Rebranding : risques et conseils SEO

Pourquoi opter pour un rebranding ?

Plusieurs raisons peuvent pousser une société à revoir son identité et à changer de nom de marque.

Suite à une fusion-acquisition (M&A)

Suite à un bad buzz

Suite à un élargissement d’activité

Anticiper votre rebranding pour minimiser les pertes SEO

To do or not to do ? That is the question ! Or is it ?

Dans les faits, vous ne pourrez vous absoudre des tâches ou règles suivantes si vous souhaitez minimiser les risques de pertes de trafic suite à une opération de rebranding.

CONSEIL SEO 1 : ne pas profiter du changement de marque pour refondre intégralement votre site

Il peut être très tentant de faire d’une pierre deux coups, mais cela représenterait un risque trop important si vous souhaitez conserver votre positionnement SEO, ce n’est donc pas une bonne idée.

En effet, changer de marque implique un changement de nom de domaine et donc son lot de redirections. Cela ne présente pas de risque majeur à moins que vos redirections ne renvoient vers des pages très différentes (contenus, balises Hn ou méta…). Dans ce cas, Google devra dépenser plus d’énergie pour analyser vos nouveaux contenus et jauger s’ils sont aussi pertinents que les précédents et si votre nouvelle page « mérite » de conserver sa visibilité.

Nous recommandons généralement d’espacer un rebranding et une refonte d’au moins 6 mois le temps que les GoogleBots et autres robots de moteurs se soient bien habitués au nouveau nom de domaine.

CONSEIL SEO 2 : ne pas anticiper une communication en amont du changement de nom de domaine

Le lancement d’une nouvelle marque peut se faire avant le lancement du nouveau site.

Idéalement, il convient de prévoir avant le lancement du site sa nouvelle communication visuelle, surtout si votre ancienne marque disposait d’une certaine notoriété, et, de prévenir vos clients et partenaires de l’arrivée prochaine de ce changement.

En exploitant les leviers de type réseaux sociaux ou emailing, prévenez un maximum de monde du changement à venir. Une stratégie de communication dédiée pourra être mise en œuvre.

Anticipez le changement de marque en prévoyant d’échanger avec les éditeurs de sites générant des backlinks vers votre site afin qu’ils puissent, dans le bon timing, modifier leur backlinks afin qu’ils pointent vers le nouveau nom de domaine.

CONSEIL SEO 3 : oublier les redirections de tout ou partie de vos URLs

Afin que les moteurs comprennent le changement de nom de domaine effectué, les redirections 301 sont essentielles.

Elles permettront non seulement de bien guider les moteurs et les visiteurs de l’ancien domaine vers le nouveau, mais les redirections 301 auront l’avantage de transmettre le jus de liens des backlinks qui n’auront pas pu être ajustés.

La mise en place de redirections partielles implique un risque d’atterrissage de vos visiteurs sur des pages 404. De plus, si vous avez suivi le conseil N°1, vos slugs d’URLs n’auront pas changés, uniquement votre nom de domaine, donc la mise en place d’une redirection globale est aisée à implémenter.

CONSEIL SEO 4 : ne pas anticiper une baisse de visibilité lors d’un rebranding

Tout changement sur un site présente des risques. Le changement de nom de domaine n’y échappe pas. Croire et faire croire que cela n’aura aucun impact sur votre visibilité, votre trafic ou vos ventes serait une hérésie.

Étudiez en amont vos données liées aux expressions vous permettant d’être visible grâce à la Search Console. Triez vos données afin de différencier votre visibilité marque et votre visibilité hors marque et attendez-vous à ce que le trafic marque soit impacté dans les premières semaines post changement.

Par conséquent, il n’est pas illogique de bien choisir sa période pour un rebranding afin de minimiser l’impact sur votre activité. Le mois d’août est typiquement un mois idéal dans bien des secteurs d’activité mais d’autres moments peuvent être plus propices pour vous.

CONSEIL SEO 5 : ne pas abandonner complètement votre communication sur votre ancienne marque

Afin de continuer à attirer du trafic grâce aux recherches liées à votre marque d’origine, mettez en place une campagne d’Ads sur votre ancien nom. Cela permettra de conserver une partie du flux de trafic liée aux recherches marque et, par la même occasion, éviter que l’un de vos concurrents en profite pour récupérer ce flux.

CONSEIL SEO 6 : omettre d’auditer le site sous le nouveau nom de domaine

L’audit technique du site est une tâche à ne pas oublier.

Outre la mise en place des redirections, il faut veiller à ce que le nouveau site minimise les redirections internes. Pour ce faire, il faudra notamment vérifier si des liens vers l’ancien domaine sont encore présents pour les corriger.

Aussi, cet audit permettra de déterminer un plan d’action pour des ajustements correctifs post rebranding.