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Référencement Google : comment bien référencer son site web sur Google ?

29 juin 2022 – François Besson

Soyez trouvé par votre public en améliorant le positionnement de vos mots-clés sur Google, le moteur de recherche n°1 en France et dans le monde. Se positionner sur des mots-clés ciblés permet de se mettre sur le parcours d’achat de l’internaute qui effectue une recherche Google pour trouver un nouveau produit, service ou solution à son besoin. Personne ne peut sous-estimer l’intérêt de se placer sur le chemin de son prospect alors que celui-ci est en recherche active. Alors, vont-ils trouver sur votre site web et plus précisément sur des pages qui répondent à leurs besoins ?

Si votre site n’apparait pas dans les premiers résultats de Google, les internautes ne trouveront probablement pas votre site et vous atteindrez plus difficilement vos objectifs webmarketing et commerciaux. Pour vous aider à comprendre les enjeux du référencement Google, prenez connaissance des chiffres suivants :

  • Google concentre plus de 91% des parts de marché de la recherche en France (devant Bing, Yahoo, Ecosia, Qwant…)
  • Les 3 premières positions captent 60% des clics (35% pour la 1e position)
  • 80% des utilisateurs de Google ignorent les annonces sponsorisées (Ads)
  • 75% des internautes ne dépassent jamais la première page de Google

Alors, vous comprenez mieux pourquoi le référencement Google (SEO) est si important dans votre stratégie d’acquisition de trafic et de business. Remarquez, si vous vous intéressez au sujet, vous devez déjà savoir que bien référencer son site sur Google présente des avantages non négligeables.  

Le référencement est un marathon, pas un sprint : les efforts constants et durables fournissent de meilleures performances que des améliorations sporadiques. Dans la quête sans fin de Google pour fournir les meilleurs résultats aux requêtes des internautes, son algorithme est mis à jour des milliers de fois chaque année. Bien que certains d’entre eux soient si mineurs que la plupart des gens ne les remarqueront jamais, Google déploie occasionnellement une mise à jour qui a un impact significatif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un suivi SEO régulier permet de contourner les changements négatifs et d’exploiter les opportunités laissées par Google. 

Avec l’expérience de notre agence SEO, nous vous proposons de suivre quelques bonnes pratiques pour améliorer votre référencement Google et mieux référencer votre site sur les pages de résultats.

1. Suivre votre positionnement Google

Le référencement Google repose sur la méthodologie, le talent, l’audace, l’expérience d’un ou plusieurs référenceurs, mais aussi sur la capacité à collecter et à analyser des données clés. Ainsi, suivre vos positions sur Google est le point de départ à tous les projets SEO réussis. 

Sans une solide compréhension des performances de votre site sur les mots-clés ciblés, vous ne saurez pas si vos efforts portent leurs fruits et dans quelle mesure votre stratégie de référencement est efficace. Le suivi des mots-clés doit se faire avant même de commencer à travailler votre référencement Google. Cela permet d’obtenir une photographie à l’instant T de vos positions et d’y ajouter les nouveaux mots-clés ciblés par exemple. Avec le temps, vous comprendrez l’intérêt de données fiables.

L’analyse de ces données vous donnera une bonne idée des mots-clés/pages de destination les plus intéressants, celles qui performent moins bien et les opportunités d’amélioration. Pour cela, un tableau de bord avec les KPI, les indicateurs clés de votre performance, doit être mis en place. Il peut prendre la forme d’un Data Studio alimenté par les outils Google (Google Analytics, Search Console…) ou des outils SEO comme Optimiz SEO, Semrush ou encore Sistrix.

Conseil

Pour des gains rapides de positions et de trafic, concentrez-vous sur l’amélioration des mots-clés qui se classent entre la 5e et la 20e position. Cela veut dire que Google “valide” la pertinence de votre site sur ces mots-clés et qu’il ne manque pas forcément grand-chose pour atteindre les meilleures positions. Bien référencer un site sur Google, c’est bien. Le faire plus efficacement, c’est mieux.

