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RGPD : Nouvelles exigences de Google

6 novembre 2023 – Crystal Carlier
Date de mise à jour : 6 mai 2024

Nouvelles exigences de Google en matière de gestion du consentement pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni (pour les éditeurs)

 

À partir du 16 janvier 2024, les éditeurs et les développeurs qui utilisent Google AdSense, Ad Manager ou AdMob devront utiliser une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google et intégrée au cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB lorsqu’ils diffuseront des annonces auprès d’utilisateurs de l’Espace économique européen ou du Royaume-Uni.

Table des matières

Les Nouvelles exigences à partir de 2024 :

La certification par Google est un processus essentiel pour les éditeurs, car elle garantit que leur CMP est conforme aux normes établies par le Transparency and Consent Framework (TCF) de l’IAB Europe. Les éditeurs doivent travailler avec une CMP certifiée par Google lorsqu’ils diffusent des annonces auprès d’utilisateurs de l’Espace économique européen ou du Royaume-Uni.
De plus, Google utilise des critères spécifiques pour évaluer et certifier les CMP. Ces critères sont étroitement liés à la conformité au TCF, ce qui signifie que votre CMP doit être alignée sur les principes et les exigences du TCF. Il est à noter que la fonction “consentement supplémentaire” a été mise en place par Google pour les éditeurs utilisant le TCF et travaillant avec des fournisseurs non enregistrés au TCF. Cette fonction permet aux éditeurs de recueillir le consentement de l’utilisateur pour le traitement de leurs données par ces fournisseurs tiers. En garantissant que leur CMP est certifiée, les éditeurs peuvent s’assurer que ce processus de consentement supplémentaire est effectué de manière conforme et transparente.

Calendrier :

En mai 2023, Google a entamé le processus de certification des CMP qui travaillent avec leurs éditeurs partenaires. Google travaillera avec les CMP pour les certifier en fonction des critères de certification.

À partir du 16 janvier 2024, si un partenaire n’adopte pas une CMP certifiée par Google, aucune annonce ne pourra être diffusée sur le trafic de l’EEE et du Royaume-Uni. Le trafic provenant d’une CMP certifiée par Google continuera d’être éligible pour les annonces personnalisées ou les annonces non personnalisées (NPA).

En plus de la politique de consentement des utilisateurs de l’UE, les éditeurs et les développeurs qui utilisent Google AdSense, Ad Manager ou AdMob devront utiliser une CMP certifiée par Google et intégrée au cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB lorsqu’ils diffusent des annonces auprès d’utilisateurs de l’Espace économique européen ou du Royaume-Uni.

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Prochaines étapes :

  • Pour les éditeurs travaillant déjà avec une CMP, il est essentiel de discuter de manière proactive avec votre fournisseur au sujet du processus de certification afin de vous assurer que votre CMP répond aux normes TCF.Concernant les éditeurs disposant de leur propre CMP, montrez votre intérêt pour la certification de votre CMP. Cela démontre votre engagement envers la conformité et le respect des réglementations de protection des données.Pour ceux d’entre vous étant à la recherche d’une CMP, vous pouvez consulter la liste des CMP certifiées par Google celle-ci sera régulièrement mise à jour pour inclure les nouvelles CMP certifiées.Pour les éditeurs qui utilisent les messages de consentement de l’utilisateur RGPD de Google Privacy & messaging, Google vous encourage à choisir la solution CMP qui convient le mieux à vos besoins. Les messages de consentement de l’utilisateur RGPD, disponibles pour les éditeurs Ad Manager, AdSense et AdMob dans l’onglet Confidentialité et messagerie, sont certifiés conformes aux nouvelles exigences du TCF.Enfin concernant les éditeurs d’application, Google offre le kit SDK User Messaging Platform (UMP) à ajouter à l’application.Source : https://support.google.com/adsense/answer/13554116?hl=en

Comment choisir une CMP certifiée par Google :

  • Vérifier dans un premier temps si la CMP choisie fait partie de la liste des CMP certifiées par Google https://support.google.com/adsense/answer/13554116?sjid=18381267362261904017-EU#google-cmps&zippy=%2Cgoogle-certified-cmps
  • Évaluer la conformité au TCF v2 : Le cadre de transparence et de consentement (TCF) est une norme industrielle pour la gestion du consentement des utilisateurs dans l’écosystème de la publicité numérique. Vérifiez que le CMP que vous envisagez est entièrement conforme au TCF v2, car cela garantit l’alignement sur les dernières réglementations en matière de protection de la vie privée et sur les meilleures pratiques du secteur.

 

Source : https://blog.clickio.com/clickio-google-certified-cmp-list/

 

Pour en savoir plus sur le TCF de l’IAB suivez ce lien : https://support.google.com/displayvideo/answer/9798183?hl=fr

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Crystal Carlier
Cheffe de projets Analytics Junior

Cheffe de projets Analytics au sein de l’agence de Lille, je vous accompagne sur le déploiement de vos solutions tierces et l’exploitation de vos données.

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