Guide SEO TikTok : Comprendre le fonctionnement de l’algorithme 

On a parfois tendance à l’oublier, mais même si Google règne en maître incontesté dans le search marketing, il ne se limite pas à lui. Et au vu des différentes études récentes démontrant à quel point une partie de la population a tendance à délaisser le célèbre moteur de recherche au profit d’autres plateformes, il devient de plus en plus indispensable de s’y pencher.

Dans cet article, nous allons étudier le fonctionnement du SEO sur TikTok, plateforme préférée des moins de 30 ans.

Qu’est-ce que le SEO sur TikTok ?

Le SEO sur TikTok correspond à la fonctionnalité du réseau social qui intègre un moteur de recherche par mots clés. Chaque utilisateur peut donc effectuer une recherche depuis l’interface pour obtenir une réponse.
Le SEO sur TikTok peut également se traduire par l’ensemble des optimisations pouvant aider une vidéo à se positionner au mieux dans le moteur de recherche de TikTok.

Pourquoi travailler sa stratégie SEO sur TikTok ?

Il y a plein de raisons de commencer à s’intéresser le plus tôt possible au SEO sur TikTok, en tant qu’Agence SEO, il est nécessaire de s’intéresser aux nouveaux canaux du search marketing, d’autant plus quand celui que l’on va traiter aujourd’hui a une audience qu’il est impossible de négliger.

TikTok recense 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels sur son application, ce chiffre qui donne le vertige ne cesse d’augmenter, si bien que plus de 64% de la Genération Z indique préférer TikTok à Google pour effectuer une recherche et 49% pour la génération appelée « millenials ».

Autrement dit, une majorité des moins de 25 / 30 ans préfèrent TikTok à Google en moteur de recherche, et le futur c’est bien eux, voilà une bonne raison de se pencher dès maintenant sur sa stratégie SEO sur TikTok.

Je rajouterai en bonus qu’améliorer sa présence sur les réseaux sociaux comme TikTok est un élément d’assurance aux yeux de Google avec la mise en avant de plus en plus forte de l’EEAT. Les récentes mises à jour nous ont montré que les marques les plus identifiées prenaient une place de plus en plus importante sur les SERPS.

Quels sont les facteurs de référencement SEO sur TikTok ?

Les facteurs de référencement sur TikTok sont multiples, et le réseau social ne communique que très peu dessus. Néanmoins, il y a des éléments qui sont vérifiables avec l’analyse des performances des vidéos de la plateforme, et voici ceux qui sont fiables :

L’interaction des utilisateurs

Il s’agit ici du comportement des utilisateurs de TikTok avec le contenu qui leur est soumis, l’enregistrement d’une vidéo, le like, le commentaire, le watch time, le taux de revisionnage et les interactions avec les boutons de partage, tout ça sont des éléments pris en compte par TikTok pour déterminer si un contenu génère de l’intérêt chez l’utilisateur.

Les informations fournies par les vidéos

Dans les informations récupérables, on peut retrouver une multitude de choses comme :

• La description de la vidéo
• Les hashtags utilisés
• Le son utilisé
• La transcription écrite de l’audio
• …

Les paramètres des appareils et des comptes

Moins prioritaire que les 2 critères présentés précédemment, les différents paramètres des appareils et des comptes sont également pris en compte. À savoir la localisation, le type de smartphone utilisé, les centres d’intérêt du compte TikTok…

Quels sont les facteurs non pris en compte par TikTok ?

TikTok ne prend pas en compte votre nombre d’abonnés comme élément de scoring pour choisir de propulser ou non votre contenu, de fait cela fait de ce réseau social, celui pour lequel la croissance est la plus rapide et accessible à tout le monde.

Également, le fait d’avoir eu des contenus ayant beaucoup performés dans le passé n’est pas non plus un élément pris en compte par l’algorithme directement. Vous aurez une traction de par les abonnés acquis grâce aux performances passées, qui sont déjà « conquis » par votre contenu, mais le contenu reste roi indépendamment de vos statistiques passées.

Comment fonctionne l’algorithme sur TikTok ?

Décrypter le fonctionnement de l’algorithme de TikTok est complexe, car comme précisé précédemment, TikTok ne communique que très peu sur le sujet, néanmoins voici des éléments ayant été décrypté :

Au moment de la publication, un algorithme va analyser votre contenu pour le classer dans la catégorie qui lui correspond.

Ensuite, un algorithme NLP (compréhension d’intention de recherche basée sur le texte) va transcrire l’audio de la vidéo pour en comprendre le contenu et le sens. Cette étape lui permettra d’identifier le sujet de votre vidéo, et à quel segment la diffuser.

