Pagination : Choisir le nombre de produits à afficher par page

Comprendre les enjeux de la pagination

La pagination est le processus de diviser le contenu d’un site web en plusieurs pages. Pour les sites e-commerce, cela se traduit souvent par la distribution des produits sur différentes pages de catégorie. La pagination affecte la manière dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre site. Une bonne gestion de la pagination peut améliorer la visibilité et l’accessibilité de vos pages.

Outre les considérations SEO, la pagination vise à améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation et en réduisant le temps de chargement des pages.

Côté SEO, la pagination des sites e-commerce peut avoir des répercussions sur un grand nombre de facteurs :

• problèmes de crawlabilité
• problèmes de duplication de contenus
• problèmes de maillage interne
• problèmes de webperf

La gestion de la pagination peut couvrir divers éléments d’optimisation, comme le choix technique (pagination numéraire, load more, infinite scroll…), mais aussi des choix éditoriaux (déduplication de contenus).

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur un seul des aspects de la gestion de la pagination : le choix du nombre de produits affichés par pages.

Les avantages d’augmenter son nombre de produits par page

Réduction de la profondeur de pagination

Afficher plus de produits par page réduit la profondeur de pagination, c’est-à-dire le nombre de clics nécessaires pour atteindre des pages profondes. Cela améliore le crawl budget, car les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à plus de contenu sans avoir à explorer trop de niveaux de pages.

Supposons que votre site e-commerce affiche 10 produits par page et que vous avez 100 produits dans une catégorie. Les robots de recherche devront explorer 10 pages pour accéder à tous les produits.

Si vous augmentez ce nombre à 50 produits par page, les robots n’auront plus qu’à explorer 2 pages, ce qui rend l’exploration beaucoup plus efficace et a de fortes chances d’améliorer l’indexation de vos fiches-produits.

Augmentation de la volumétrie de contenus

Les titres des produits représentent le contenu sémantique le plus précieux d’une page de type “catégories”. En affichant plus de produits par page, vous augmentez la quantité de contenu visible sur chaque page, ce qui peut améliorer la pertinence SEO de votre page, par rapport à un mot-clé donné.

Par exemple, une page avec 50 produits aura 50 titres de produits indexables, augmentant ainsi les chances de se positionner sur diverses requêtes.

Si chaque produit a un titre unique et optimisé pour des mots-clés spécifiques, augmenter le nombre de produits par page multiplie les opportunités de classement pour ces mots-clés. Par exemple, une page avec 20 produits offrant des titres comme “Chaussures de course pour hommes”, “Baskets légères pour femmes”, “Chaussures de trail”, etc., aura plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents car le vocabulaire employé sera beaucoup plus riche et varié.

Meilleure contextualisation du maillage interne

Un autre avantage d’augmenter le nombre de produits affichés par page est le gain de contextualisation du maillage interne. Plus une page dispose de liens sortants qui renvoient à des pages de destination avec des ancres en rapport avec son sujet, plus sa légitimité sur ce sujet sera renforcée.

L’augmentation du nombre de produits par page permet de créer un maillage interne plus dense et pertinent. Chaque produit listé sur la page peut renvoyer à d’autres produits ou catégories connexes via des liens internes. Ce maillage interne aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et les relations entre les différents contenus, renforçant ainsi la thématique principale de la page.

Exemple : Supposons que vous ayez une page catégorie pour “Chaussures de sport” avec 50 produits listés. Chaque produit peut inclure des liens vers des sous-catégories spécifiques (par exemple, “Chaussures de running”, “Chaussures de trail”) et vers des fiches-produits similaires ou complémentaires (par exemple, “Chaussettes de sport”, “Accessoires de running”). En utilisant des ancres de lien descriptives et pertinentes, vous signalez clairement aux moteurs de recherche les thématiques et sous-thématiques couvertes par votre site.

Les inconvénients d’afficher trop de produits par catégories

Un grand nombre de produits par page peut ralentir le temps de chargement, ce qui nuit à l’expérience utilisateur et au SEO. Les moteurs de recherche privilégient les sites rapides, donc des pages trop lourdes peuvent affecter négativement votre classement.

Si vous affichez 100 produits avec des images haute résolution, la page peut devenir très lourde. Un temps de chargement supérieur à 3 secondes peut entraîner une augmentation du taux de rebond, ce qui affecte négativement votre classement SEO. Utiliser des techniques comme le lazy loading (chargement paresseux) des images peut atténuer ce problème en ne chargeant les images que lorsque l’utilisateur fait défiler la page.

Risques de dilution du pagerank

Afficher trop de produits sur une seule page peut également diluer la transmission de Pagerank. Cela signifie que le “jus de lien” se répartit sur un plus grand nombre de pages de fiches-produit, ce qui peut diminuer la popularité transmise à d’autres pages catégories qui représentent bien souvent le cœur de stratégie SEO des sites e-commerce.

Pour éviter cela, il est indispensable de bien gérer les liens internes et de s’assurer que les pages les plus importantes reçoivent une part adéquate du Pagerank.

Si une page catégorie renvoie des liens vers 100 fiches-produits et 10 sous-catégories, le jus de lien est divisé par 110.

En revanche, si cette page renvoie désormais des liens vers 30 produits, et 10 sous-catégories, chaque sous-catégorie percevra une part plus significative du Pagerank (1/40), augmentant ainsi leur autorité et leur capacité à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Si une catégorie contient trop de produits, cela peut indiquer qu’il est temps de créer des sous-catégories. Une structure plus granulaire facilite la navigation pour les utilisateurs et améliore le SEO en rendant le contenu plus accessible et mieux organisé. Analysez les performances des catégories existantes et utilisez les données de recherche interne pour déterminer si les utilisateurs ont du mal à trouver certains produits. Si les recherches internes révèlent des tendances ou des besoins spécifiques, cela peut justifier la création de nouvelles sous-catégories.

Comment choisir le bon nombre de produits par pages ?

Il n’existe pas de nombre idéal et universel de produits à afficher par pages !

Le nombre optimal de produits par catégories va dépendre de plusieurs facteurs, dont :

• la taille du catalogue
• le niveau de webperf du site,
• le comportement des utilisateurs

La réflexion à avoir pour déterminer le meilleur arbitrage possible serait :

Afficher un maximum de produits par page, sans augmenter les temps de chargement à un niveau qui puisse impacter négativement l’expérience utilisateur.

Testez différents paramètres pour trouver l’équilibre qui fonctionne le mieux pour votre site. Effectuez des tests A/B en affichant 20, 50 et 100 produits par page. Mesurez les temps de chargement, les taux de conversion et le comportement des utilisateurs pour déterminer quel paramètre offre le meilleur compromis entre performance et expérience utilisateur.

En trouvant le bon arbitrage, vous pouvez maximiser la visibilité et l’accessibilité de votre site e-commerce.

Etude comparative des principaux acteurs du e-commerce en France

De façon à nous rendre compte des choix effectués par les plus gros e-commerçants, nous avons, en tant qu’agence de référencement naturel, analysé le nombre de produits affichés par pages de chacun d’entre eux.
De Mango et ses 8 produits, à Miliboo qui a fait le choix de se passer complètement de pagination, pouvant ainsi afficher parfois 300 produits sur une seule et unique page catégorie, on remarque d’importantes variations entre les acteurs.

La moyenne se situe autour de 50 produits par pages. Ce nombre monte bien plus haut pour de nombreux acteurs dotés d’un catalogue important de produits comme Boulanger.com (100 produits), LaRedoute.fr (96 produits), et même145 produits par pages catégories pour Spartoo.com