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Les extensions d’image sur Google Ads Search

27 janvier 2022 – Even Hochart

Certains annonceurs ont pu apercevoir depuis quelque temps l’arrivée d’un petit nouveau dans la grande famille des extensions d’annonces Google Ads : les extensions d’image. D’abord disponible dans certains pays (USA, Allemagne, Japon …), cette extension est disponible en France depuis le 2e trimestre 2021, et désormais accessible sans condition sur tous les comptes (en bêta) pour les campagnes Google Ads search

extensions d'image google ads

Extensions d’images, en quoi ça consiste ?

Très simple, une jolie image carrée viendra accompagner votre annonce Google Search Ads, lui ajoutant visibilité et attractivité pour l’internaute effectuant sa recherche :
Une belle occasion de gagner en taux de clic (CTR) sur vos annonces et ainsi gagner en qualité de diffusion, et une opportunité implicite de prendre un peu plus de place sur les résultats de recherche par rapport aux concurrents ?

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Comment mettre en place les extensions d’image sur Google Ads ?

Très simple également, il vous suffit, comme n’importe quelle autre extension d’annonce, de vous rendre dans votre campagne / groupe d’annonces, puis dans l’onglet “Extensions” :

Vous verrez alors, en créant une extension, que l’option “Extension d’image” est disponible. Laissez-vous alors guider, en rajoutant manuellement vos images ou en analysant votre site via Google pour trouver les visuels parfaits.

Quels formats d’image pour les extensions ?

2 formats d’affichage sont disponibles :

  • 1:1 (carré)
  • 1.91:1 (paysage)

Privilégiez les images de grande taille !

  • pour le format carré 300*300 minimum et 1200*1200 recommandé
  • pour le format paysage 600*314 minimum et 1200*628

 

Les recommandations et exigences de Google Ads pour la mise en place des extensions d’image

Google impose aux annonceurs comme pour l’optimisation des publicité textuelles et illustrées un certain nombre de contraintes et recommandation lors de l’utilisation des extension d’image sur sa plateforme publicitaire.

  • Taille maximale du fichier : 5 120 Ko
  • « Zone de sécurité »: Prévoyez  d’intégrer le contenu le plus important dans les 80 % les plus au centre de votre image.
  • Pas de texte sur l’image ou  en superposition (par exemple pas de logo d’entreprise)

Peuvent aussi être refusées:

  • Les images mal cadrée
  • Les images déformées
  • Les images floues ou peu claire
  • Les montages photos
  • Les images comportant de la « nudité » et le contenu interdit sur Google Ads
  • Les images comportant trop d’espace vide (blanc) ne permettant pas d’identifier clairement l’objet de la photo

Une fois passé l’examen de Google, votre image est prête à être diffusée !

Vous n’avez pas la patience de chercher des images par vous-même ? Pas de panique !

 

Les extensions d’image dynamiques sur Google Ads

Google a également déployé les Extensions d’image dynamiques sur les comptes français.
Des images seront donc ajoutées automatiquement sur vos annonces (si vous activez l’option au niveau du compte) en fonction de la page vers laquelle elles renvoient.

A noter que la diffusion de ces extensions (image et image dynamique) est pour l’instant exclusivement sur appareils mobiles.

De notre premier retour d’expérience, ces extensions améliorent réellement et rapidement le CTR mobile, entraînant avec lui tous les autres indicateurs de qualité.

Alors n’attendez plus pour franchir le pas avant vos concurrents !

Even Hochart
Even Hochart
Consultant SEA

Consultant en publicité digitale depuis 2017 et passionné, j’offre à mes clients les outils pour réaliser leurs objectifs de visibilité et de croissance, qu’ils soient raisonnés ou ambitieux.
Que ce soit sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites médias, autant de leviers d’acquisition de trafic et de leads sur lesquels vous accompagner pour développer votre activité, quel que soit votre domaine ou votre portefeuille.