Ecriture inclusive : quel impact sur le référencement SEO ?

L’intégration de l’écriture inclusive dans les contenus web est un sujet de plus en plus prévalent dans les débats sur l’équité et l’accessibilité. Cependant, cette approche soulève des questions importantes quant à son influence sur le référencement SEO. Les moteurs de recherche évoluent constamment pour mieux comprendre et servir leurs utilisateurs, mais comment réagissent-ils aux changements linguistiques destinés à promouvoir l’égalité des genres ? Ce sujet est non seulement pertinent pour les agences de content marketing, de référencement et plus largement les spécialistes de la communication, mais aussi pour toute organisation qui cherche à optimiser sa présence en ligne tout en respectant une démarche éthique et inclusive.

Qu’est-ce que l’écriture inclusive ?

L’écriture inclusive est une méthode de rédaction qui vise à éviter la prédominance d’un genre sur un autre, promouvant ainsi une plus grande égalité entre les sexes dans le langage. Cette technique de rédaction permet de communiquer en évitant toute forme de discrimination et ne perpétue pas les stéréotypes liés au genre, s’adressant ainsi équitablement à tous, indépendamment du sexe ou de l’identité de genre des personnes mentionnées ou concernées. On parle aussi d’écriture et de langage épicène, de langage neutre, non sexiste ou encore dégenré pour désigner l’écriture inclusive.

Pourquoi s’intéresse-t-on à l’écriture inclusive ?

L’intérêt pour l’écriture inclusive découle d’une prise de conscience accrue des questions de diversité, d’équité et d’inclusion dans la société. En communication, le langage joue un rôle crucial en façonnant notre perception du monde et en influençant la manière dont les individus et les groupes sont représentés et perçus. Adopter l’écriture neutre peut donc être vu comme un effort pour promouvoir l’égalité des sexes et combattre les stéréotypes de genre.

L’écriture épicène aide à créer un environnement plus accueillant pour tous les membres de la communauté, en s’assurant que personne ne se sent exclu ou marginalisé. Pour les entreprises, adopter une communication inclusive améliore non seulement leur image de marque, mais élargit aussi leur audience cible, en touchant des individus sensibles à ces questions d’équité.

Les avantages de l’écriture inclusive pour le contenu web

Promotion de l’équité et de la diversité

L’écriture inclusive favorise une représentation équilibrée des genres, contribuant à une société plus équitable. En reconnaissant et en valorisant la diversité, les entreprises montrent leur engagement envers l’inclusion sociale et culturelle.

 

Élargissement de l’audience cible

En s’adressant explicitement à tous les genres, le contenu inclusif touche une audience plus large. Cela est particulièrement bénéfique pour les marques qui cherchent à attirer des clients de divers horizons socioculturels.

 

Amélioration de l’image de marque

Les entreprises qui utilisent l’écriture inclusive améliorent leur image de marque en se positionnant comme progressistes et attentives aux questions sociales actuelles. Cela renforce la loyauté des clients qui valorisent l’équité et l’inclusion.

 

Innovation et leadership dans le secteur

Adopter l’écriture inclusive positionne une entreprise comme un leader innovant dans son secteur, particulièrement dans les industries créatives et les médias, où le langage joue un rôle crucial.

 

Création d’un environnement plus accueillant

L’écriture épicène aide à créer un environnement de communication qui s’assure que personne ne se sent exclu ou marginalisé, ce qui est essentiel pour les communautés diversifiées.

Les inconvénients de l’écriture inclusive pour le contenu web

Complexité et lisibilité

L’écriture inclusive rend parfois les textes plus complexes et plus difficiles à lire, surtout sans une unicité des formes et des expressions. Cela nuit à la clarté du message et frustre les lecteurs non habitués à ces formes.

