Campagnes Google Shopping classique Ou Performance Max : que choisir ?
25 novembre 2022 – Pierre Clément Jouvente
Date de mise à jour : 3 juillet 2025
Ca n’aura échappé à personne, depuis mi-août, Google a mis fin aux campagnes Shopping intelligentes (Smart Shopping) pour les migrer vers le format Performance Max qui prend ainsi encore plus d’importance dans l’écosystème Google Ads.
Vous êtes un e-commerçant, vous souhaitez lancer des campagnes Shopping mais ne savez pas quel type de campagne choisir entre le format Shopping traditionnel et le format PMAX ?
Découvrez dans cet article les avantages et inconvénients de chaque format décidez ainsi de l’option la plus pertinente pour vos objectifs.
Si l’on veut caricaturer, arbitrer entre campagne Shopping ou PMAX revient à choisir entre volume et contrôle.
Campagne Shopping classique : une maîtrise presque totale de votre diffusion mais une portée limitée
✅ Maîtrise des canaux de diffusion (réseau de recherche uniquement) et du format
Le principe est simple : un internaute recherche un produit qui vous proposez sur Google, vous lui présentez ce produit sous format image, accompagné d’un prix et du nom de votre entreprise.
✅ Stratégie d’enchères : possibilité de CPC manuel et de gérer les produits différemment et au cas par cas. Les stratégies d’enchères intelligentes au CPA cible ou au ROI cible sont également disponibles.
✅ Visibilité sur les termes de recherche et possibilité d’exclusion de mots clés
✅ Possibilité d’ajustements d’enchères (audiences, zones, appareils, heures de diffusion) si une stratégie d’enchère manuelle
❌ Pas de remarketing : il sera nécessaire de coupler une campagne Shopping classique à du remarketing dynamique
❌ Présence sur un réseau unique, le réseau de recherche, ce qui ne permet pas de couvrir toutes les étapes du tunnel de conversion et ainsi d’appréhender le messy middle
❌ Une concurrence frontale forte sur Shopping qui nous met en confrontation directe avec les principaux acteurs du marché.
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Campagne PMAX : l’accès possible à de nouveaux réseaux de diffusion mais un contrôle limité
✅ Couverture de tous les réseaux de diffusion Google : Search, Display, Youtube, Discover, Gmail et Maps. Cette présence multi-levier permet une présence à toutes les étapes du tunnel
✅ Automatisation du remarketing
✅ Stratégie d’enchères automatiques qui apportent et analysent plus d’insights, donc de performances
❌ Ces mêmes stratégies d’enchères auto ne permettent pas de maîtriser les CPC
❌ Moindre contrôle des emplacements de diffusion et du message diffusé
❌ Une marge d’optimisation plus restreinte, bien qu’il existe des tips à connaître que nous vous détaillons dans cet article sur Performance Max
En conclusion vous l’aurez compris, il ne s’agit pas ici de faire le procès d’un type de campagne, mais bel et bien de vous aider à choisir le format le plus adapté à vos besoins. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un conseiller NOIISE qui vous aider à bâtir votre stratégie Google Shopping.
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