Google SGE en France : Risques SEO, comment les minimiser ?

Pistes pour minimiser les risques liés à Google SGE

Diversification des sources de trafic

Pour minimiser la dépendance à l’égard de Google, les acteurs du web devront explorer d’autres canaux d’acquisition de trafic, tels que les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, la publicité en ligne, ou encore le référencement local. Une approche multicanale contribuera à réduire les risques liés à l’arrivée de la Search Generative Expérience sur Google. Nous vous encourageons également à en savoir plus sur les enjeux de SGE sur Google Ads.

Internationalisation des sites

Pour tirer parti de Google SGE, il peut être judicieux d’envisager l’internationalisation de son site. Google SGE pourrait utiliser des algorithmes de classement différents dans chaque pays. Les SEO devront comprendre ces différences pour adapter leurs stratégies selon les pays visés. NOIISE a co-construit le réseau européen d’agences web Ranking Road, afin de permettre le meilleur accompagnement possible de ses clients au-delà de nos frontières avec, dans chaque pays, des natifs qui comprennent les spécificités de leurs concitoyens et comment toucher efficacement les cibles visées.

Amélioration de la qualité du contenu

La qualité du contenu est un élément essentiel pour maintenir un bon classement dans les résultats de recherche. Les éditeurs de sites devront continuer à investir dans la création de contenus de haute qualité et offrir une expérience utilisateur exceptionnelle pour satisfaire les critères de Google SGE. Il ne faudra pas hésiter à traiter un sujet en profondeur en exploitant des expressions de longue traine.

Amélioration du Domain Authority

Google SGE est susceptible de donner la priorité aux sites web avec un DA élevé, car ces sites sont plus susceptibles de fournir un contenu de qualité et d’offrir une bonne expérience utilisateur. Par conséquent, les référenceurs qui souhaitent tirer parti de Google SGE doivent s’efforcer d’augmenter l’autorité de domaine de leurs sites web par le biais de campagnes RP et des backlinks de qualité

Suivi des évolutions de l’algorithme

Les référenceurs doivent rester attentifs aux mises à jour de l’algorithme de Google SGE et adapter leurs stratégies en conséquence. Les ressources dédiées à la veille et à l’analyse des évolutions algorithmiques seront essentielles pour rester compétitif.

L’arrivée de Google SGE en France est un événement majeur pour les référenceurs web. Les risques sont bien présents, mais avec une stratégie adaptée, il est possible de minimiser l’impact de ces risques et de profiter des opportunités offertes par cette utilisation de l’IA générative par Google.

Quelques conseils supplémentaires pour optimiser vos contenus pour Google

• Utilisez des mots-clés pertinents dans le titre, l’introduction et le corps de l’article.
• Créez une structure claire et concise pour faciliter la lecture et la compréhension de l’article.
• Utilisez des images et des vidéos pour rendre l’article plus attrayant et informatif.
• Encouragez les utilisateurs à partager l’article sur les réseaux sociaux.

En suivant ces conseils, vous augmenterez vos chances de bien positionner votre contenu sur Google et d’atteindre votre public cible.

Nos retours à la suite des tests de Google SGE

Google SGE va clairement rebattre les cartes sur les SERP mais cela peut ouvrir les portes à de nouvelles opportunités pour les SEO.

Malgré la menace d’une croissance du taux de « zéro clic » sur Google, qui était déjà à plus de 25% en 2022 sur Desktop et à plus de 17% sur Mobile, certaines présentations de Google SGE peuvent permettre à des sites e-commerce, entre autres, de développer leur visibilité. La pertinence du contenu, la prise en compte de l’intention de recherche et de l’expérience utilisateur sont des piliers qui seront probablement nécessaires pour se démarquer demain, encore plus qu’aujourd’hui.

Certains peuvent penser que Google SGE ne sera qu’une passade (comme Google+ ou l’AMP) et que Google fera marche arrière mais cela dépendra probablement de l’utilisation que vous en ferez. Si les interactions sont fortes avec ces nouvelles propositions de Google, nous risquons de voir les réponses SGE un long moment et des conséquences très délicates pour de nombreux acteurs qui dépendent actuellement en grande majorité de leur trafic naturel depuis Google pour faire tourner leur activité.

Soyez prudent, diversifiez dès à présent vos sources de trafic pour minimiser l’impact à venir du SGE. Contactez NOIISE pour l’analyse de vos personas et des supports pour les atteindre. Nos experts SEO, SEA et Social Média sauront vous accompagner au mieux pour développer votre activité en dépit d’une baisse probable de votre visibilité organique à venir.