NOIISE Définitions SEO Qu’est-ce que le Netlinking ?

Qu’est-ce que le Netlinking ?

Le netlinking est une stratégie SEO clé permettant d’améliorer l’autorité d’un site web en obtenant des liens entrants (backlinks). Découvre en détail son importance, les méthodes pour l’optimiser, et les pièges à éviter.

Le Netlinking, c’est quoi ?

Le netlinking, c’est le processus d’obtention de liens externes, dits backlinks, qu’un site met en place. Les backlinks ont pour but d’augmenter l’indice de notoriété d’un site aux yeux de Google. Un site avec de nombreux backlinks qualitatifs se positionnera plus facilement qu’un site qui n’en a aucun, même si ce dernier propose d’excellents contenus.

Dans la vie réelle, lorsque l’on parle d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit, on participe à lui faire gagner en notoriété et en autorité sur son marché. Cela peut se faire via une banale conversation, des messages publicitaires ou par un media. Google fonctionne de la même manière : si des sites fiables avec une bonne réputation pointent vers votre site web alors votre positionnement sera meilleur. Le netlinking est en effet un critère de positionnement de Google et des autres moteurs de recherche, il est donc nécessaire de s’y intéresser pour gagner en visibilité.

Attention, lors de la mise en place d’une campagne de netlinking, veillez à vous renseigner sur les liens que vous allez obtenir : Depuis la mise en place de l’algorithme Google Pingouin, les liens de mauvaise qualité peuvent pénaliser votre site. Cet algorithme contrôle la qualité des backlinks des sites et peut les sanctionner si il juge qu’un trop grand nombre de liens peu qualitatifs sont présents.

Comprendre le vocabulaire du netlinking

Avant d’aller plus loin, il est important de comprendre le vocabulaire lié au netlinking

Voici les principales définitions à connaître :

  • Backlink

Un backlink (ou lien retour) est un lien hypertexte placé sur une page web et pointant vers une autre page ou un autre site. En SEO, les backlinks sont essentiels car ils agissent comme des votes de confiance pour le site cible. Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus il est considéré comme fiable par Google.

Exemple : Si un blog populaire dans le domaine du marketing digital crée un lien vers une de vos pages, cela constitue un backlink.

Les backlinks sont l’un des facteurs de classement principaux utilisés par Google pour évaluer la pertinence d’un site. Toutefois, la qualité des backlinks prime sur la quantité : il vaut mieux avoir moins de backlinks provenant de sites d’autorité que de nombreux liens de sites douteux.

  • Domaines référents

Un domaine référent est le domaine (ou site web) à partir duquel un backlink est créé vers votre site. Si plusieurs backlinks proviennent d’un même site, ils sont considérés comme appartenant à un seul domaine référent.

Exemple : Si le site web example.com contient 10 backlinks vers votre site, il ne sera compté que comme un seul domaine référent.

Les domaines référents sont très importants car Google privilégie les backlinks provenant de multiples domaines de qualité, plutôt que de nombreux liens d’un seul domaine. Cela démontre une diversité de sources, ce qui renforce la crédibilité et l’autorité de votre site.

  • IP Référentes

Les IP référentes font référence aux adresses IP des serveurs hébergeant les sites web qui génèrent des backlinks vers votre site. Si plusieurs sites hébergés sur la même adresse IP pointent vers votre site, cela peut être moins valorisé par Google, qui préfère des backlinks provenant de différentes adresses IP, ce qui reflète une diversité de sources plus authentique.

Exemple : Deux backlinks provenant de deux sites hébergés sur la même adresse IP seront considérés comme moins naturels que deux backlinks provenant de deux sites hébergés sur des IP différentes.

Une diversité d’IP est un facteur crucial pour éviter les pénalités de Google et maximiser l’efficacité de votre stratégie de netlinking.

  • PageRank

Le PageRank est un algorithme de Google conçu pour mesurer la popularité des pages sur le web. Il attribue une note à chaque page en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants qu’elle reçoit. Bien que l’algorithme du PageRank soit moins visible aujourd’hui, il reste un concept fondamental dans le SEO.

Exemple : Une page qui reçoit des liens de haute qualité, provenant de sites populaires, verra son PageRank augmenter.

Le PageRank repose sur le principe que chaque lien entrant est une forme de vote pour la page cible. Un site avec un PageRank élevé bénéficie souvent d’un meilleur positionnement sur Google.