Une fois cette étape franchie, TikTok diffuse votre contenu à une petite audience intéressée par un type de contenu similaire à celui que l’algorithme aura déterminé pour le vôtre.

Après diffusion à cette audience, TikTok initie un système de scoring pour évaluer la popularité de votre vidéo.

Le système de scoring par points

Comme expliqué donc, après analyse de votre vidéo, TikTok va la diffuser à un petit segment d’utilisateurs ayant démontré de l’intérêt pour des contenus similaires au vôtre et il va l’évaluer sur la base d’un scoring avec ces critères :

• Taux de revisionnage de la vidéo : 10 points
• Taux d’achèvement de la vidéo : 8 points
• Partages : 6 points
• Commentaires : 4 points
• Mentions j’aime : 2 points

Après définition du score, la vidéo sera classée comme un « succès » ou un « échec ».

Si le score établi est jugé comme bon, la vidéo est diffusée à un public plus large, et à partir d’ici le cycle se répète jusqu’à atteindre un plafond de verre et atteindre un score jugé comme mauvais, qui ralentira progressivement sa diffusion.

Voici comment optimiser son SEO sur TikTok en 8 étapes

Pour manipuler cet algorithme et développer une communauté sur TikTok, il existe un nombre de guidelines de bases à respecter pour populariser ses contenus.

Identifier et comprendre votre audience

Il est impératif de savoir à qui vous souhaitez vous adresser. Créez un persona type de votre cible, et apprenez-le par cœur. Quel type de contenu votre persona attend ? Est-il sensible aux trends ? Quel est son âge moyen ? Son genre ? Quels sont ces centres d’intérêt ? À quel type d’humour est-il sensible ? Quel est son niveau de maturité ? Etc etc

Vous devez en savoir un maximum sur lui pour pouvoir créer des contenus qui peuvent l’intéresser. Pour en savoir plus sur votre audience TikTok, vous pouvez utiliser l’outil audience insight de TikTok ads pour vous aider.

Choisissez les mots-clés les plus pertinents

De la même manière qu’avec une stratégie SEO traditionnelle, il est crucial de définir les mots clés que votre audience utilise et de les lier à votre marque pour maximiser vos chances d’apparaître en tête des résultats. Pour y parvenir, il suffit de se rendre sur la barre de recherche TikTok et d’y saisir les termes clés déjà identifiés pour faire émerger tous ceux qui sont associés à cette recherche. Enfin, il est important d’analyser les résultats proposés et de sélectionner ceux qui sont les plus pertinents pour le contenu de votre marque et les plus susceptibles d’atteindre votre cible.

Malheureusement à l’heure actuelle, TikTok n’ayant pas développé la publicité sur son moteur de recherche, il ne fournit pas d’informations sur le volume de recherche par mots clés. La seule information disponible pouvant être traitée comme telle est le nombre de vues par hashtag, mais ici aussi TikTok Ads ne les fournit que pour les hashtags anglophones et en quantité réduite.

Notre étude comparative sur le sujet a démontré néanmoins qu’il existe une corrélation entre le volume de recherche des mots clés sur Google et le nombre de vues moyens par vidéos populaires sur une thématique.

Intégrer vos mots clés à vos contenus

Une fois vos mots clés cibles identifiés, il est important de les placer aux différents endroits stratégiques de votre vidéo. Dans la description, les hashtags, la miniature et même à l’oral. Effectivement l’algorithme NLP va retranscrire votre audio et en extraire le texte, si dans son extraction il en tire vos mots clés cibles, cela ne fera qu’augmenter votre légitimité à vous positionner sur ce mot clé.

Utiliser des hashtags cohérents

Les hashtags sont également un élément clé de la stratégie SEO sur TikTok. L’utilisation de termes clés plus longs et précis permettra à votre marque d’attirer des utilisateurs plus qualifiés, qui seront peut-être plus enclins à laisser des commentaires et à améliorer les performances de votre vidéo.
Les termes clés à fort volume de recherche peuvent aussi être utilisés pour accroître la visibilité de votre vidéo, mais ils risquent de générer moins de conversions. Il est également possible de créer un hashtag personnalisé en utilisant le nom de votre marque.

Une nouvelle fois ici, vous pouvez naviguer dans le moteur de recherche de TikTok pour trouver des hashtags pertinents et populaires à intégrer à votre vidéo.

