NOIISE Métiers Référenceur SEO

Référenceur SEO

Fiche Métier – Missions, Compétences & Formation

Table des matières

Qu’est-ce qu’un référenceur SEO ?

Un référenceur est par définition un professionnel du référencement qui maîtrise tous les aspects SEO (Search Engine Optimization) pour rendre visible un site sur internet et le faire ressortir parmi les premiers résultats de Google et des autres moteurs de recherche

A partir d’un audit du site il est en mesure de définir les actions stratégiques pour en améliorer son positionnement et faire grimper son audience.

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Quelles sont les principales missions d’un référenceur SEO ?

Le métier de référenceur SEO couvre un large éventail de missions qui nécessitent des compétences variées, allant de l’analyse technique à la création de contenu en passant par la stratégie de netlinking. En fonction de la structure de son entreprise (agence ou freelance) et les besoins de ses clients, chaque référenceur peut se spécialiser davantage dans certaines missions selon son expertise, tout en restant capable de gérer une stratégie globale d’optimisation pour les moteurs de recherche. Voici les principales missions d’un référenceur SEO :

  • Réaliser un audit SEO : analyser le site (technique, contenu, popularité), identifier les erreurs et les opportunités d’amélioration.
  • Optimiser les éléments On-Page : améliorer les balises meta (titre, description), optimiser les contenus existants et structurer les pages de manière efficace.
  • Optimiser techniquement le site : améliorer la vitesse de chargement, structurer les URL, gérer le fichier robots.txt et le sitemap XML.
  • Effectuer une recherche de mots-clés : identifier les mots-clés pertinents, analyser les intentions de recherche et définir une stratégie de ciblage.
  • Créer une stratégie de contenu : élaborer un calendrier éditorial, rédiger des contenus optimisés ou superviser leur production, et adapter les anciens contenus aux meilleures pratiques SEO.
  • Mettre en place une stratégie de netlinking : obtenir des backlinks de qualité, analyser le profil de liens entrants, et désavouer les liens toxiques.
  • Suivre et analyser les performances SEO : utiliser des outils d’analyse comme Google Analytics et Google Search Console, mesurer les résultats en termes de trafic et de positionnement, et ajuster les actions en conséquence.
  • Assurer une veille SEO régulière : se tenir informé des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, suivre les nouvelles tendances SEO et les actions des concurrents, et adapter la stratégie pour rester compétitif.

Quelles sont les compétences d’un référenceur SEO ?

Pourquoi faire appel à un référenceur professionnel ? Si vous avez un site et que vous souhaitez travailler efficacement son positionnement sur les moteurs de recherche, le référenceur est l’expert SEO le mieux placé pour vous accompagner. En mission de consulting sur des axes techniques ou comme prestataire pour de la délégation de tâches, il saura vous aider. Audit, optimisations techniques, rédaction de contenu web, campagne de netlinking, arbitrage entre les critères SEO…. ; ce sont quelques-unes des compétences d’un bon référenceur.

Sur des missions spéciales comme la création de contenu, l’ergonomie ou la navigation, il pourra les confier à des collaborateurs formés sur ces problématiques. Ainsi, au sein d’une même agence de référencement, le référenceur est en total partenariat avec les autres pôles d’expertise pour mener à bien votre projet web.

Compétences fondamentales d’un référenceur SEO

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est au cœur de toute stratégie SEO. Elle consiste à identifier les termes que les internautes utilisent pour rechercher des informations, produits ou services en ligne. Maîtriser cette compétence permet au référenceur SEO de déterminer la demande de recherche pour un secteur ou un produit spécifique, de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, et d’adapter le contenu du site pour répondre à ces demandes et intentions.

 

SEO Technique

Le SEO technique traite de l’optimisation de l’infrastructure et du code d’un site web. Cela signifie assurer une exploration et une indexation efficaces par les moteurs de recherche, identifier et résoudre les problèmes tels que les liens brisés ou le contenu dupliqué, optimiser la vitesse de chargement du site, et maîtriser les fichiers robots.txt et les sitemaps pour guider les moteurs de recherche.

 

Optimisation On-page

Au-delà de la technique, l’optimisation on-page concerne les modifications apportées directement au contenu d’une page pour améliorer sa performance dans les résultats de recherche. Cela englobe la rédaction de titres, méta-descriptions et balises H optimisés pour le SEO, l’intégration stratégique des mots-clés dans le contenu, l’optimisation des images et des vidéos, et le renforcement des liens internes pour une meilleure navigation.