  • Une ancre de lien

L’ancre de lien, ou texte d’ancrage, est le texte visible et cliquable d’un lien hypertexte. Ce texte doit être optimisé et pertinent pour refléter la page vers laquelle il pointe.

Exemple : Si vous avez un lien pointant vers une page expliquant le netlinking, l’ancre pourrait être « stratégie de netlinking » plutôt que « cliquez ici ».

Les ancres de lien sont essentielles pour le SEO car elles donnent des indications à Google sur le contenu de la page cible. Les ancres exact match (qui correspondent exactement au mot-clé ciblé) doivent être utilisées avec précaution, car une sur-optimisation peut être perçue comme une tentative de manipulation des résultats de recherche. Il est donc recommandé de varier les ancres pour obtenir un profil de liens naturel.

  • LinkNinja

Le LinkNinja est un ensemble de techniques de netlinking qui consistent à créer soi-même des backlinks pointant vers son propre site. Contrairement à des approches plus naturelles comme le linkbaiting, où l’on attend que des sites externes fassent des liens spontanément, le LinkNinja implique une action proactive pour placer manuellement des liens.

Exemple :

  • Vous trouvez un blog parlant de SEO, vous lisez un article sur le netlinking, et dans les commentaires, vous partagez votre point de vue en incluant un lien vers un article de votre propre site.
  • Vous participez activement à une conversation dans un forum spécialisé et vous proposez discrètement un lien vers votre site.
  • Vous inscrivez votre site sur des annuaires web qui répertorient les services dans votre domaine.
  • Linkbaiting

Le linkbaiting est une méthode où l’objectif est de créer un contenu tellement attrayant et pertinent que les autres sites web choisissent de créer des liens vers celui-ci de manière spontanée.

Exemple :

  • Vous rédigez un guide complet sur les meilleures pratiques de netlinking. Ce guide, riche et détaillé, est partagé par plusieurs blogs SEO qui incluent des liens vers votre site en tant que ressource.
  • Vous publiez une infographie qui récapitule les tendances du SEO en 2024. De nombreux autres sites partagent cette infographie, créant des backlinks vers votre site.

Le netlinking est-il encore important pour votre SEO en 2024 ?

Un critère majeur de l’algorithme

Depuis toujours, les backlinks sont au cœur de l’algorithme de positionnement SEO.

Google évalue les sites web en fonction de leur popularité, qui était initialement mesurée par le nombre de liens externes pointant vers un domaine. Ainsi, un site affichant un grand nombre de liens entrants pouvait se vanter d’une forte popularité, ce qui lui permettait de se hisser parmi les premiers résultats de recherche. Si cette approche semblait pertinente au départ, elle a rapidement révélé ses limites. En effet, il suffisait d’échanger ou d’acheter des centaines de liens pour se retrouver propulsé en première page des résultats.

Pour contrer cette manipulation des SERPs (Search Engine Results Pages), Google a lancé en 2012 un filtre nommé Google Pingouin. Ce dernier a pour but de pénaliser les sites qui tentent de contourner les directives de Google en acquérant des liens de faible qualité, souvent dans le but de manipuler les classements. Grâce à cette mise à jour, Google vise à garantir l’intégrité et la pertinence des résultats de recherche, incitant ainsi les webmasters à privilégier des stratégies de référencement éthique et de qualité.

Les bénéfices apportés par les backlinks

Les backlinks sont depuis toujours, un facteur essentiel pour améliorer le référencement naturel (SEO) d’un site sur Google.

Voici pourquoi :

  • Amélioration de la visibilité : Plus vous obtenez de backlinks, plus votre site a de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
  • Renforcement de l’autorité : Des backlinks provenant de sites d’autorité dans votre domaine renforcent votre crédibilité aux yeux de Google.
  • Indexation rapide : Les backlinks permettent aux robots des moteurs de recherche de découvrir et d’indexer vos pages plus rapidement.
  • Augmentation du trafic : En plus de l’impact sur le SEO, un backlink bien positionné peut générer du trafic qualifié directement vers votre site.

Les critères pour des backlinks de qualité

Pour réussir une stratégie de netlinking, il est essentiel de s’assurer que les backlinks obtenus sont de qualité. Mais qu’est-ce qui distingue un bon backlink d’un mauvais ? Voici les principaux critères à prendre en compte pour évaluer l’efficacité d’un lien entrant.