 

Accessibilité web

L’écriture inclusive nuit à l’accessibilité web, en particulier pour les personnes utilisant des technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran. Ces outils ont des difficultés à interpréter correctement les signes typographiques spéciaux tels que les points médians ou les parenthèses, rendant la lecture du contenu audio confuse ou incorrecte. De plus, l’ajout de formes complexes et non standard dans le texte peut compromettre la fluidité et la compréhension pour tous les utilisateurs, y compris ceux avec des difficultés de lecture ou d’apprentissage du langage.

 

Polarisation de l’audience

Bien que l’écriture inclusive soit vue favorablement par certains, elle est source de clivage. Certaines personnes perçoivent ces pratiques comme politiquement chargées ou inutilement compliquées, ce qui peut conduire à une réaction négative.

 

Problèmes de SEO

L’utilisation de formes linguistiques non standard complique l’optimisation des moteurs de recherche. Les termes inclusifs peuvent ne pas être aussi fréquemment recherchés que les termes traditionnels, ce qui pourrait affecter le trafic organique d’un site web.

 

Coûts et efforts de mise en œuvre

Adopter l’écriture inclusive nécessite une formation supplémentaire pour les rédacteurs et les rédactrices, ainsi qu’une révision des lignes directrices de contenu existantes. Cela représente un investissement en temps et en ressources qui n’est pas négligeable.

 

L’utilisation de l’écriture inclusive dans le contenu web doit être soigneusement considérée en pesant ses avantages potentiels en termes d’inclusion et de diversité contre les défis pratiques et les réactions possibles de l’audience. Pour les entreprises, une approche mesurée et réfléchie, qui adapte l’usage de l’écriture inclusive aux contextes spécifiques et aux besoins de leur public cible, sera probablement la plus efficace.

Comment Google comprend l’écriture inclusive ?

Google et d’autres moteurs de recherche comme Bing continuent d’améliorer la compréhension du langage naturel, mais ils rencontrent des défis avec l’écriture inclusive, notamment les variantes de mots et l’utilisation de signes typographiques non standards comme le point médian. Google ne maitrise pas ces variantes de l’écriture inclusive qui sont sont interprétés comme des espaces, ce qui altère la recherche des termes spécifiques.

De plus, des termes modifiés ou nouveaux, comme “agriculteurice”, peuvent ne pas être reconnus comme valides et être interprétés comme des erreurs d’orthographe. En conséquence, cela peut affecter la visibilité du contenu en écriture inclusive dans les résultats de recherche, car ces termes ne correspondent pas toujours aux requêtes formulées par les utilisateurs dans leur forme traditionnelle.

Exemple : Prenons une requête traditionnelle (redacteur web) et deux variantes (redacteur-trice web et redacteur(trice) web).

Les résultats pour ces trois requêtes montrent que :

• Une requête genrée n’affichera pas du tout la même page de résultat que des requêtes dégenrées (1 seul résultat commun en vert)
• Une requête traditionnelle affiche des sites avec une rédaction genrée (1 seul résultat inclusif)
• Une requête inclusive affiche des sites ayant recours à l’écriture inclusive.
• Les variantes de l’écriture inclusive affichent quasiment la même page de résultats (en orange)

L’écriture inclusive n’est pas nécessairement néfaste pour le SEO

Si Google et les autres moteurs de recherche éprouvent quelques difficultés à comprendre les subtilités de l’écriture inclusive, l’utilisation de cette dernière n’handicape pas nécessairement le positionnement d’un site. En effet, si l’impact est négatif lorsque le mot-clé ciblé est à la forme inclusive, ce n’est pas le cas quand le langage inclusif concerne le reste de la page.

La richesse sémantique d’un contenu sera (presque) la même avec des termes inclusifs, car ils représentent une partie infime du contenu global. Il est tout à fait possible de rédiger un texte riche et détaillé qui attirera l’attention des lecteurs et les faveurs de Google en utilisant l’écriture inclusive. Cependant, il convient de rappeler que le mot-clé ou l’expression ciblée doit rester sous sa forme traditionnelle, car très peu d’internautes utilisent le langage épicène dans une requête Google.