EEAT de Google

Qu’est-ce que le EEAT de Google ?

EEAT, acronyme pour Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), constitue un cadre fondamental dans les directives de qualité de Google pour évaluer la qualité des pages web. Ce concept est crucial pour les spécialistes en SEO qui cherchent à optimiser le référencement naturel des sites.

• Expertise : L’expertise se concentre sur le niveau de connaissance et de compétence de l’auteur sur un sujet donné. Cela est particulièrement pertinent pour les sujets nécessitant des qualifications formelles, mais peut également inclure l’expérience personnelle dans certains domaines.
• Experience (Expérience) : L’expérience se rapporte à la capacité de l’auteur à créer un contenu engageant et utile basé sur ses propres expériences personnelles. Cette dimension est particulièrement valorisée dans les contenus où les expériences personnelles apportent une perspective unique ou des conseils pratiques, renforçant ainsi la connexion avec le lecteur.
• Authoritativeness (Autorité) : L’autorité évalue la crédibilité de l’auteur et du site web dans leur domaine. Elle est souvent mesurée par des facteurs tels que la réputation parmi les pairs, les avis des utilisateurs, et les liens entrants de sources de haute qualité.
• Trustworthiness (Fiabilité) : La fiabilité est liée à l’exactitude et la véracité des informations fournies et à la sécurité du site. Elle est évaluée par la transparence des auteurs, la présence de sources fiables, la clarté des publicités, et la sécurisation des transactions en ligne.

Les enjeux et l’intérêt du EEAT pour le référencement SEO

L’EEAT, bien qu’il ne soit pas un facteur direct de référencement naturel, joue un rôle fondamental dans le domaine du SEO. Pour saisir son importance, il est crucial de comprendre la manière dont Google évalue et classe les contenus.

Google, à travers ses guidelines EEAT, fournit aux Quality Raters des critères pour évaluer la qualité des contenus. Ces évaluations ne sont pas des facteurs de classement directs, mais elles influencent fortement le développement et l’amélioration des algorithmes de Google. En d’autres termes, bien que l’EEAT ne soit pas un facteur algorithmique, les principes qu’il incarne sont intégrés dans la manière dont Google analyse et classe les pages web.

L’importance de l’EEAT en SEO réside dans sa capacité à orienter la création de contenu de qualité. Un contenu considéré de haute qualité selon les standards de l’EEAT aidera l’utilisateur, partagera des expériences authentiques, sera créé par des experts, publié sur des sites faisant autorité et sera régulièrement mis à jour. En répondant à ces critères, le contenu a plus de chances d’être bien perçu par les Quality Raters, ce qui, indirectement, influence positivement son classement dans les résultats de recherche.

Google adapte ces critères en fonction de la thématique et de la typologie du site. Ainsi, l’expérience authentique d’un passionné dans un blog peut être valorisée dans certains cas, même si l’auteur n’est pas un expert formel dans le domaine. De même, des sites comme les encyclopédies ou les forums peuvent être évalués différemment en fonction de leur utilité et de leur pertinence dans un contexte spécifique.

Le EEAT de Google à l’heure des IA génératives

À l’ère de l’intelligence artificielle (IA) générative, en particulier dans le domaine de la rédaction de contenu, le concept de EEAT de Google prend une dimension encore plus critique. Avec l’avènement des technologies d’IA capables de produire des contenus en masse, la distinction entre le contenu généré par l’IA et celui créé par des humains devient un enjeu majeur pour les moteurs de recherche comme Google.

L’intelligence artificielle, malgré sa capacité à produire du contenu rapidement et en grande quantité, peut manquer de nuances dans l’expertise, l’expérience utilisateur, l’autorité et la fiabilité – les piliers du concept EEAT. L’IA générative peut certes s’appuyer sur d’énormes quantités de données pour produire du contenu, mais elle ne possède pas la compréhension contextuelle profonde, l’expertise spécifique, ni les expériences personnelles qui caractérisent les contributions humaines. De plus, l’IA peut avoir des difficultés à discerner les nuances de la fiabilité et de l’autorité, des aspects fondamentaux pour la confiance et la pertinence des informations.

Dans ce contexte, l’évaluation de la pertinence des contenus par Google devient essentielle. En insistant sur les critères EEAT, Google s’assure que les résultats de recherche ne sont pas seulement informatifs et pertinents, mais aussi dignes de confiance, fiables, et issus d’auteurs ou de sources ayant une réelle autorité dans leur domaine. Cela permet de maintenir une certaine qualité dans l’écosystème d’information en ligne, malgré la démultiplication des contenus générés par IA.

Pour Google, l’accent mis sur l’EEAT aide à filtrer et à privilégier les contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Cela va au-delà de la simple question de l’exactitude ou de la quantité d’information ; il s’agit de garantir que les contenus proposés sont pertinents, fiables et bénéfiques pour l’utilisateur final. En fin de compte, cela renforce la confiance des utilisateurs dans le moteur de recherche, un élément crucial pour le maintien de sa position dominante dans l’espace de recherche en ligne.

Améliorer son « EEAT »

Pour améliorer le EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) d’un site, voici une approche centrée sur des actions concrètes :

• Valoriser l’expertise : Veillez à ce que le contenu de votre site soit créé par des personnes ayant une connaissance approfondie ou une expérience pertinente dans le domaine traité. Pour les sujets nécessitant une expertise formelle, faites appel à des spécialistes qualifiés.
• Optimiser l’expérience utilisateur : Concevez un site qui offre une expérience utilisateur agréable et engageante, avec un contenu bien structuré, une navigation intuitive, et un temps de chargement rapide.
• Établir l’autorité : Obtenez des liens entrants de sites reconnus et participez activement à des discussions professionnelles pour construire et renforcer l’autorité de votre site.
• Assurer la fiabilité et la sécurité : Mettez en place des mesures de sécurité robustes, telles que l’utilisation de HTTPS, et soyez transparents concernant les politiques de confidentialité et de sécurité.
• Démontrer la transparence : Fournissez des informations claires sur les auteurs du contenu, leurs qualifications et les sources utilisées pour renforcer la crédibilité et l’authenticité de votre site.
• Actualiser le contenu : Révisez et mettez à jour régulièrement le contenu de votre site pour garantir son actualité et sa pertinence.
• Répondre aux besoins des utilisateurs : Créez du contenu qui cible et répond efficacement aux questions et aux besoins de votre public cible.
• Solliciter des avis et témoignages : Encouragez les retours d’utilisateurs sous forme d’avis et de témoignages, et intégrez-les sur votre site pour renforcer la confiance et l’authenticité.

En mettant en œuvre ces actions, vous contribuerez à améliorer le EEAT de votre site, ce qui est essentiel pour un bon référencement naturel et une expérience utilisateur de qualité.