L’attribut du lien : dofollow vs nofollow

Un lien en dofollow transmet l’autorité du site source à votre page, contribuant ainsi à améliorer son référencement. À l’inverse, un lien en nofollow n’apporte pas directement de jus SEO, mais il peut quand même être utile pour générer du trafic ou améliorer la visibilité de votre contenu. Il est donc important d’avoir un mix naturel de liens dofollow et nofollow pour un profil de backlinks équilibré.

La provenance du backlink

Un backlink de qualité doit provenir d’un site fiable et pertinent. Le site source doit être reconnu par les moteurs de recherche, avoir une bonne autorité de domaine, générer un trafic régulier, et traiter d’une thématique proche de la vôtre. Un lien provenant d’un site de confiance renforce la crédibilité de votre page aux yeux de Google et améliore son positionnement.

L’ancre du lien

Le texte d’ancrage (ou ancre) doit être soigneusement choisi. Il doit apparaître de façon naturelle, être en accord avec le contexte du contenu, et correspondre sémantiquement à la page vers laquelle il pointe. Une ancre trop optimisée peut attirer l’attention négative de Google, alors qu’une ancre cohérente et variée augmentera la valeur du lien sans risquer de pénalité.

Le placement du lien sur la page

La position du backlink sur la page influence aussi son efficacité. Un lien situé en haut de l’article est généralement plus efficace qu’un lien en bas de page, car il est plus visible et plus susceptible d’être cliqué. De plus, la page qui héberge le lien doit être proche de la page d’accueil du site, ou faire partie de l’architecture principale, ce qui lui donne plus d’importance aux yeux de Google.

La qualité du contenu autour du lien

Le contenu qui entoure le backlink est également un facteur clé. Plus le contenu est pertinent, bien rédigé et structuré, plus le lien aura de valeur. Un article de qualité doit être bien organisé avec des balises HTML, avoir une longueur adéquate et apporter des informations utiles. Un lien inséré dans un texte riche et informatif sera beaucoup plus puissant que celui placé dans un contenu mince ou de faible qualité.

Le nombre de liens sur la page

Le nombre total de liens présents sur la page source est également un facteur à prendre en compte. Trop de liens sur une même page peuvent diluer le jus SEO transmis à votre site. Il est donc préférable de figurer sur des pages où les liens externes sont en nombre limité. Cependant, un lien unique et trop optimisé peut sembler artificiel, il est donc recommandé d’assurer un équilibre naturel entre les différents liens présents.

Chaque lien obtenu est donc très important. Ce n’est pas la quantité, mais la qualité de vos backlinks qui amélioreront votre indice de notoriété, aussi appelé PageRank.

Les méthodes de netlinking

Une stratégie de netlinking efficace repose sur l’acquisition de backlinks variés et de qualité. Ces liens entrants sont indispensables pour renforcer l’autorité et la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Il existe plusieurs techniques pour obtenir des backlinks, allant de l’achat de liens sponsorisés aux échanges avec des partenaires, en passant par le guest blogging ou les commentaires d’articles. Voici un tour d’horizon des méthodes courantes.

1. Achat de liens sponsorisés sur des plateformes spécialisées

L’achat de liens sponsorisés est une pratique courante et structurée via des plateformes spécialisées qui mettent en relation des annonceurs et des propriétaires de sites acceptant de publier des liens contre rémunération. Voici quelques plateformes populaires pour acheter des backlinks :

  • Linksgarden : Propose un large catalogue de sites variés et permet de sélectionner des plateformes selon leur thématique, leur autorité de domaine et leur trafic.
  • Ereferer : Met en relation des annonceurs avec des éditeurs de contenu prêts à insérer des backlinks dans des articles déjà publiés ou à créer du contenu sponsorisé.
  • Rocketlinks : Une plateforme spécialisée dans l’achat de backlinks via des articles sponsorisés, sur des sites de confiance.
  • Develink : Permet d’acheter des backlinks via des articles invités ou des collaborations entre marques, en ciblant des sites de qualité.

Avantages de l’achat de liens :

  • Gain de temps : Les plateformes facilitent la recherche de sites partenaires en fonction de critères comme l’autorité de domaine, la thématique, et le prix.
  • Contrôle sur le backlink : Vous avez le contrôle sur le contenu, l’ancre, et le placement du lien.

2. Échanges de liens

Les échanges de liens (ou link exchange) consistent à établir un partenariat avec d’autres sites pour obtenir des backlinks réciproques. Cette pratique, si elle est bien gérée, peut être bénéfique, mais elle doit rester modérée pour éviter toute suspicion de manipulation de la part de Google.