2. Cibler les bons mots-clés

Pour vous assurer que vos cibles de mots-clés sont alignées sur les objectifs commerciaux globaux et offrent une valeur réelle, il est important de bien les choisir en suivant différents critères : 

  • Intention de recherche  
  • Volume de recherche 
  • Concurrence/Difficulté de se positionner 
  • Potentiel de conversion 

Nous allons détailler la notion d’intention de recherche qui sera sûrement la plus difficile à appréhender. Bien que les termes de recherche aient une signification pour vous, cela ne veut pas dire que Google et les internautes y associent la même chose – et vice versa. Connaître l’intention de recherche, qu’elle soit informative/éducative, transactionnelle ou de navigation, vous aidera à comprendre à quelle étape de l’entonnoir de vente (ou du tunnel de conversion) se trouvent les utilisateurs.

Faire une analyse de la SERP (page de résultats) approfondie est essentiel. Regardez ce qui se classe actuellement dans les premiers résultats de recherche pour vos principales cibles de mots-clés, notamment : 

  • Recherches associées. 
  • Autres questions posées 
  • Suggestions de saisie semi-automatique de Google 
  • Autres fonctionnalités de recherche avancées 

Savoir ce qui est nécessaire pour se classer pour un mot-clé particulier vous aidera à tirer des conclusions sur les efforts de rédaction de contenu qui seront nécessaires, ainsi qu’à élaborer un plan. 

Conseil

N’ignorez pas les requêtes de longue traine. Bien que les volumes de recherche soient plus faibles, elles représentent un volume global intéressant, créent du trafic très qualifié et sont moins concurrentielles.

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3. Nettoyer la structure de votre site

La structure de votre site Web joue un grand rôle dans le référencement. Établissez une base solide pour le vôtre en résolvant tous les problèmes techniques susceptibles de diminuer la visibilité de vos mots-clés organiques. 

Les pages du site doivent être à la fois faciles à trouver et à parcourir par les moteurs de recherche (et leurs robots d’indexation) et les utilisateurs. S’il est difficile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site Web et d’explorer les moteurs de recherche, le positionnement Google de vos mots-clés en sera probablement affecté. Et, si votre site Web est intuitif pour les utilisateurs et Google, votre positionnement ne manquera pas de voir des améliorations.

Conseil

Assurez-vous que votre site a une arborescence et une structure de site Web solide, corrigez les liens brisés et résolvez les problèmes de duplicate content. La réalisation d’un audit SEO technique approfondi est nécessaire pour s’assurer que tous les facteurs bloquants prioritaires sont supprimés. Certains facteurs empêchent complètement votre site de se référencer correctement.

4. Faire attention à l’expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur (UX) et la valeur de la marque sont importantes lorsqu’il s’agit d’augmenter la visibilité de la recherche organique et de bien référencer son site. Bien que l’expérience utilisateur ne relève peut-être pas directement de la responsabilité d’un spécialiste SEO, il est important que l’expérience utilisateur et le référencement fonctionnent ensemble, d’autant plus que l’algorithme de Google intègre cet aspect dans le classement des pages. 

Pour vous assurer que les visiteurs Web interagissent avec votre site Web, vous devez utiliser le rapport Core Web Vitals de Google. Cela surveille le temps de chargement de chaque page de votre site et génère des données pour vous montrer quelles pages offrent de bonnes expériences et lesquelles ont besoin de travail.

Conseil

Un autre domaine UX important que vous devez prendre en compte est la réactivité de votre site. La navigation Web mobile a dépassé pour la première fois le trafic sur ordinateur en 2017 et représente désormais plus de 60% du trafic mondial. Si votre site Web n’est pas réactif, vous aurez un taux de rebond plus élevé, ce qui affectera négativement votre classement. 

5. Optimiser pour Google et surtout pour les internautes

Beaucoup d’entre nous sont tellement obsédés par l’optimisation du contenu pour Google que nous oublions l’objectif final : atteindre une cible composée d’internautes bien humains. Bien que les moteurs de recherche et les humains aient des façons différentes de lire et d’assimiler le contenu, il existe certains points communs qui nous aideront à garantir que nous créons du contenu en gardant les deux à l’esprit. 

