ancrage dans la durée
Être mentionné une fois dans un article, c’est bien. Être présent chaque semaine, chaque mois, chaque trimestre, c’est ce qui construit une empreinte durable dans les LLMs.
Les IA ne donnent pas la priorité à l’éphémère. Elles privilégient ce qui revient, ce qui persiste, ce qui traverse le bruit.
Régularité ne veut pas dire publier tous les jours, mais :
- Avoir un blog ou une rubrique actualité active
- Prendre la parole sur LinkedIn ou via des tribunes
- Apparaître dans des études, interviews, benchmarks, newsletters sectorielles
Et surtout, éviter les pics suivis de silences. Une marque qui ne parle plus n’existe plus dans l’écosystème générationnel.
Répéter, ce n’est pas se répéter : c’est ancrer.
4. Légitime : la crédibilité par les autres
C’est ici que se joue souvent la différence entre une marque qui est visible et une marque qui est citée spontanément par une IA.
Les LLMs ne se contentent pas de scanner les contenus : ils infèrent des niveaux de fiabilité. Et plus une marque est associée à des sources réputées, plus elle devient “éligible à la réponse”.
Voici ce qui renforce une entité :
- Être cité dans la presse spécialisée ou grand public
- Avoir des avis clients visibles et contextualisés
- Figurer dans des classements, des comparatifs, des benchmarks crédibles
- Être co-cité avec des partenaires ou dans des contenus tiers (webinaires, podcasts, pages d’outils…)
En résumé, ce n’est pas ce que vous dites sur vous-même qui fait autorité. Ce sont les autres, quand ils parlent de vous, sans que vous soyez l’émetteur principal.
Légitimité = Crédibilité = Citabilité
Pourquoi le CURL est stratégique aujourd’hui ?
Parce que dans un monde où les utilisateurs tapent :
- “Quelle marque de matelas est la plus fiable ?”
- “Quelle agence marketing pour une PME industrielle ?”
- “Quels vêtements de sport sont les plus éthiques ?”
… l’IA ne renvoie pas un lien. Elle donne un nom. Une marque. Une réponse directe.
Le framework CURL vous aide à construire les conditions de cette réponse. Il permet d’auditer votre présence dans les IA, d’identifier vos failles, et d’orienter votre stratégie de contenu, de notoriété et de communication.
Que vous soyez une startup, une marque de niche, un acteur historique ou une entreprise en rebranding, votre enjeu n’est plus d’être trouvable. Il est d’être cité.
Les IA génératives ne remplacent pas Google, mais elles prennent une part croissante dans le cycle d’influence.
Les marques les plus visibles demain ne seront pas uniquement celles qui rankent. Ce seront celles que les IA reconnaissent, comprennent, sélectionnent… et répètent.
Pour cela, elles devront activer les 4 piliers du CURL :
- Cohérent : Être lisible partout
- Unique : Exister par la différence
- Régulier : Être présent dans le temps
- Crédible : Être validé par les autres
Le SEO structure. Le GEO raconte. Le CURL est la méthode pour inscrire votre histoire dans la mémoire des intelligences artificielles.
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