Comment fonctionne l’échange de liens ?

Vous proposez à un site partenaire de publier un lien vers votre site, en échange d’un lien vers leur site publié sur le vôtre. Cela fonctionne bien avec des sites qui partagent une thématique similaire à la vôtre sans être directement concurrents.

Avantages :

  • Coût nul : L’échange de liens est gratuit, chaque site bénéficiant d’un backlink.
  • Partenariat long terme : Vous pouvez établir des relations de confiance avec des partenaires réguliers.

3. Commentaires d’articles

La technique des commentaires d’articles consiste à laisser des commentaires sur des blogs ou des articles pertinents avec un lien vers votre site. Cependant, cette pratique est souvent perçue comme du spam lorsqu’elle est mal exécutée.

Comment bien utiliser cette technique ?

Pour que cette méthode soit efficace et sans risque, vous devez laisser des commentaires pertinents qui apportent une véritable valeur ajoutée à la discussion. Le lien doit être inséré de manière naturelle et en rapport avec le sujet de l’article.

Avantages :

  • Facilité : Rapide à mettre en place, cette technique est accessible à tous.
  • Possibilité de trafic direct : Si votre commentaire est pertinent, les lecteurs peuvent cliquer sur votre lien.

4. Participation dans des forums

La participation active à des forums de votre secteur d’activité permet également d’obtenir des backlinks. En contribuant régulièrement à des discussions pertinentes, vous pouvez insérer des liens vers votre site dans vos réponses ou dans votre signature.

Comment bien utiliser les forums pour le netlinking ?

Comme pour les commentaires d’articles, les liens doivent être insérés de manière naturelle et apporter une réelle valeur. Les forums spécialisés où l’audience est active sont les plus intéressants pour obtenir des backlinks de qualité.

Avantages :

  • Création d’une communauté : Participer aux forums renforce votre crédibilité dans votre domaine d’expertise.
  • Backlinks durables : Les forums bien modérés sont souvent durables et vos liens peuvent rester actifs pendant longtemps.

5. Guest blogging

Le guest blogging est une méthode populaire consistant à écrire des articles pour d’autres blogs en échange d’un backlink. Vous fournissez un contenu de qualité à un site tiers et, en retour, vous obtenez un lien vers votre propre site.

Comment bien pratiquer le guest blogging ?

Pour que cette technique soit efficace, il est crucial de sélectionner des blogs pertinents et de proposer un contenu qui apporte une véritable valeur ajoutée à leur audience. Le backlink doit être inséré de manière naturelle, généralement dans la biographie de l’auteur ou dans le corps de l’article.

Avantages :

  • Backlinks de qualité : Le guest blogging permet d’obtenir des backlinks sur des sites de qualité, dans des articles pertinents.
  • Exposition à une nouvelle audience : En publiant sur des blogs tiers, vous atteignez un nouveau public et générez potentiellement du trafic.

6. Relations de presse

Les relations de presse (RP) visent à obtenir des backlinks en étant mentionné dans des articles publiés par des médias ou des blogs influents. Cette méthode repose sur la création de contenu attractif, comme des communiqués de presse, des événements, ou des études, qui incitent les journalistes à parler de votre entreprise.

Avantages :

  • Backlinks de haute autorité : Les sites des médias ont généralement une forte autorité, ce qui donne beaucoup de poids aux backlinks obtenus via les RP.
  • Visibilité et notoriété : En plus des backlinks, les relations presse vous permettent de gagner en visibilité et en notoriété.

7. Activer son réseau professionnel

Les backlinks naturels sont obtenus sans démarche directe de netlinking. Ils proviennent généralement de relations professionnelles existantes, telles que vos partenaires commerciaux, fournisseurs, ou prestataires.

Comment obtenir des backlinks naturels ?

  • Demander à vos partenaires de vous mentionner sur leur site, que ce soit dans une page dédiée à leurs clients ou via un lien dans un article de blog.
  • Fournisseurs : Si vous travaillez avec des fournisseurs, ils peuvent vous citer sur leur site comme exemple de client ou dans un cas d’étude.
  • Prestataires : Vos agences de communication, consultants SEO ou autres prestataires peuvent mentionner votre site dans leur portfolio ou leurs études de cas.

Avantages :

  • Liens légitimes : Les backlinks obtenus via des relations existantes sont perçus comme naturels et bénéfiques pour votre SEO.
  • Pas de coûts supplémentaires : Ce type de lien est généralement gratuit, car il repose sur des relations professionnelles déjà établies.