Les robots et les humains veulent un contenu : 

  • Clair et concis 
  • Contenant des informations exactes 
  • Sans jargon complexe 
  • Qui traite le sujet dans sa globalité 

Il est important de garder cela à l’esprit dès le début de votre processus de rédaction de contenus. Alors que nous réfléchissons aux moyens de rendre notre contenu plus facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour le référencer de votre site, les balises Hn sont essentielles. 

Conseil

Non seulement les balises de titre Hn appropriées améliorent la lisibilité globale de votre contenu, mais elles garantiront également que les moteurs de recherche peuvent suivre la hiérarchie de ce qui est le plus important sur la page. Les images doivent également être prises en compte, car fournir des images plus attrayantes peut faire toute la différence pour les utilisateurs.

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6. Rédiger des titres accrocheurs et engageants

Les balises Title seraient-elles l’élément SEO le plus important d’une page Web ? Probablement. Non seulement parce qu’il s’agit d’une bonne pratique SEO, mais aussi parce que c’est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux. 

La balise de titre est votre plus grande opportunité d’attirer l’attention d’un utilisateur et de l’encourager à cliquer sur la page. Déterminez la page que vous souhaitez classer pour chaque cible de mots-clés, puis trouvez un moyen pour que votre titre Hn se démarque de tous les autres. 

Bien que les méta descriptions n’aient pas d’impact direct sur les classements, elles doivent travailler en étroite collaboration avec vos balises de titre. Incorporez le mot-clé si possible, ainsi qu’un appel à l’action clair pour les utilisateurs.

Rappel

L’objectif de votre balise de titre et de votre méta-description doit être d’expliquer les avantages aux utilisateurs, de provoquer l’émotion et de déclencher l’engagement, tout en appliquant les meilleures pratiques de référencement Google.

7. Rester au courant des mises à jour de l’algorithme

Pourquoi se soucier des dernières mises à jour d’algorithmes de Google ? Si votre objectif est d’être premier sur Google, il est primordial de rester au courant de chaque changement majeur (et parfois mineur) de Google. Cela permet de s’assurer que le positionnement de vos mots-clés reste stable, voire qu’il s’améliore constamment. 

Savoir quand une mise à jour d’algorithme a été mise à jour pour la première fois et quand elle s’est officiellement terminée est utile à des fins de suivi et vous permettra de retracer les fluctuations des mots-clés et du trafic jusqu’à la cause première. 

Cela vous aidera à découvrir le raisonnement potentiel expliquant comment/pourquoi un site a été touché par une mise à jour, ou certains de mots-clés et éléments de contenu qui pourraient en avoir été affectés. Lorsque plusieurs mises à jour d’algorithmes se produisent sur une courte période, il est extrêmement difficile de déterminer pourquoi certains changements de site se sont produits et d’analyser l’impact d’une mise à jour spécifique. Le travail de veille SEO est très important pour remplir cet objectif.

8. Fournir des réponses aux questions posées

Google cherche à fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes. Il suffit de regarder les nouvelles fonctionnalités sur la SERP de Google qui visent à améliorer l’expérience de recherche : 

  • Extraits enrichis (answer box)
  • Autres questions posées (People Also Asked)
  • Pack local
  • Extraits vidéos
  • Miniatures des visuels
  • Podcast
  • A la Une

L’optimisation des résultats sous toutes les formes possibles autour de vos cibles de mots-clés prioritaires devient désormais un élément essentiel de la stratégie de référencement. Bien qu’il y ait certainement beaucoup de débats sur la valeur directe que le classement en “position zéro” des résultats de recherche offre à une entreprise, en fin de compte, est-ce que vous préférez cette position à vos concurrents ?  

Conseil

Pour autant que nous le sachions, le résultat enrichi ne va pas disparaître de sitôt, et ne pas y figurer pourrait signifier une perte de visibilité pour votre concurrent. Bien référencer votre site sur Google passe par répondre aux questions et profiter de toutes les opportunités de visibilité.

