Comment tracker les conversions Google Ads hors ligne avec GCLID ?

ACTIVATION DU MARQUAGE AUTOMATIQUE

Derrière la notion de marquage automatique se cache le dit GCLID. Une fois activé, il sera automatiquement ajouté à l’URL de votre page de destination pour chaque internaute qui interagit avec l’une de vos annonces.

MODIFICATION DES PAGES WEB

Vous devez modifier chaque page de formulaire d’envoi de prospects de façon à y ajouter un champ masqué pour le GCLID. Il suffira d’insérer la balise <input> (champ masqué) suivante entre entre les balises <form> (formulaire) :

 <form action="" name="myForm">
    Name: <input type="text" name="name">
    <input type="hidden" id="gclid_field" name="gclid_field" value="">
    <input type="submit" value="Submit Form" name="btnSubmit">
 </form>

Il s’agit ensuite d’ajouter un script permettant de collecter et de stocker l’identifiant soit dans un cookie, soit dans un espace de stockage local :

• Méthode 1 : Via une “Balise HTML Personnalisée” dans Google Tag Manager
• Méthode 2 : Avant la balise </body> de chaque page web (et pas seulement à la page de destination). Il doit être intégré au modèle de page ou un élément global (ex. au footer) pour qu’il figure sur toutes les nouvelles pages et ne passer à côté d’aucune conversion.

Voici un exemple de script à adapter en y ajoutant la liste de tous les ID de champ créés précédemment :

 <script>

function getParam(p) {
       var match = RegExp(‘[?&]’ + p + ‘=([^&]*)’).exec(window.location.search);
       return match && decodeURIComponent(match[1].replace(/\+/g, ‘ ‘));
}
    function getExpiryRecord(value) {
       varexpiryPeriod = 90 * 24 * 60 * 60 * 1000; // Période d’expiration correspondant à 90 jours en millisecondes
       varexpiryDate = new Date().getTime() + expiryPeriod;
return {
value: value,
expiryDate: expiryDate
};
}
    function addGclid() {
       var gclidParam = getParam(‘gclid’);
       var gclidFormFields = [‘gclid_field’, ‘foobar’]; // Ajouter ici tous les ID du champ de formulaire GCLID possibles
       var gclidRecord = null;
       var currGclidFormField;
       var gclsrcParam = getParam(‘gclsrc’);
       var isGclsrcValid = !gclsrcParam || gclsrcParam.indexOf(‘aw’) !== -1;
gclidFormFields.forEach(function (field) {
          if (document.getElementById(field)) {
currGclidFormField = document.getElementById(field);
}
});
       if (gclidParam && isGclsrcValid) {
gclidRecord = getExpiryRecord(gclidParam);
localStorage.setItem(‘gclid’, JSON.stringify(gclidRecord));
}
       var gclid = gclidRecord || JSON.parse(localStorage.getItem(‘gclid’));
       var isGclidValid = gclid && new Date().getTime() < gclid.expiryDate;
       if (currGclidFormField && isGclidValid) {
currGclidFormField.value = gclid.value;
}
}
window.addEventListener(‘load’, addGclid);

 </script>

IMPORTER LES CONVERSIONS HORS LIGNE

Il s’agit enfin d’importer les données de conversions hors ligne dans Google Ads avec des informations détaillées pouvant inclure l’heure et la valeur de la conversion visant, une nouvelle fois, à évaluer l’impact des campagnes sur l’activité hors ligne.

Rendez-vous dans Outils et paramètres \ Conversions \ Importations

Il existe plusieurs méthodes pour importer vos conversions hors ligne dans Google Ads :

• Méthode 1 : Manuellement via un fichier CSV, Microsoft Excel ou Google Sheet
• Méthode 2 : Planifié via Google Sheet, HTTPS ou SFTP. L’outil Zapier peut vous aider à importer vos données depuis un CRM compatible vers Google Sheet.
• Méthode 3 : Automatisé via Google Ads API, Salesforce or Zapier.

TESTER LE MARQUAGE AUTOMATIQUE

Il est possible de tester le marquage automatique de vos page directement depuis les Outils de Développement de votre navigateur internet. En vous rendant dans l’onglet “Network” vous aurez la possibilité de consulter les requêtes HTTP pour une page en cours de chargement.

Copiez-collez votre URL dans la dans la barre d’adresse de votre navigateur. Avant de charger la page, ajoutez un paramètre de test d’étiquetage automatique (par exemple, gclid=TeSter-123). Vous obtiendrez ainsi une URL complète : https://www.noiise.com/?gclid=TeSter-123. Consultez les requêtes du réseau se charger. Si l’URL finale n’inclut pas de paramètre de suivi, c’est que votre site Web ne permet pas au marquage automatique de fonctionner.

GOOGLE OCI HELPER VOUS AIDE POUR VOS IMPORTATIONS

Google a lancé un nouvel outil pour vous aider à importer vos données de conversion hors ligne dans Google Ads. Au travers de cet outil, Google se donne pour objectif de vous aider :

• dans chaque étape de la gestion du projet relatif à l’importation de données de conversions hors ligne
• à fournir vos données “first-party” pour mieux cibler et à mesurer vos conversions hors ligne

Cet outil est disponible à l’adresse https://ocihelper.withgoogle.com/. Google vous demandera de répondre à quelques questions afin de confirmer la compatibilité de votre compte, d’indiquer les solutions de suivi, de définir le parcours des prospects jusqu’aux ventes, et d’identifier l’équipe qui vous aidera à la mise en œuvre.