Quels formats pour une campagne Google Ads Display performante ?

Les campagnes display vous permettent de cibler des audiences pertinentes pour votre activité via des annonces visuelles présentes sur de nombreux sites visités par les internautes mais également sur le Réseau Display Google (Gmail, Discovery, Youtube…). Google vous offre un large choix d’audiences prédéfinies ainsi que la possibilité de créer vos propres audiences pour cibler les internautes de façon très précise, mais également plusieurs formats d’annonces display en adéquation avec vos objectifs. Dans cet article notre agence Google Ads Display vous propose une analyse des différents formats d’annonce disponibles ainsi que les pertinences de chacun.

Les campagnes display présentent un réel avantage pour gagner en visibilité. Effectivement il s’agit d’annonces visuelles qui diffusent sur une large couverture sur le réseau display de Google. Cela va alors permettre aux annonceurs de toucher une cible plus large et de susciter l’intérêt des internautes pour leur marque.

La campagne display est un levier de notoriété très intéressant. Il est possible de cibler une audience par centre d’intérêt ou bien par rapport aux sites visités par l’internautes ce qui donne donc une large possibilité de ciblage et par conséquent atteindre une plus grande part d’internautes.

Les campagnes display présentent un réel avantage pour gagner en visibilité et en notoriété. Pour atteindre vos objectifs, Google Ads met à disposition différents formats d’annonces Display qui seront alors diffusées sur le Réseau Display Google : les annonces responsives et les annonces illustrées importées.

Ces annonces sont un format intelligent qui se compose de plusieurs éléments :

Les annonces responsives sont ensuite générées de manière optimisée par Google. En effet, celui-ci crée différentes combinaisons avec les assets renseignés afin de diffuser des annonces les plus pertinentes possible selon la cible visée.

Le format display responsive permet une adaptation des visuels en fonction des emplacements pour un utilisateur à un instant donné. Ces annonces sont donc déclinables en plusieurs formats a partir de format visuel ci dessous accompagné de texte :

• le format paysage 1200 x 628px (min 600 x 314px et taille max 5120Ko)
• le format carré 1200 x 1200px (min 300 x 300px et taille max 5120Ko).

Il existe ensuite les annonces illustrées importées, il s’agit d’un format image uniquement sur lequel sont présents une image, un Call To Action et un message très concis (promotions, offre spéciale…). Il existe de nombreux formats disponibles mais les principaux utilisés sont :

Pour le desktop :

Pour le mobile :

Les formats acceptés sont : ZIP, GIF, JPG ou PNG, il faut également respecter une taille maximale de 150 ko par image.

Le Display est un levier de visibilité et de notoriété. Les formats visuels précédemment cités vont alors couvrir un large spectre du réseau Google. En effet, grâce au display, Google donne la possibilité de couvrir plusieurs de ses réseaux comme Youtube, Gmail ou encore Discovery.

Afin de couvrir ces trois emplacements dans une seule et même campagne, le format Discovery Ads est alors très intéressant. En effet ce format vous permet de diffuser des annonces responsives sur les trois emplacements Youtube, Gmail et Discover (fil d’actualité de Google – sur mobile-).

Le Display est un levier très pertinent pour accroitre la visibilité et la notoriété d’une marque, d’un produit ou d’un service. Mais il est important de garder à l’idée que chaque format présente des avantages ainsi que des limites.

Le format d’annonce display responsive

Les annonces responsives permettent un réel gain de temps, une rotation régulière des différents visuels et quelques changements de titres et de descriptions suffisent à optimiser les campagnes rapidement. Cependant, ce format présente des limites notamment en termes de contrôle.
Effectivement ces campagnes sont totalement automatisées, notamment au niveau de la combinaison des assets, ce qui ne permet pas d’avoir à 100% la main sur la façon dont le message est mis en avant. Google va alors diffuser ces annonces sur une très large couverture, cela permet d’aller chercher un fort volume de trafic, cependant le trafic ne sera pas toujours très qualifié. En moyenne, un bon taux de clics sur le Display est compris entre 0,5% et 1%.

Le format d’annonce illustrée pour le Display Google Ads

A la différence des annonces responsives, les annonces illustrées importées vont permettre de gagner en contrôle. En effet vous aurez davantage la main sur les éléments présents sur le visuel en termes de wordings, de CTA et d’image. Ce format est vraiment adapté aux entreprises qui souhaitent garder la main sur leur image de marque.
Cependant ce format peut prendre plus de temps puisque lorsqu’il faudra le modifier, il s’agira de recréer un visuel à part entière, d’autre part, Google donne maintenant l’avantage a des formats plus responsifs et ne priorisera donc plus tellement le format d’annonces illustrées importées ce qui limitera leur diffusion.

Google nous offre un large choix de possibilités pour les campagnes display avec de nombreux format d’annonces et de campagnes : les annonces responsives, les annonces illustrées importées, le format Discovery Ads. Cela permet de capter une cible de façon pertinente sur un large spectre. Cependant il faut garder à l’esprit que ces campagnes sont à utiliser en complément d’autres campagnes search ou shopping puisque nous sommes situés en haut de funnel sur le display. Afin d’aller chercher un trafic qualifié il est donc primordial de travailler le ciblage de la façon la plus précise possible et également de mettre en avant des messages très pertinents et impactant (offre spécifique, promotion, évènement…).