9. Construire des backlinks précieux

Commencez par rechercher des opportunités sur votre site Web pour créer des liens vers des ressources par le biais d’ancres de liens optimisées et naturelles. Cela aidera à diriger les utilisateurs vers un contenu pertinent et à créer des associations de mots-clés, ainsi que le travail des robots d’indexation.  

Malheureusement, l’élaboration d’une stratégie de liens internes solide ne représente que la moitié de la bataille. L’autre moitié consiste à générer des liens entrants (backlinks) de qualité à partir de sites Web tiers réputés.  

Cela peut sembler écrasant, mais il y a quelques tactiques clés à affiner : 

  • Créer un contenu de qualité et le référencer dans les premières positions de Google. Il est rare d’obtenir des backlinks sans aucune visibilité 
  • Surveiller les mentions de votre marque pour des opportunités rapides d’obtenir un lien entrant à partir de sites Web qui parlent déjà de vous 
  • Si vous souhaitez que d’autres sites Web renvoient vers vous, n’oubliez pas de créer des liens vers d’autres sites Web. Vous ne recevez que ce que vous donnez. 
  • Tirer parti des médias sociaux pour soutenir la création de liens. Interagissez avec vos cibles à l’avance pour aider à établir des relations avant de contacter une opportunité de création de liens. 

Conseil

Ce ne sont là que quelques tactiques pour vous aider à démarrer. Cependant, il existe certainement des tactiques de création de liens plus avancées pour réussir dans le paysage extrêmement concurrentiel d’aujourd’hui. La création et la diffusion de contenu reste le meilleur de gagner durablement et naturellement des backlinks pour mieux référencer votre site sur Google.

10. S’assurer de la bonne diffusion de votre contenu

Il est important de tirer parti des canaux “hors SEO” dans le but d’accroître la visibilité de vos pages et de votre site afin de soutenir vos efforts de création de liens. Plus vous attirez l’attention sur votre contenu, plus vous avez la possibilité de : 

  • Générer des backlinks 
  • Générer des partages sur les réseaux sociaux 
  • Améliorer votre positionnement Google 

Bien que différentes tactiques promotionnelles puissent s’appliquer à différents types de contenu, la création d’une checklist et/ou d’une méthodologie est toujours utile. De cette façon, lorsque vient le temps de promouvoir un atout, vous disposez d’une liste de toutes les techniques disponibles. Cela pourrait inclure : 

  • Distribution sur les médias sociaux
  • Envoi d’emails aux abonnés
  • Partage par vos équipes en interne
  • Inclure des alertes Google pour surveilles les mentions
  • Partage auprès des leaders d’opinion
  • Questions/réponses
  • Diversification des supports
  • Identification des relais ou des backlinks potentiels

11. Optimiser et améliorer continuellement le contenu

Bien qu’il existe de nombreux autres facteurs importants pour le référencement, le contenu est toujours le n°1 – “Content is King”. Un contenu de qualité compte plus que toute autre chose lorsque Google détermine dans quelle mesure votre site répond à une requête. En fait, si vous ne devez retenir qu’une seule chose de cet article, ce devrait être l’importance d’un contenu de haute qualité.

Les directives de Google sur la qualité de la recherche indiquent explicitement l’importance de l’EAT, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la crédibilité. Votre contenu doit affirmer aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes un expert fiable sur les sujets liés à vos mots-clés.

Mais comme les résultats des moteurs de recherche changent constamment, vous devez continuellement optimiser et améliorer votre contenu. Par exemple, ce n’est pas parce que vous avez obtenu une position zéro pour un mot-clé ou une expression particulière que vous y resterez. L’actualisation de votre contenu garantira que vous offrez aux utilisateurs les meilleures informations (et les plus à jour) et que vous augmentez la visibilité des mots-clés. Si le contenu est obsolète, vous verrez probablement votre positionnement décliner.

D’un autre côté, si vous êtes toujours à la recherche d’opportunités pour rafraîchir votre contenu et fournir aux utilisateurs le meilleur matériel, vous verrez probablement une augmentation du classement des mots-clés.