Attention aux pénalités

Les backlinks restent un critère essentiel pour le classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche, mais ils doivent être obtenus en respectant les guidelines de Google. Une stratégie de netlinking non conforme peut entraîner des pénalités, notamment avec l’algorithme Google Pingouin.

Google Pingouin

Lancé le 24 avril 2012, Google Pingouin vise à lutter contre les sites qui tentent de manipuler les résultats de recherche en utilisant des techniques de netlinking abusives. Ces techniques incluent, entre autres, la création de réseaux de sites factices, les commentaires de blogs contenant des liens artificiels, ou encore les pratiques de Black Hat SEO, qui vont à l’encontre des règles établies par Google. Depuis son intégration permanente à l’algorithme de base de Google, Pingouin est capable de détecter et de pénaliser en temps réel les sites qui utilisent ces méthodes.

Comment Google Pingouin sanctionne-t-il les mauvais liens ?

L’objectif de Pingouin est de dévaluer les backlinks de mauvaise qualité, plutôt que de pénaliser directement l’ensemble d’un site. Cela signifie que les liens jugés non pertinents ou trompeurs n’apportent plus de valeur au site cible et peuvent même entraîner une baisse significative de son classement dans les SERPs.

La chasse aux ancres optimisées

L’ancre de lien est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Une ancre optimisée contient directement le mot-clé que vous souhaitez améliorer en termes de positionnement sur les moteurs de recherche. Par exemple, si vous ciblez le mot-clé “agence SEO“, une ancre optimisée serait exactement “agence SEO”.

Google considère que les liens naturels doivent refléter un comportement organique, où les sites pointent vers d’autres parce qu’ils trouvent leur contenu pertinent. Si un trop grand nombre de vos backlinks contiennent une ancre optimisée exacte (correspondant précisément aux mots-clés que vous ciblez), Google peut détecter une tentative de manipulation de ses résultats de recherche.

C’est ici qu’intervient Google Penguin. Cet algorithme pénalise les sites qui abusent des ancres exactes dans leurs backlinks, car cela indique souvent une stratégie de Black Hat SEO, consistant à obtenir des liens artificiels ou non naturels.

Faut-il désavouer les liens toxiques ?

La question de savoir s’il faut désavouer des liens est souvent posée par ceux qui cherchent à améliorer leur stratégie SEO, mais la réponse est claire : NON, surtout pas, sauf si vous avez été victime d’une pénalité avérée. Il est important de comprendre que l’utilisation de l’outil de désaveu de liens doit être une action de dernier recours, et non une routine dans votre stratégie SEO. Voici pourquoi.

Le désaveu de liens est une fonctionnalité proposée par Google via la Google Search Console. Elle permet aux propriétaires de sites de demander à Google d’ignorer certains backlinks pointant vers leur site. Cette action est souvent utilisée lorsqu’un site soupçonne que des liens de mauvaise qualité ou toxiques nuisent à son positionnement dans les résultats de recherche.

L’outil de désaveu de liens a été introduit en 2012, après le lancement de l’algorithme Google Penguin, qui pénalise les sites utilisant des techniques de netlinking abusives. L’idée était de donner aux propriétaires de sites la possibilité de se défendre contre les mauvais backlinks, notamment ceux obtenus de manière involontaire ou malveillante.

Faites appel à une agence spécialisée pour votre stratégie de backlinks

Le netlinking reste une composante incontournable de toute stratégie SEO. Pour obtenir des résultats optimaux, il est essentiel de se concentrer sur la qualité des backlinks et d’éviter les pratiques risquées qui pourraient entraîner des pénalités. Bien que vous puissiez utiliser plusieurs techniques pour acquérir des liens, la gestion des backlinks demande une expertise solide pour maximiser les bénéfices tout en respectant les guidelines de Google.

Ainsi, la meilleure solution pour travailler efficacement la partie “backlinks” de votre stratégie SEO est de se faire accompagner par une agence de netlinking spécialisée, telle que NOIISE. Une agence expérimentée saura vous guider dans l’acquisition de liens de qualité tout en évitant les pièges courants et en mettant en place des actions sur mesure pour améliorer durablement votre autorité en ligne et votre classement dans les résultats de recherche.

N’attendez plus, optimisez votre netlinking avec des professionnels qui maîtrisent les subtilités de cette stratégie !

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