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Qu’est-ce que Google Discover ?

26 février 2022 – David Groult

C’est l’une des tendances de ces derniers mois dans le petit monde du SEO ! Google Discover devient un outil incontournable ! Véritable plus-value pour votre site (mais encore trop peu exploitée), cette fonctionnalité peut vous attirer un trafic qualifié. A condition de savoir comment s’y prendre. Voici quelques clés pour vous permettre d’appréhender cet enjeu SEO 2022.

Qu'est ce que Google Discover

Lancé en fin d’année 2018, Google Discover permet de vous pousser des contenus susceptibles de vous intéresser (directement sur la homepage du moteur de recherche ou sur l’application) en se basant sur votre historique de recherche et sur les différentes solutions de la marque Google que vous utilisez : Youtube, Google Maps, etc. Par “contenus susceptibles de vous intéresser”, le moteur de recherche entend : vidéos, des résultats sportifs, des actualités culturelles, les cours de la Bourse, des infos événementielles (comme la liste des nommés pour un prix ou les artistes à l’affiche d’un festival de musique)… En résumé, Discover réunit tout le contenu qui correspond à vos centres d’intérêt.

La véritable plus-value de cette fonctionnalité réside dans le fait que vous n’ayez pas à faire de recherches pour vous voir proposer un contenu : Google s’occupe de vous proposer ce qu’il estime être légitime, important pour vous; vous transformant en spectateur plutôt qu’en acteur. Intéressant mais parfois déroutant.

Dis-moi ce que tu regardes, je te dirai qui tu es…

Intéressant parce qu’en se basant sur votre historique de recherche, Google fait un pas de plus sur la voie de l’hyper-personnalisation de l’expérience utilisateur. Tendance largement plébiscitée par les utilisateurs qui veulent qu’on leur parle directement avec un message, des suggestions et des résultats personnalisés. Et plus comme à l’époque des années 80 où on ciblait avant tout une audience (au lieu d’une personne).

Mais également déroutant car en collectant autant de DATAS sur votre profil, Google est en mesure de toujours plus vous catégoriser et donc d’influencer votre comportement web en vous poussant des sites plus “rémunérateurs” que d’autres. A priori la fonctionnalité n’est pas proposée dans ce sens mais on ne peut s’empêcher d’avoir à l’esprit que la firme de Mountain View cherche également à étendre son emprise sur nos pratiques web et notre porte-feuille…

Comment fonctionne Google Discover ?

Le principe de fonctionnement de Google Discover est assez simple : en consultant des sites ou en utilisant des solutions de Google (Youtube, Maps…), le moteur de recherche associe votre compte utilisateur à des “Centres d”intérêt” et réutilise ces centres d’intérêt pour vous pousser du contenu en rapport.

Centres d'intérêts Discover

Sur les exemples ci-dessus, on constate que lors d’une recherche précédente, je me suis intéressé à plusieurs équipes de football. Le moteur de recherche me poussera donc en Discover des articles en rapport avec ces équipes. Toutes vos recherches sont ainsi catégorisées pour vous permettre de rentrer dans des cases et vous pousser les bons contenus.

Le gros avantage de cette fonctionnalité est la possibilité que vous avez de configurer votre fil Discover, notamment en choisissant les types de contenus que vous souhaitez voir apparaître, en choisissant vos thèmes et centres d’intérêt ou tout simplement en réclamant plus de contenus analogues à quelque choses qui vous a plu.

Les avantages de Discover :

  • Expérience hyper personnalisée
  • Push d’articles sans avoir de requêtes à taper
  • Possibilité de personnaliser les centre d’intérêts

Les inconvénients de Discover :

  • Profilage
  • Tracking des recherches utilisateur

Nous aurons l’occasion de vous partager prochainement un nouvel article pour vous présenter les best practices pour déclencher et monitorer un affichage Discover.

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