 

Construction de liens (Link building)

La construction de liens est un processus par lequel on obtient des liens entrants depuis d’autres sites web vers le sien. Un bon référenceur SEO sait identifier et solliciter des opportunités de liens pertinents, créer un contenu de qualité qui incite naturellement au partage, et éviter les techniques de link building “black hat” qui peuvent pénaliser un site.

 

Maîtrise des outils SEO

Les outils SEO, tels que Google Search Console, les outils d’audit et de suivi du positionnement, sont des alliés précieux pour le référenceur. Ils lui permettent d’analyser, de mesurer et d’optimiser les efforts de référencement.

Compétences transversales d’un référenceur SEO

Pensée analytique

Le SEO est autant un art qu’une science. Un bon référenceur doit avoir la capacité d’interpréter des données complexes, d’établir des liens entre différentes métriques, et de prendre des décisions éclairées basées sur ces analyses.

 

Adaptabilité

L’univers du SEO est en perpétuelle mutation. L’adaptabilité est donc essentielle pour réagir rapidement aux changements d’algorithme, ajuster les stratégies en fonction des nouvelles tendances et rester à jour avec les dernières meilleures pratiques.

 

Excellente communication

Le référenceur SEO travaille souvent en équipe et avec des clients. Il doit donc être capable d’expliquer des concepts techniques de manière claire et accessible, de justifier ses recommandations et stratégies, et de collaborer efficacement avec d’autres départements ou spécialistes.

 

Aptitudes relationnelles

Les compétences interpersonnelles sont cruciales dans le travail d’un référenceur SEO. Établir et entretenir des relations de confiance, écouter activement et répondre aux préoccupations, ainsi que négocier et trouver des compromis sont autant d’aptitudes nécessaires au quotidien.

 

Volonté d’apprendre

Le paysage digital évolue constamment. Un référenceur SEO dévoué est toujours curieux des nouvelles techniques et tendances, ouvert aux retours et aux critiques, et engagé dans la formation continue et l’auto-apprentissage.

Les perspectives d’évolution
d’un référenceur SEO

Les perspectives d’évolution d’un référenceur SEO sont multiples et varient selon l’environnement de travail choisi. L’évolution du marché, l’acquisition d’une expérience et la montée en compétences sont des clés pour pouvoir changer de poste, de responsabilité ou de mission. En agence SEO, le référenceur peut évoluer vers des postes de responsable SEO, de chef de projet digital, ou de directeur de l’équipe SEO, avec la possibilité de travailler sur une diversité de projets et de secteurs, ce qui favorise le développement rapide des compétences. En tant que freelance SEO, le référenceur gagne en autonomie et peut sélectionner ses clients, développer une spécialisation pointue, ou bien créer sa propre agence en recrutant une équipe. Enfin, en travaillant en in-house SEO pour un annonceur, il peut devenir responsable SEO pour une marque ou un site unique, et évoluer vers des postes de direction digitale, en contribuant à la stratégie globale de l’entreprise. Chaque parcours offre des opportunités uniques, allant de la montée en compétences techniques à la prise de responsabilités plus stratégiques.

Formation : comment devenir référenceur SEO ?

Aujourd’hui il n’existe pas encore de véritable formation de référenceur. Certaines écoles ou formations universitaires proposent néanmoins des modules en référencement qui permettent de se former aux bases du SEO.

Avec les perspectives de développement du web et les nombre croissant de sites, le métier de référenceur a de beaux jours devant lui. Les opportunités professionnelles se multiplient pour faire face à la demande. Ainsi, il est tout à fait possible de se lancer dans une carrière de référenceur avec des diplômes divers (ingénieur, étudiants littéraires ou journalistes qui se forment au SEO via la rédaction web, développeur web,…).

Le référenceur, ou chargé de référencement peut travailler à son compte en tant que freelance ou consultant indépendant, il peut aussi être salarié dans une agence SEO, une agence web ou agence globale de communication. Enfin, il peut être recruté chez l’annonceur, c’est-à-dire qu’il ne travaille pas en agence pour plusieurs clients mais pour le ou les sites du groupe.

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