Publier de manière régulière

Comme sur la plupart des réseaux sociaux, la régularité est une des clés principales. Faîtes vous un planning éditorial avec une liste de contenus à publier, vous pouvez coupler ce planning à un marronnier pour palier le manque d’inspiration, ou encore plus à l’actualité chaude en effectuant du newsjacking. Même si vos contenus ne performent pas tous ce n’est pas grave, comme mentionné plus tôt dans l’article, TikTok ne prend pas en compte votre nombre d’abonnés comme un facteur clé pour mettre en avant votre vidéo. Chaque contenu peut performer indépendamment des autres.

Mailler vos vidéos entre elles

Sur TikTok nombreux sont les créateurs et créatrices qui font des contenus en plusieurs parties, chacune maillée entre elle avec un cliffhanger (accroche donnant envie de voir la suite) en fin de vidéo. Ce genre de stratégie fonctionne très bien et permet à votre compte de multiplier son nombre de vues et même de générer des abonnements en publiant les différentes parties sur plusieurs jours étalées dans le temps.

Utiliser des Hook en début de vidéo

Vous le savez surement, mais le nerf de la guerre des créateurs est de captiver l’attention des viewers. Et avec tout le florilège de contenu court disponible aujourd’hui sur les différentes plateformes, le temps d’attention a grandement diminué.

De fait, il est impératif d’avoir un bon hook au début de votre vidéo. Un hook est une accroche qui dure entre 1 et 3 secondes qui tease le contenu de votre vidéo et donne envie de la regarder entièrement.

Voici quelques hooks ayant déjà fait leurs preuves :

• Vous n’allez pas croire …
• Ça fait …. années que je travaille sur ce projet
• Je ne devrai pas vous partager ce tips mais …
• Cette vidéo sera supprimée dans 24h
• Vous faites cette erreur tous les jours et…

Suivez vos performances

Comme pour toute stratégie marketing, il est nécessaire de suivre ses performances. TikTok fournit plusieurs informations très intéressantes comme :

• Temps de lecture total d’une vidéo
• Temps de visionnage moyen
• Sources de trafic de la vidéo
• Les termes de recherches ayant amené à la vidéo
• Le nombre de followers gagné par vidéo
• Le genre des viewers
• L’âge des viewers
• La localisation des viewers
• Les mots clés récurrents en commentaires
• …

Analyser ces données vous permettra de définir quels contenus fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas, de comprendre votre audience pour pouvoir ensuite créer des contenus qui lui plaisent.

Étude comparative du search Google vs search TikTok

Notre microétude comparative du SEO sur Google et du SEO sur TikTok a remonté plusieurs données intéressantes. Pour réaliser cette étude nous avons pris en compte une vingtaine de critères tels que l’intention de recherche, la typologie de contenu/page, typologie de site/compte, suggest, title/titre de vidéo, nombre de vues/commentaires/enregistrements, date de publication, authority score…

Voici donc quelques éléments de comparaison :

En supplément des éléments de ce comparatif, notre analyse relève d’autres indicateurs clés et non clés pour apparaitre dans les premiers résultats de sa requête sur TikTok :

• La thématique / cohérence du compte avec le mot clé cible est un élément revenant régulièrement
• Le nombre d’abonnés n’influe pas sur la capacité à se positionner
• Les contenus (très) récents sont peu mis en avant
• Les comptes créateurs de contenu indépendants sont les plus mis en avant
• Les « suggest » de TikTok n’ont pas la même cohérence sémantique que Google

Il est bon à retenir que la grande différence entre le search TikTok et le search Google vient du fait que TikTok a une recherche personnalisée dynamique qui fluctue selon les habitudes de consommation de l’utilisateur. De fait, si vous effectuez plusieurs recherches autour d’un même sujet dans un laps de temps court, et que vous interagissez plusieurs fois avec le contenu d’un même compte, le réseau social modifiera vos résultats de recherche. Il existe donc presque autant de SERPs que d’utilisateurs sur la plateforme.

Néanmoins, en observant les différentes SERPs, il y a dans la majorité du temps des vidéos qui sont communes aux utilisateurs dans le top 3 (mais pas toujours dans le même ordre).

En conclusion, le search TikTok est aujourd’hui loin de pouvoir être comparé à Google (on s’y attendait quand même), cela reste aujourd’hui une boite assez noire ou il est compliqué d’en comprendre tout le mécanisme, mais il est certain qu’en suivant les conseils de cet article vous mettrez toutes les chances de votre côté pour y être correctement référencé.

Il existe réellement un public qui effectue la majorité de ses recherches via ce canal, si on manque aujourd’hui de data précise, améliorer sa visibilité sur TikTok (et plus globalement sur les réseaux sociaux) me parait être un essentiel lorsque l’on souhaite développer une marque solide et durable, et un renfort de taille pour asseoir votre autorité aux yeux de Google.