Stratégie de marketing digital

Capitaliser sur votre site internet grâce au SEO

Quel que soit le canal d’acquisition que vous choisirez pour votre stratégie marketing digital, il va falloir diriger vos prospects vers une plateforme où ils pourront convertir. Cela sera certainement en priorité votre site ou sur une des landing pages dédiées.

Lorsque votre site va accueillir vos prospects, il sera important de mettre toutes les chances de votre côté pour convertir. Une bonne présentation de votre offre, une navigation claire et intuitive et un tunnel de conversion optimisé seront de rigueur.

Pour permettre à votre site de performer par lui-même, d’attirer des utilisateurs, et de transformer, appuyez-vous sur une stratégie de référencement naturel. Que cela se fasse par de l’optimisation technique, de la consolidation éditoriale et/ou du renfort de notoriété, le SEO (Search Engine Optimization) vous permettra de mettre toutes les chances de votre côté pour aider Google à vous mettre en avant dans ses pages de résultats.

Attirer du trafic grâce au SEA

Quel que soit le canal d’acquisition que vous choisirez pour votre stratégie marketing digital, il va falloir diriger des utilisateurs vers votre site. Les campagnes Google Ads et Bing Ads vous permettent de cibler des mots clés utilisés par les internautes dans leurs recherches pour promouvoir votre marque et son offre.

Grace au tracking, vous pourrez piloter vos budgets et optimiser vos dépenses afin que vos leads ou vos ventes vous coûtent le moins possible.

Grâce aux SEA (Search Engine Acquisition), vous obtiendrez rapidement de la visibilité et du trafic. Un suivi régulier sera nécessaire pour mener à bien vos campagnes et avoir de bons retours sur votre investissement financier.

Capter du trafic grâce aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent devenir pour vous une formidable opportunité pour gagner en visibilité et en trafic. Dans un univers web très concurrentiel, une campagne sociale bien pilotée représente un atout majeur pour capter un public qualifié.

Outre le fait de diversifier les points de contact avec vos personas, votre présence digitale sur les plateformes sociales permettra de vous distinguer de votre concurrence grâce à un planning de diffusion anticipé, diversifié et adapté à votre cible.

Selon l’âge et les affinités de vos personas, le choix du ou des réseaux à exploiter peut varier et demander des compétences variées pour les gérer. Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Tik Tok, Pinterest, LinkedIn ou autres, chaque réseau a ses spécificités et son lot d’actions et d’objectifs possibles. De la publication simple, à la gestion du SAV, en passant par le Branding ou la vente directe, adaptez votre utilisation des réseaux sociaux à vos objectifs.

Pour toucher un public plus large que votre communauté, n’hésitez pas à exploiter les Social Ads sur les plateformes choisies.

Fidélisez votre public via l’e-mailing

Etant donné l’obligation légale de ne communiquer par mail qu’auprès d’un public connu et acceptant ce type de communication (opt-in), l’emailing ne pourra être utilisé pour une stratégie d’acquisition client. En revanche, l’email vous permettra de pousser du contenu marketing et faire revenir vos anciens clients sur votre site en mettant en avant vos nouveautés. Que vous communiquiez par le biais de newsletters, de mails de lead nurturing, ou diffusiez grâce à un process de marketing automation, ce canal n’est pas forcément celui qui demande le plus de budget et peut résulter sur une belle croissance de vos revenus.

Parmi les avantages de l’e-mailing on distingue :

• D’une part la possibilité de personnaliser le message en utilisant les données de votre base (prénom, nom, localisation, historique des commandes, temps passé depuis la dernière commande…etc.) ;
• D’autre part, la possibilité créer des listes de diffusion pour adapter votre communication à vos personas.

Proposer vos produits sur les marketplaces

Pour apporter de la visibilité à vos produits et développer vos ventes, les places de marchés sont des plateformes extraordinaires. Si vous êtes compétitif en termes de prix, que vous êtes en mesure de partager de belles fiches produits, les marketplaces vont vous permettre de toucher un public qu’il aurait peut être été difficile de capter par ailleurs.

Profitez de la notoriété des ces sites pour vendre vos produits. Cela va représenter un coût qui va impacter vos marges, il est donc important de bien choisir les biens que vous souhaiterez présenter. Chaque plateforme a ses coûts, mais peuvent être une solution d’intérêt à envisager si votre marque n’est pas très connue.

Choisir les meilleurs leviers pour mieux investir

Quel que soit le ou les leviers que vous choisirez, assurez-vous que les KPI, utiles au suivi et à l’analyse de vos campagnes, soient bien identifiés et remontent bien dans vos outils de tracking Analytics. 

Pour chaque campagne, pensez à identifier les investissements qui auront été nécessaires, que cela soit en termes de temps ou d’argent. N’hésitez pas à centraliser ces informations dans un tableau afin de pouvoir calculer et comparer le ROI et ROAS des campagnes de sa stratégie marketing digital.