Comment définir une ligne éditoriale pour la rédaction web ?

Définir votre audience cible

Comme dans tout projet marketing, il est nécessaire en amont de savoir à qui l’on s’adresse. Même si les moteurs de recherche ont leur importance dans l’équation, c’est bien l’utilisateur final qui doit se placer au centre de la stratégie. Pour cette étape, l’équipe éditoriale doit travailler en collaboration avec l’équipe commerciale. Cette dernière a habituellement une idée déjà claire de la persona que l’entreprise cherche à séduire. Tranche d’âge, genre, habitudes, goûts… Avec un profil-type bien défini, les rédacteurs ont tous les éléments pour créer des contenus à forte valeur ajoutée.

Etablir le ton à employer

Une fois la cible déterminée, vous serez en mesure d’établir le ton que votre entreprise adoptera dans tous vos contenus publiés sur votre site web ou votre blog. Avec un langage unique qui saura résonner chez votre audience, vous aidez à l’identification rapide de votre marque. Ton audacieux et informel pour éveiller la curiosité et donner un sens de proximité, ton formel et didactique pour vulgariser un concept ou apporter des informations au public… Donner à une marque ou à une entreprise une voix qui représente ses convictions est un gage de confiance et d’honnêteté pour le public.

Réaliser une veille concurrentielle

Quelle que soit la nature de votre stratégie éditoriale, elle sera nécessairement mise en place dans un contexte concurrentiel. Afin de garantir un positionnement intéressant vis-à-vis de vos concurrents directs, il vous faudra observer les contenus qu’ils auront déjà élaborés et les sujets qui y sont traités. Cela vous permettra de déterminer quelles sont les thématiques tendances auprès de votre audience : à vous de les reprendre avec un angle neuf, ou de vous tourner vers des thèmes d’articles originaux pour vous distinguer de la concurrence.

Etablir vos thématiques

Une fois l’étude de votre audience et de la concurrence réalisée, vous serez en mesure d’établir les sujets pertinents à traiter dans vos contenus. Correctement calibrés (autant en termes d’écriture qu’en termes de mots-clés) ils seront capables de créer de l’engagement avec votre audience et de positionner votre site sur la première page de Google. Déterminez tout d’abord les thématiques abordées : actualités de votre secteur d’activité, conseils et astuces, présentation d’un produit ou d’un service…

Vous pouvez réaliser un mind mapping afin de trouver des idées de contenu pour chaque thématique et sous-thématique. Cette étape vous donne également l’occasion de définir la longueur des contenus. Un contenu optimisé SEO oscille idéalement entre 1000 et 2500 mots, mais la longueur idéale dépendra également de la nature du contenu (page de catégorie, article de blog, landing page…).

Choisir les mots-clés pertinents

Disposer d’une belle plume ne suffit pas à créer des contenus qui généreront du trafic sur votre site. Vous devez également connaître les tactiques de référencement, connaitre les mots clés stratégiques de votre secteur d’activité et les insérer naturellement dans votre contenu. Pour disposer d’une analyse approfondie des résultats de recherche Google et mots-clés les plus adaptés à votre public-cible, nous vous recommandons de faire appel à un expert SEO.