L’optimisation du contenu ne doit jamais être unique, surtout si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez. Si un élément n’est pas bien référencé, réoptimisez-le en termes de pertinence, d’intention de recherche, d’engagement et de lisibilité. Votre objectif doit être d’offrir aux utilisateurs un contenu meilleur que tout ce qui est affiché pour la requête donnée.

Conseil

Si votre page est déjà bien positionné sur Google pour un mot-clé extrêmement compétitif et très recherché, vous ne voulez pas risquer de le perdre. Dans ce cas, je ne recommanderais pas de changer la balise de titre ou tout ce qui pourrait avoir un impact négatif.

12. Configurer et optimiser votre profil Google

La recherche locale est devenue un autre élément important du référencement. En plus de générer des affaires vers votre boutique, votre agence ou vos locaux, cela a également un impact sur le positionnement de votre site Web.

Dans de nombreux cas, Google prend en compte l’emplacement de l’internaute sur les SERP. Des éléments tels que des photos, des avis et des numéros de téléphone sont plus susceptibles d’inclure des réponses à des requêtes que des liens textuels. La meilleure façon de participer aux recherches locales est de créer et d’optimiser votre profil d’entreprise Google (anciennement Google My Business).

Ce service gratuit vous permet de gérer la façon dont votre entreprise s’affiche sur les propriétés Google, y compris les cartes, les avis et les listes de packs locaux. Un profil d’entreprise Google améliore votre visibilité et donne aux utilisateurs des informations sur vous en un coup d’œil. Il permet également aux clients ou aux usagers d’évaluer votre entreprise sur Google.

Non seulement ceux-ci augmentent votre crédibilité et vous permettent de contrôler l’histoire autour de votre entreprise, mais on pense également qu’ils ont un impact significatif sur les positionnements Google. De plus, votre profil vous fournira des informations sur votre public qui peuvent vous aider à découvrir de nouvelles opportunités et de nouveaux mots-clés à cibler. Vous obtenez des informations sur les requêtes qui dirigent les internautes vers votre site Web, sur la manière dont ils interagissent avec vos publications et sur le nombre de clics générés par le lien de votre site Web.

Conclusion

Évidemment, l’ensemble des points listés ci-dessus ne sont que des conseils et des bonnes pratiques à mettre en place pour améliorer le référencement de votre site sur Google. Une approche plus technique et individualisée permettra d’obtenir de meilleurs résultats.  

Dans tous les projets web, le travail d’un spécialiste ou d’un professionnel du référencement n’est jamais terminé. 

Même si Google décidait de limiter les mises à jour (ce qui ne sera jamais le cas), vos concurrents continueront à optimiser leur site pour essayer de gagner plusieurs positions et capter toutes les opportunités de business. De plus, en développant votre site, il se peut que des erreurs ou des freins au SEO apparaissent. Donnez-vous les moyens de courir cet interminable marathon qui porte ses fruits.  

Ce n’est pas parce que vous ne voyez pas immédiatement les résultats escomptés que vous n’êtes pas sur la bonne voie. De même, ne présumez pas parce que votre stratégie SEO est infaillible et que vous pouvez sur vos lauriers, si vous êtes très positionné aujourd’hui. Bien référencer un site en SEO prend beaucoup de temps, d’énergie et de tests. N’ayez pas peur d’expérimenter. 

Vous n’obtiendrez peut-être pas toujours la première place, mais si vous travaillez et suivez ces bonnes pratiques de référencement sur Google, vous devriez voir votre site grimper dans les résultats de recherche. Cela vous aidera probablement à atteindre vos objectifs marketing et commerciaux. Faites confiance à notre agence SEO pour référencer votre site web et améliorer vos performances !

Infographie : comment référencer son site sur Google ?

François Besson

Responsable éditorial et content manager au sein de l’agence éditoriale Noiise de Lyon depuis 2017, je mets ma plume et mes idées au service des clients de tous les horizons et de projets éditoriaux variés. Curieux et à l’affût des dernières tendances, j’aime découvrir et partager mes trouvailles avec les visiteurs de notre centre de ressources !